流媒体 ： 第二季

流媒体 ： 第二季 关键要点 流媒体服务支出在银行内部数据中似乎已经达到顶峰， Household支付服务费用的增长已经放缓。 •这些趋势很可能反映了流媒体市场日益成熟，并且流媒体服务提供商的密码管控措施的影响正在减弱。但我们也发现家庭可能不愿意增加订阅服务。而在数据中也出现了一些用户流失增加的迹象，表现为减少流媒体支出的家庭数量上升。 •接下来会怎样？从这里开始，整体消费者支出的故事将变得尤为重要。然而，随着一些消费者更加注重价值，流媒体之间的竞争可能会加剧。 新季揭幕战 今年早些时候 ， 我们研究了流媒体订阅 ， 几乎没有看到消费者削减订阅的证据 (参见消费者对流媒体支出的狂热） 。2024 年 1 月 ， 每月流媒体账单超过 100 美元的家庭比例正在上升。但是到今天 ， 当整体消费者支出放缓占据中心舞台， 顾客在寻找快进 （ 请参阅 ： 价值店 ， 直到你下降)， 餐馆（ 请参阅 ： 数量是新的质量)和服装(see:在杂货等物品中的价值 交易下跌是新的装扮)， 我们问美国消费者现在也在削减流媒体吗 ？当我们审视美国银行内部数据中的所有支付渠道时（有些流媒体订阅是通过ACH支付的，因此这比仅仅查看借记卡和信用卡更为全面），我们发现今年整体流媒体支出出现了一些初步放缓的迹象（见图表1）。此外，截至2024年，拥有一个或多个流媒体服务的家庭数量的年增长率也有所下降（见图表2）。 选定类别的总支出 (指数化 ， 2021 年平均值 = 100 ， 3个月移动平均值) 赛季中期平静 ？ 这一支付流媒体服务家庭数量的增长放缓以及此类订阅支出的放缓可能反映了流媒体已成为娱乐领域越来越成熟的一部分。此外，流媒体服务对密码共享行为的打击影响可能已经开始减弱，在最初推动消费和客户增长之后。 但我们也怀疑：消费者是否正在减少流媒体支出以帮助管理财务？表面看来，答案似乎是“否”。图表3和图表4显示了过去一年家庭流媒体支出分布的变化情况，实际上，人们的平均月支出略有增加。约有10%的家庭在2024年7月的流媒体服务支出超过100美元，相比去年7月上升了大约一个百分点。此外，2024年7月每户家庭平均每月在流媒体上的支出同比增长了9%。 2023 年 7 月至 2024 年 7 月按月平均金额计算的流媒体支付家庭比例变化 (%) 悬崖衣架结局 ： 是否有更多服务的胃口 ？但当我们通过每月家庭支付的金额来估计订阅服务的数量时发现，家庭新增的服务似乎并不多。 事实上，根据美国银行内部数据，许多家庭每月似乎只为一项服务付费（如图表5所示）。尽管与2021年7月相比，拥有四项或以上服务的家庭比例有所上升，但这种变化主要发生在2023年7月之前。这表明我们更可能认为，家庭在流媒体服务上的支出增加主要是由于价格上涨和流媒体提供商加强了密码共享的管控，而不是用户选择添加新的服务项目。 按不同流媒体服务提供商每月支付数量划分的家庭份额 (%) 也出现了订阅用户流失增加的一些迹象。与2023年1月至7月相比，2024年1月至7月平均月账单上涨超过15美元的家庭比例（这大致可以作为过去一年新增服务的代理指标）和平均月账单下降15美元的家庭比例（这可以作为取消服务的代理指标）在这段时间内有所上升。both因此，虽然一些家庭可能正在增加服务，但这似乎被减少服务的家庭数量大致抵消了。 整体而言，流媒体市场仍然充满动态变化，消费者经常重新评估其服务以寻找价值。这种看似频繁更换服务的现象也可能反映了流媒体定价的变化。主要的流媒体服务提供商一直在提高价格并引入带有广告支持的低价层级，这可能导致一些消费者面临显著增加的账单，而另一些消费者则选择通过订阅带广告的服务来减少流媒体费用。 总体而言，在我们看来，那些希望削减总流媒体费用的人数似乎在上升，这值得关注。这可能是对流媒体行业的潜在警告——有可能一些消费者变得更加注重成本，并且在未来可能会更愿意减少他们的流媒体服务或转而使用带有广告支持的服务。 Methodology 选定的美银交易数据用于本报告中表达的宏观经济观点，并应与其他经济指标和公开可获得的信息相结合考虑。在某些情况下，这些数据可能提供方向性和/或预测性价值。所使用的数据并不全面，它是基于聚合和匿名美国银行数据的选择 ， 可能反映了可用数据的选择偏见和局限性。 美国银行信用卡/借记卡每户支出仅包括活跃的美国家庭支出。每月进行至少五次交易的消费者卡持有者才被纳入数据集。企业卡的支出被排除在外。有关接收支付的商户的数据通过金融机构定义的商户分类代码（MCC）进行识别和分类。这些数据通过专有的方法从MCC映射到北美行业分类系统（NAICS），该系统也由人口普查局使用，以便按子部门对支出数据进行分类。支出数据还可以通过其他非MCC的专有方法进行分类。 如果适用，基于美国银行内部数据的消费者存款数据通过匿名化和聚合美国银行消费者存款账户的数据，并在高度聚合的层面分析这些数据而得出。 如果适用，任何支付数据代表来自拥有存款账户或信用卡的美国零售、优选客户、小型企业以及财富管理客户的汇总支出。任何关于聚合流式支出的引用包括总信用卡、借记卡、ACH或账单支付支出。 除非另有说明，数据未调整季节性、加工天数或组合变化的影响，可能存在变动。定期修订。 有关用于汇总数据的方法的其他信息可根据要求提供。 贡献者 美国银行研究所高级经济学家大卫 · 迈克尔 · 廷斯利 Sources数字和数据高级副总裁乔恩 · 卡普兰 Disclosures 这些材料由美国银行研究院准备，并仅为您提供一般信息参考。若这些材料引用了美国银行的数据，此类材料无意反映或指示美国银行的运营、财务状况或表现情况，也不应依赖于此类数据。美国银行研究院是一家致力于揭示推动商业和社会前进的强大见解的思想库。依托美国银行及其全球范围内的数据和资源，研究院提供有关经济、可持续性和全球转型的重要原创观点。除非另有明确规定，本文件中表达的观点或意见仅为美国银行研究院及其个别作者的观点，并非美国银行全球研究部门或其他部门（统称为美国银行）的产品。这些材料中的观点可能与美国银行全球研究部门或其他部门的观点不同。信息来源被认为可靠，但美国银行不保证其完整性和准确性。这些材料并未就任何产品的可持续性做出声明。关于可持续性的讨论在此范围内受到限制。观点和估计构成我们截至这些材料编写日期的判断，可能会在未通知的情况下发生变化。此处表达的观点不应被视为针对任何特定个人的投资建议，也不旨在向特定个人推荐特定证券、金融工具、策略或银行服务。此材料不构成美国银行或其代表对任何人士购买或出售任何证券或金融工具或从事任何银行业务的要约或邀请。这些材料中的任何内容均不构成投资、法律、会计或税务建议。版权所有 © 2024 美国银行公司。保留所有权利。