流媒体 ： 第二季

核心观点与关键数据

• 流媒体支出初步放缓：美国银行内部数据显示，2024年流媒体整体支出出现初步放缓迹象，同时拥有一个或多个流媒体服务的家庭年增长率也下降。
• 市场成熟与密码管控影响减弱：这些趋势可能反映了流媒体市场日益成熟，以及流媒体服务提供商的密码管控措施影响减弱。
• 家庭订阅意愿变化：数据显示家庭可能不愿意增加订阅服务，减少流媒体支出的家庭数量上升，但平均月支出略有增加。
• 订阅数量增长有限：尽管拥有四项或以上服务的家庭比例有所上升，但主要发生在2023年7月之前，表明新增服务主要由价格上涨和密码管控推动。
• 用户流失增加迹象：2024年1月至7月，平均月账单上涨和下降的家庭比例均有所上升，显示订阅用户流失增加。

研究结论

• 流媒体支出已达顶峰：流媒体服务支出在银行内部数据中似乎已经达到顶峰，家庭支付服务费用的增长已经放缓。
• 竞争加剧与价值导向：随着消费者更加注重价值，流媒体之间的竞争可能会加剧，部分消费者可能转向带广告支持的低价层级服务。
• 潜在风险：希望削减总流媒体费用的家庭人数似乎在上升，可能预示着消费者对成本更加敏感，未来可能减少流媒体服务或转向带广告服务。