Swisse 乳清蛋白粉KOL Master brief

前情提要 22年核心概念&输出点(core idea) ∆2022 Brand Core Idea：自然健康我们的新时尚，基于TA Insight，生活在充满快感和创意的Z时代里，年轻人的物质需求被不断放大且得到充分满足，他们不再单纯寻求外物刺激，而在生活细节处引发思考，悦己需求被空前放大。健康，舒适是他们自我传达的象征符号，同时也是情绪和生活方式的表达。 ∆2022年品牌主张/调性：我们作为健康行业头部，我们想把品牌代表的自然健康塑造得更令人向往，任何沟通都请结合“运动、营养、正念”的品牌主张去沟通； 项目背景 þ蛋白粉-核心TA： Core人 群 ：25- 35岁 一 线二 线城 市年 轻 女 性 ， 注 重 颜 值 和 时 尚 品 质 生 活 ， 对 身 材 管 理 有 高 要 求 ： þ追 求 时 尚 身 材 ： 追 求 健 康 瘦 ， 身 材 曲 线 非 常 看 重 ， 热 爱 运 动 社 交 þ追 求 紧 致 身 材 ： 对 自 我 身 材 管 理 有 高 要 求 ， 希 望 精 准 减 脂 塑 形 þ货— —乳 清 蛋 白 粉： 可 以 帮 助 核 心TA塑 造 更 加 精 致 身 材 曲 线 ， 打 造 令 人 向 往 的 健 康 身 材 ， 时 尚 身 材 就是 她 们 出 街 最 佳O OTD þ核 心 场 景 ： þ以 营 养 、 时 尚 、 轻 脂s uppe r f ood作 为 本 次 跨 界 核 心 场 景， 突 出 时 尚塑 形 或 者 减 脂 þ借 助 滑 板/冲 浪/飞 盘/网 球 等 时 尚 小 众轻 运 动 场 景 þ时 尚 穿 搭或 者 摄 影 ， 突 出 塑 形 或 者 保 护 力— —光 腿 神 器 斯维诗乳清蛋白粉可以给消费者带来什么？ 追求紧致腰线，保持青春活力！向往轻薄后背，享夏日穿搭自由！拥有高挑修长身型，享光腿神器！ 时尚好身材就是我的出街最佳OOTD Swisse想要给消费者传达的信息 斯维诗乳清蛋白粉——产品介绍 斯维诗乳清蛋白粉——内容方向参考 【颜值类达人】斯维诗乳清蛋白粉内容方向参考 需要体现产品紧致塑形漂亮曲线的身材展示 需要体现紧致身材带来的对应运动场景：飞盘、滑板、冲浪、棒球、骑行等时尚运动场景 视频希望可以露出品牌周边丝袜，同时融入周边故事性，露出形式可如穿戴丝袜进行滑板运动画面（参考） 内容需要跟产品关联度高，产品出现需要融入到创意里面呈现，让用户能记住产品传递的卖点 产品信息植入自然（产品名字+产品卖点+slogan）： l产品口播3-4句，产品卖点用那种体现紧致好身材的态度的话去呈现，例如：享光腿自由、秀出时尚好身材、挑战漂亮曲线（仅供参考） 【摄影穿搭类】斯维诗乳清蛋白粉内容方向参考 结合3-4个不同的运动场景搭配不同的服装，做运动氛围感拍摄教程内容（参考） 需要体现紧致身材带来的对应穿搭场景：辣妹等时尚相关场景（参考） 视频希望可以露出品牌周边丝袜，同时融入周边故事性，露出形式可如穿戴丝袜进行滑板运动画面（参考） 内容需要跟产品关联度高，产品出现需要融入到创意里面呈现，让用户能记住产品传递的卖点 产品信息植入自然（产品名字+产品卖点+slogan）： l产品口播3-4句，产品卖点用那种体现紧致好身材的态度的话去呈现，例如：享光腿自由、秀出时尚好身材、挑战漂亮曲线（仅供参考） 【美妆/口播种草类】斯维诗乳清蛋白粉内容方向参考 内容切入点需要结合用户关注的&最近热点话题 提炼产品卖点&产品能带来的效果，可以转换成达人的语言去表达，要有内容性、要具体生动（出彩和drama一点），拒绝难懂的专业术语。 植入时长占比50%以上 【剧情类达人】斯维诗乳清蛋白粉内容方向参考 内容方向上需要紧扣紧致塑形漂亮曲线 产品的呈现需要跟需求场景结合，eg.健身房 尽可能考虑结合热门话题，蹭流量 产品需在时长2/5处有露出，1/2处完成产品口播,产品植入时长占比25%-35% 注： 1、不讲职场场景 2、内容调性需要阳光、积极、正向，可以带点趣味的小幽默，但不能恶俗低俗，不能太过于负面 【旅游类达人】斯维诗乳清蛋白粉内容方向参考 讲诉个人旅游&健身经历作为内容点切入，视频内容体现对应的运动场景+展示漂亮的身材曲线，带出产品口播（紧致塑形，可以秀出好身材） 需要体现紧致身材带来的对应运动场景：飞盘、滑板、 冲浪、棒球、骑行等时尚运动场景 视频内容需要跟产品关联度高，产品出现需要融入到 创意里面呈现，让用户能记住产品传递的卖点 产品信息植入自然（产品名字+产品卖点+slogan）： 产品口播3-4句，产品卖点用那种体现紧致好身材的态度的话去呈现，例如：享光腿自由、秀出时尚好身材、挑战漂亮曲线（仅供参考） 斯维诗乳清蛋白粉——内容输出规范 产品名露出规范&植入要求 产品介绍出现产品名字+卖点+slogan 斯维诗乳清蛋白粉挑战漂亮曲线/秀出时尚好身材产品名字：Swisse斯维诗乳清蛋白粉【口播或者VO形式】 产品植入部分要求 1、关于产品露出：画面呈现需要露出正面的产品名/瓶身（注意不要镜像），需要有特写镜头，不要过曝，需要特写1-2次；2、产品中文名“Swisse斯维诗乳清蛋白粉”3、（重要！）视频出现产品部分需要添加提示语，如：本品不得替代药物。且摆放位置及大小不需要太明显。 其他（画面）： 1、选择的场景不能太杂乱，不能出现随便的背景场所；2、场景的光线一定要明亮，不能昏暗；3、主角及其余出镜人员都需着装穿戴整洁，避免拖鞋、邋遢等形象出镜 横竖屏要求&字幕&BGM&发布文案 优先竖屏 （如达人有其他要求，辛苦需提前沟通） 字幕 （1）视频中用不超过2种的花字highlight卖点、品牌名称（2）视频字幕需尽量统一高度，避免过多动画特效（3）用品牌字体 BGM 1、与内容相符，符合抖音趋势，up趋势。2、抖音平台发布的视频，注意bgm不要涉及侵权问题（即：用自己原创的音乐，或者用抖音官方库的音乐）3、提前预留无bgm版本的视频，以供品牌方投放其他渠道（具体授权以沟通的授权渠道为主）。 发布文案 贴合视频，要能吸引用户互动和观看视频，需要加话题&艾特品牌方和产品名，发布前需进行确认 （10.11-11.11期间发布的KOL内容带上#双11星选好物并@巨量星图小助手，会有流量奖励） 服饰道具场景&妆容及面部表情 符合视频内容本身，拍摄前需进行确认场景和服装 妆容及面部表情-根据脚本内容所呈现的具体形象进行表现，要自然 斯维诗乳清蛋白粉——审核风险规避&评论维护 前置BF规避卡审点&发布后评论维护需求 斯维诗乳清蛋白粉——投流提供素材规范