项目概述
- 目的：为Midea和LANTING项目进行人流蓄积，聚集客流人气，促进品牌销量，吸引受众参与线上线下活动，进行客户实际转化，释放项目销售政策，吸引新老客户关注。
- 目标受众：年轻化高净值目标受众，高压职场、想恋爱但没时间、有思想有个性、追求时尚潮流、爱好广泛、潮流化、高学历。
- 项目目标：销售目标1000万，签到人数5000人，拉新目标1000人，合作品牌客户转换率100%，辐射人数100万+人次。
活动概述
- 时间：2023年12月
- 地点：凤凰山体育公园
- 活动人数：3000-5000人
- 活动主题：城市之巅音乐节
运营策略
- 体验装置：体验装置、休闲区、门头装置、可移动摊位、迷你舞台、打卡背景墙、户外创意厨房、饮品餐食体验成套、视觉设计、工作站氛围包装、创意地贴、刀旗。
- 产品策略：根据年轻化主题进行选品组合，舒适有趣兼具功能性，植入的产品体验需要更CHILL，更有乐子。
- 会员转化策略：未添加企微需注册会员完成任务，已添加企微直接跳转任务页面完成任务，设置会员二维码，提供会员有礼权益（玩转全屋、开箱食刻、美的暖冬、1个扫码入口）。
活动内容
- 线上活动：活动一：扫码入场，免费荧光涂鸦，免费拍照（扫码领取云相册）；活动二：加入美的会员，添加企业微信，带话题发布微博/抖音/小红书，送暖冬红围巾（限200件）；活动三：加入美的会员，添加企业微信，参与空调体验互动，领热奶茶；活动四：加入美的会员，添加企业微信，参与明星产品快问快答互动，获扭蛋机机会；活动五：加入美的会员，添加企业微信，全场小吃、饮料10元买一送一。
- 特别策划：同感采访（客户出镜特别策划）、展具涂鸦（艺术家）、荧光涂鸦（无门槛、免费DIY）。
- 荧光派对：免费涂鸦DIY，让每一寸肌肤同感律动。
- 拍照：免费跟拍，添加企微获取云相册（摄影师身上贴企微二维码）。
- 特邀会员权益：美的会员出示官方邀请函，可在美的展区领取背包、地垫、暖冬红围巾、小吃饮料兑换券、M+design10元无门槛优惠券。
设计规划
- 现场布局：主舞台创意打卡、美的同感商店、人间鲜气礼品区、一方净土撒野式烹饪入口处、道旗、观众席。
- 产品体验区：
- 人间鲜气：展示冰箱、空气机、领航者家中空调，模拟户外草地、野花等场景，感受美的提供的家里的新鲜空气，互动环节为插花体验。
- 一方净土：展示洗衣机、烘干机、烟机、热水、风暖，打造蓝白格调的极致洗白艺术空间，感受智能清洁家用机器带来的一方净土，互动环节为寻找藏在云里的答案。
- 撒野式烹饪：展示沸腾电火锅、电磁炉、蒸烤箱，现场工作人员展示利用美的智能厨房机器快速下厨，参观者现场可以品尝撒野式烹饪的秘方，互动环节为创意点单H5界面、趣味转盘之“今日吃什么，美的来买单”。
资源导入
- 歌手：王艺峰（中国好声音成都赛区十强）
- Rapper：魏雅梦（参与录制《真假rapper》等）
- 魔力电台明星乐队：多风格音乐风格，专业理论知识，出色演奏技巧
- 主持人：谢宇国（十年商演主持经验，1000+场各类型活动经验）
- DJ：Rea（台风12级，个人穿着可辣可甜，歌曲风格跟随场子走）
活动流程
- 入场体验：16:00-17:00签到，背景音暖场；17:00-18:00现场参观体验涂鸦体验、产品体验、美食体验。
- 音乐节流程：18:00-19:30包括DJ/MC开场、主持人开场、领导致辞、新品发布、乐队表演、舞蹈表演、主持人互动/抽奖、说唱表演、歌手演绎、主持人致结束语/散场。
现场设施
- 场地：凤凰山体育公园，能同时容纳6万名观众。
- 直播设备：摇臂直播摄像机位1组、无人机航拍1组、定点机位2组。
- 安全保障：活动外场配备医疗救护车，内场配备常用医疗箱；内场区配备移动卫生间、垃圾桶等卫生保障装置，配备铁马围栏保障人群安全。
