Swisse 乳清蛋白粉 KOL brief
前情提要
- 2022年核心概念：自然健康是我们的新时尚。目标人群为Z时代年轻女性，她们注重颜值和时尚品质生活，追求健康瘦和身材管理，关注运动、营养和正念。
- 2022年品牌主张/调性：作为健康行业头部，Swisse希望将自然健康塑造得更令人向往，所有沟通需结合“运动、营养、正念”的品牌主张。
项目背景
- 核心TA：25-35岁一线/二线城市年轻女性，注重颜值和时尚品质生活，对身材管理有高要求。
- 追求时尚身材：追求健康瘦，身材曲线非常看重，热爱运动社交。
- 追求紧致身材：对自我身材管理有高要求，希望精准减脂塑形。
- 产品：Swisse乳清蛋白粉，帮助核心TA塑造精致身材曲线，打造令人向往的健康身材。
- 核心场景：以营养、时尚、轻脂supper food为场景，突出时尚塑形或减脂，借助滑板/冲浪/飞盘/网球等时尚小众轻运动场景，结合时尚穿搭或摄影，突出塑形或保护力。
Swisse乳清蛋白粉为消费者带来的价值
- 追求紧致腰线，保持青春活力。
- 向往轻薄后背，享夏日穿搭自由。
- 拥有高挑修长身型，享光腿神器。
- 时尚好身材就是我的出街最佳OOTD。
Swisse想要传达的信息
- Nutrition（营养）、Movement（运动）、Mindfulness（正念）。
- 为年轻女性消费者打造一个健康、时尚的身材管理方案。
Swisse乳清蛋白粉——产品介绍
产品定位&核心卖点
- 成分纯净：进口优质乳清蛋白粉，每1000g牛奶才能提取6g乳清，低能、低脂，减缓血糖吸收，减少饥饿感。
- 丰富珍稀：一勺斯维诗乳清蛋白粉≈11杯200ml牛奶，是市面同类产品的2倍。
- 更全面：8大人体必需氨基酸，强体质塑身形。
- 口碑推荐/专业背书：明星同款，销量领先，如杨幂、王鸥等推荐。
- 香草口味：无添加任何激素，淡淡香草口味，不甜腻更好喝。
Swisse乳清蛋白粉——内容方向参考
颜值类达人
- 体现产品紧致塑形、漂亮曲线的身材展示。
- 结合飞盘、滑板、冲浪、棒球、骑行等时尚运动场景。
- 露出品牌周边丝袜，融入故事性。
- 自然植入产品信息（产品名+卖点+slogan），如“享光腿自由”、“秀出时尚好身材”、“挑战漂亮曲线”。
摄影穿搭类
- 结合3-4个不同运动场景搭配不同服装，做运动氛围感拍摄教程。
- 体现紧致身材带来的对应穿搭场景。
- 露出品牌周边丝袜，融入故事性。
- 自然植入产品信息（产品名+卖点+slogan）。
美妆/口播种草类
- 结合用户关注的最近热点话题提炼产品卖点。
- 转换成达人语言表达，内容具体生动。
- 植入时长占比50%以上。
剧情类达人
- 紧扣紧致塑形、漂亮曲线，结合需求场景（如健身房）。
- 结合热门话题，蹭流量。
- 产品在时长2/5处有露出，1/2处完成产品口播，植入时长占比25%-35%。
- 内容调性阳光、积极、正向，可带点趣味的小幽默。
旅游类达人
- 讲诉个人旅游&健身经历，体现运动场景+漂亮的身材曲线。
- 带出产品口播（紧致塑形，可以秀出好身材）。
- 结合飞盘、滑板、冲浪、棒球、骑行等时尚运动场景。
- 自然植入产品信息（产品名+卖点+slogan）。
Swisse乳清蛋白粉——内容输出规范
产品名露出规范&植入要求
- 产品介绍出现产品名 +卖点+slogan。
- 产品名：Swisse斯维诗乳清蛋白粉【口播或VO形式】。
- 产品植入部分要求：
- 画面呈现露出正面的产品名/瓶身，特写1-2次。
- 添加提示语“本品不得替代药物”。
- 其他画面要求：
- 场景不能太杂乱，光线明亮。
- 主角及其余出镜人员着装穿戴整洁。
横竖屏要求&字幕&BGM&发布文案
- 优先竖屏，如有其他要求需提前沟通。
- 字幕：用不超过2种花字highlight卖点、品牌名称，尽量统一高度，避免过多动画特效，用品牌字体。
- BGM：与内容相符，符合抖音趋势，注意侵权问题，提前预留无bgm版本。
- 发布文案：贴合视频，吸引用户互动和观看，加话题&艾特品牌方和产品名，发布前需确认。
服饰道具场景&妆容及面部表情
Swisse乳清蛋白粉——审核风险规避&评论维护
前置BF规避卡审点&发布后评论维护需求
- 符合平台及行业审核规范，规避卡审风险。
- 发布后及时维护评论：置顶产品评论，引导互动，维护负面评论。
达人创作需规避内容
- 极限词：唯一、最、效果好到爆炸、第一、必须；大品牌可信赖（承诺性语言）。
- 替字处理：塑形（S型）、提升免疫（免Y力）、身体好。
Swisse乳清蛋白粉——投流提供素材规范
投流视频&素材规范要求
- 视频素材：
- 竖版尺寸：540960≤分辨率≤10801920，尺寸比例：9:16，格式支持：MP4、MPEG、3GP、AVI，视频时长：5～60秒，大小不超过500M。
- 横版尺寸：960540≤分辨率≤19201080，尺寸比例：16:9，格式支持：MP4、MPEG、3GP、AVI，视频时长：5～60秒，大小不超过500M。
- 文案素材：
- 创意标题：110个字符以内。
- 落地页标题：不少于2个字符，18个字符以内。
- 落地页类型：
- 仅支持普通H5页面，不支持沉浸式页面、转发分享功能、自动播放视频功能。
- 视频像素纵横比：1：1。
- 重点提示：抖音信息流素材暂不支持反向音频播放。
图片磁贴规格
- 尺寸：宽540px，高276px，仅限静图，不允许出动态卡片素材。
- 格式支持：JPG/PNG，图片大小不超过200k。
- 文案素材：图片内容必须与广告投放视频或落地页内容存在关联性。
- 避让区域：
- 视频关键信息需避让距离底部401px，距离左侧570px区域。
- 图片右上角区域，距离顶部62px，距离右侧64px区域为关闭按钮区域，不得放重要信息。
视频内容规避
- 避免效果对比及效果承诺内容。
- 避免绝对化用语，如“最”、“首个”。
- 避免人物肖像侵权。
- 不得涉及医疗，“医美级”描述不可使用。
- 涉及保健品，需在素材中添加提示语且全程出现“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”。
- 不得涉及疫情、戴口罩、特殊时期、抗病毒相关描述。
- 提及专利，素材需展现专利号和专利种类。
