核心观点与关键数据
- 自我护理支出趋势：根据美国银行汇总的信用卡和借记卡数据，消费者在自我护理方面的支出（包括美容院、理发店、专业美容店、体育用品店、健身俱乐部等）在2024年12月同比仅增长0.3%，但已明显好于11月份的1.3%同比下滑。这表明消费者在自我护理方面的支出开始回升。
- 不同世代的消费偏好：婴儿潮一代在美容领域的支出增长领先其他世代，且健身俱乐部和健身房的表现也非常强劲。分析显示，婴儿潮一代有可能增加自我关爱的支出，而年轻一代（Z世代）更倾向于寻找性价比高和低成本的选择。
- 服务与零售支出对比：个人护理服务如沙龙和健身房的支出正在上升，2024年12月同比增长1.6%，过去两年保持稳定。然而，消费者在零售商处推迟了一些个人护理购买，12月份的支出同比下降1.4%。
- 细分类别表现：美容行业和健身房在过去两年中表现尤为突出，支出增长积极。专业美容店的支出增长自2022年以来有所放缓。体育用品店的消费（包括运动服饰、自行车等）继续从疫情高峰期下降。
研究结论
- 美容和健身房是主要驱动力：美容行业展现出强劲势头，自疫情结束以来，美容沙龙、专门的美容商店和理发店的消费一直保持稳定。健身俱乐部的支出在2024年下半年加速增长，同比上升了2.3%。
- 婴儿潮一代的领先地位：婴儿潮一代在美容沙龙和专门美容店的消费增长最为强劲，12月同比增长分别达到4%和7%。在健身俱乐部方面，婴儿潮一代的支出增长也较为显著，12月同比增长1%。尽管如此，千禧年前一代在2024年的健身俱乐部人均支出低于新冠疫情前的水平。
- 年轻世代的消费潜力：Z世代和婴儿潮一代在自我护理上的花费相对较少，且超过一半的婴儿潮一代表示有足够的钱用于自我护理活动。这表明年轻人群可能通过转向综合商品店或在线购物来寻求价值和低成本的选择，未来一年这些世代可能有增加所有自我护理类别支出的能力。
数据支撑
- 支出增长图表：图表1显示，2024年12月自我护理支出同比增长0.3%，图表2显示，自我护理服务支出增长率为1.6%，而零售支出同比下降1.4%。
- 各世代消费对比：图表6和图表7显示，婴儿潮一代在美容沙龙和专门美容店的支出增长远超其他世代。图表10显示，Z世代和婴儿潮一代在自我护理上的花费相对较少。图表11显示，52%的婴儿潮一代受访者表示有足够的钱来照顾自己。
- 健身俱乐部支出：图表8显示，婴儿潮一代在健身俱乐部的支出增长较为平淡，12月同比增长1%。图表9显示，相对于2019年，Z世代的健身俱乐部支出较高，但婴儿潮一代的支出较低。
