背景、目标和方法
本报告旨在了解中国象牙消费在禁令实施前后的变化，以及消费者对禁令的认知和态度。报告通过线上问卷调查，对中国15个主要象牙市场的消费者进行了调研，并分析了禁令对消费者购买行为、意识、态度和购买渠道的影响。
关键发现和结论
- 象牙购买行为下降：禁令实施后，过去12个月和过去6个月内购买象牙的消费者比例显著下降，尤其是在第三类城市。然而，经常出国旅行的消费者仍然是象牙最顽固的买家，他们倾向于在国外购买象牙。
- 消费者群体变化：禁令实施后，受禁令影响的消费者群体中，有相当一部分转变为拒绝购买象牙的群体。顽固买家群体规模有所下降，但仍占14%。
- 禁令认知度提高：禁令实施后，消费者对禁令的自发认知度有所提高，尤其是在第一类城市和拒绝购买象牙的群体中。禁令被普遍认为是打击象牙贸易的强大工具，并会“为大象带来希望”。
- 购买渠道变化：禁令实施后，消费者购买象牙的渠道发生变化，实体零售店和海外短期旅行成为主要渠道，而线上购买渠道的使用率下降。
- 替代品选择：黄金、玉石和天然珍珠仍然是象牙的主要替代品。
- 广告宣传效果：姚明和李冰冰代言的象牙贸易/大象保护宣传活动被广泛回忆，其中“当购买停止时，杀戮也能停止”的口号最为深入人心。
建议
- 继续提高公众对禁令的认知，尤其是针对经常出国旅行者和千禧一代。
- 加强对拒绝购买象牙的群体的宣传，鼓励他们成为象牙贸易的倡导者。
- 将经常出国旅行者作为宣传重点，改变他们的购买态度，并加强对他们在国外旅行期间的宣传。
- 继续在公共交通枢纽、机场和商业区等场所投放教育性宣传材料。
- 与航空公司和机场合作，在泰国和香港等热门航线进行宣传。
