1. 行业趋势
行业环境
- 奢侈品行业变革：2025年起，奢侈品行业面临数字化转型、可持续发展、消费者行为变化及新兴市场崛起四大课题，中国市场尤为关键。关键议题包括数字化转型、可持续发展、消费者行为变化及新兴市场崛起。
- 黄金消费热潮：中国年轻一代（95后、00后）对黄金消费热情高涨，2024年金银珠宝零售总额达3300亿元，春节黄金消费同比增长13%。年轻人偏好“小而美”的个性化设计，古法金和IP联名款受欢迎。
- 宠物服饰市场：春节前夕宠物服饰热销，部分商家预计收入达400万元，爆品单月销量超10万件。市场涵盖犬猫及兔子、羊等小众宠物，显示强劲增长势头。中国城镇犬猫数量超2亿只，市场规模已达千亿级别。
- 柏林时装周：以其非商业性创意趋势脱颖而出，注重手工制作和可持续发展，强调工艺而非大规模生产。市政府每年提供480万欧元资助，吸引了全球知名零售商参与。
投资运营
- 报喜鸟收购Woolrich：收购意大利户外品牌Woolrich在欧洲以外的知识产权，计划2025年在中国一线城市开设首店，重点发展北美市场。
- LVMH收购莎玛丽丹：收购DFS持有的巴黎莎玛丽丹百货公司股权，计划重新定位为奢华购物目的地。
- 马云、蔡崇信投资GoldenGoose：蓝池资本对GoldenGoose进行12%的战略性投资，GoldenGoose曾计划于2024年6月IPO，但因欧洲奢侈品股票市场低迷而推迟。
- Canali营收增长：2024年营收同比增长5%，达到约2.11亿欧元，预计2025年收入将增长5%-10%，拓展计划聚焦中国市场。
2. 营销活动
营销案例盘点
- GUCCI情人节广告：推出由创意总监Sabato De Sarno执导的情人节广告大片「Gucci Together」，赞颂爱情的多样性，展现奢华融入真实生活与幻想中。
- 安踏成为全运会体育装备合作伙伴：为十五运会提供全方位支持，总计保障人数超过7万人，装备数量超过60万件。
- 春节档联名启示：品牌联名面临爆款难求、消费者审美疲劳等挑战，需注重诚意、创意和差异化。
- GAP推出GAPVintage系列：与设计师Sean Wotherspoon合作推出全新GAP Vintage系列，以经典美式风格为基础，涵盖80年代到2000年代的经典单品，强调复古文化与可持续时尚。
