美的家居线下快闪店策划方案

——线下快闪店策划方案—— 目录CONTENTS 活动目的 创意分析 ”圈粉了没” 通 过 本 次 快 闪 活 动 表 达美 的「 圈 子 」 特 征 ， 传 达 智 慧 生 活 理 念 美 的「 圈 子 」 特 征 ： ”圈粉了没” 创意策略 打 造 最 能 代 表美 的「 圈 子 」 的 快 闪 装 置 ， 以 四 大 区 域 体 现 「 圈 子 」 的特 色 ， 并 通 过 互 动 区 域 吸 引 更 多 人 参 与 ， 传 递 智 慧 生 活 理 念 。 创意设计出发点 利 用 厚 积 薄 发 的 优 异 「 圈 子 」 及 优 质 的 用 户 基 础 ， 线 下 打 造 「 圈 粉 」 装 置 ， 推 广× ×「 圈 子 」 形 象 ， 引 领 「 圈 子 」新 风 尚 ！ 创意策略 ”圈子” “CIRCLE“ 提取生活“圈子”的“圈”元素和英文“Circle”的“C”完美结合，体现美 的「圈子」的核心功能，让每个人都可以在「圈子」中找到属于自己的圈子。 我们的整体思路 这是一场围绕「圈粉」展开的引流促活大战…… 圈粉了没 主画面以“圈粉了没”为主题，以粉蓝为主题色，用可爱扁平的手绘风格描绘不同圈子里的人群用户画像； 其中包括热爱音乐的音乐圈，技术宅们的科技圈，以及美食达人们的美食圈； 错位的空间结构，刚好还原了场馆中的圈子结构，既诠释了圈子玩法的多样性，也直观展示出了体设计场馆的原型。 ”圈粉了没” 美 的在 内 部 举 办 的 首 个 快 闪 活 动 ， 玩 法s o c i a l有 趣 ， 激 发 员 工 在 现 场 拍照 分 享 。 通 过 此 快 闪 活 动 收 集 更 多 内 部【圈 子】用 户 反 馈 ， 引 导 现 场 浏 览 或 互 动 。 活 动 时 间 ：2 0 2 1 . 9 . 1 6 - 9 . 2 8活 动 地 点 ：× ×活 动 基 调 ： 创 新 、 趣 味 、 年 轻 化区 域 设 置 ： 打 卡 互 动 、H 5互 动 、 智 能 产 品 展 示 、 直 播 互 动活 动 内 容 ： 首 批 预 约 体 验 官 、 启 动 仪 式 、 每 日 导 览 官 、 周 五 宠 粉 日 打造「圈粉」装置 实力「圈粉」，「圈住」美的好时光。 营造直播间场景将直播间打造成直播+打卡地 预约首批 “圈粉体验官“ 优先打卡体验惊喜不等待 M E E T I N G通 过 此 快 闪 活 动 收 集 更 多 内 部【圈 子】用 户 反 馈 ， 引 导 现 场 浏 览 或 互 动 。 粉圈 “点亮仪式“ 领导齐聚现场开启圈粉时代 活 动 首 日 ， 邀 请× ×集 团 领 导 员 工 齐 聚 现 场 ，开 启 整 个 快 闪 店。 通 过 现 场“圈 粉 了 没”主 题 字 装 置 ， 进 行 启 动仪 式 ， 领 导+体 验 官 共 同 启 动 装 置 ， 全 场 亮 灯。 报名 “圈子导览官“ 特殊身份争做圈粉达人 M E E T I N G圈 子 打 卡 达 人 可 报 名 做圈 子 导 览 馆， 分 享 圈 粉 现 场 你 推 荐 的 好玩 好 看。 邀 请× ×内 部 员 工 做 快 闪 店 导 览 官 ， 中 午1 2 : 0 0 - 1 2 : 2 0， 或 者下 午1 7 : 3 0 - 1 7 : 5 0， 在 快 闪 店 现 场 做导 览 官， 以 你 的 视 角 ，分 享 圈 子 打 卡 点 ， 并 引 导 每 个 流 程 的 互 动。 美的独家“宠粉日“ 独宠你一人 发 起× ×宠 粉 日 ， 联 合% A r a b i c a， 用 咖 啡 下 午 茶 守 护 你 的 好 心 情。 现 场 打 卡 发 至 「 圈 子 」 即 可免 费 领 取 一 杯 咖 啡， 让 大 家 全 面 感 受 到× ×对 员 工 生 活 的 关 怀 ， 以 宠 粉 行 动 唤 醒 大 家 对 生 活 的 热 爱 。 T H A N KY O U F O R M E E T I N GT H A N KY O U F O R M E E T I N GT H A N K 专属 “直播空间“ 在线圈粉总裁做主 圈 子K O L S i m o n总 裁进 入 直 播 间 ， 来 场别 开 生 面 的 独 秀 直 播。 直 播 互 动 ， 与 员 工 通 过 视 频 直 播 的 互 动 拉进 距 离 ， 畅 所 欲 言 ， 提 升 员 工 参 与 感 ， 更好 的 反 馈 信 息 。 T H A N KY O U F O R M E E T I N GT H A N KY O U F O R M E E T I N GT H A N K 预热期 预热期 F O R朋友圈广告、推文话题预热引流 M E E T I N G在 前 期 传 播 时，通 过投 放 话 题 预 热 推 文 ， 并 在 推 文 内 加 入报 名H 5链 接 ， 识 别 二 维 码 即 可 直 接 报 名 ， 为 活 动 进 行 引 流 ； 利 用 九 宫 格 方 式精 准 投 放 朋 友 圈 广 告 ， 并 在 朋 友 圈 广 告 中加 入 直 播 端 口 ， 并 引 导 用 户 关 注“× ×”公 众 号。 线下硬广覆盖 预热期 在海报机、楼宇视频进行硬广覆盖，吸引更多参与报名。 预热期 F O R悬念海报 M E E T I N G提前三天在官方平台发布活动倒计时海报 预热期 邀请函 M E E T I N G提前一周左右发送线上邀请函，邀请领导嘉宾前来线下参与活动 ·H5互动效果展示· 正式期 收尾期 现场视频 F O RM E E T I N G快 速 展 现 快 闪 活 动现 场 四 大 区 域并 且 配 上 相 应 大 字 文 案 ， 告 知 主要 区 域 内 容。 通 过 流 行 的 转 场 和 文 字 动 态 语 言使 整 体 画 面 连 贯 起 来 。 运 用 现 场 人 物 在 活 动 中 互 动 的 画面 ， 使 整 体 视 频 更 有 冲 击 力 ， 丰富 整 体 节 奏 。