有美丽的力量

关键要点 •在美容和个人护理方面，一些消费者并未减少开支：个人护理服务如沙龙和健身房的支出正在上升。实际上，与去年同期相比，2024年12月的增长率为1.6%，过去两年一直保持稳定。然而，消费者在零售商处推迟了一些个人护理购买，根据美国银行的数据，12月份的支出同比下降了1.4%。 •在自我护理领域，美容行业和健身房表现尤为突出，过去两年这些类别支出增长积极。然而，自2022年以来增长有所放缓，尤其是专业美容店，2022年12月同比增长率为13.2%，但低于2022年12月近13%的增长率。 •谁在优先考虑自我关爱？婴儿潮一代在美容 sector 的支出增长领先其他世代，且健身俱乐部和健身房的表现也非常强劲。我们的分析还表明，婴儿潮一代有可能增加自我关爱的支出，而年轻一代更倾向于寻找性价比高和低成本的选择。 自我照顾 ： 服务与商品的故事 消费者在自我护理方面的支出一直较为谨慎——至少最新的数据显示了这一点。根据美国银行汇总的信用卡和借记卡数据，消费者在自我护理方面的支出（包括美容院、理发店、专业美容店、体育用品店、健身俱乐部和健身房、按摩店、水疗中心、乡村俱乐部、高尔夫球场和服装租赁店的消费）似乎开始出现回升。尽管2024年12月同比仅增长了0.3%（见图表1），但这一数字已经明显好于11月份的1.3%同比下滑。 按类别划分的每户支付增长 ， 基于美国银行支付和信用Exhibit 2: 尽管12月自我护理零售支出有所显著改善，仍同比下降1.4%，而自我护理服务的支出增长率为1.6%同比。 基于美国银行支付和卡数据的每户自我保健类别支付增长（基于3个月移动平均年同比%，%） 卡数据(3 个月移动平均值 ， 同比%) 然而数据中存在矛盾之处。12月数据显示，自我护理服务的支出增长速度超过了自我护理零售。而前者在过去两年中通常表现更好，反映出整体服务支出的强劲势头（参见：）。消费者检查站 - 在新的一年里坚定不移 ？ ). 实际上，自2024年9月以来，自我护理服务支出加速增长，截至2024年12月，同比增幅接近1.6%（见图2），而自我护 美容和健身房为自我护理支出做了一些繁重的工作理零售支出则同比下降1.4%（Exhibit 2）。 在自我护理的更细化类别中，尽管存在更多复杂性，但一个事实依然明确：美容行业展现出强劲势头。自疫情结束以来，美容沙龙、专门的美容商店和理发店的消费一直保持稳定，这可能是因为消费者回归了疫情前的美容习惯。此外，特定“美容”领域的支出可能受到（）因素的驱动。妇女工资增长持续增长 (见:女人的钱包里有什么 ？ 根据美银信用卡数据，在零售领域，2024年12月专业美妆店的消费增长率为3.2%，同比增长（YoY），这一增长率虽然稳定但显著低于2022年12月接近13%的增长率（如图表3所示）。然而，体育用品的消费（包括运动服饰、自行车及骑行装备，以及综合性体育用品店）继续从疫情高峰期下降，这可能是因为当时健身房关闭导致消费者购买了运动设备，而这些设备尚未需要更换。 Exhibit 4: 健身俱乐部、美容沙龙和理发店的支出增长在12月为正，但过去两年有所放缓。 Exhibit 3: 过去两年， specialty beauty stores 的消费者支出增长强于 sporting goods。 基于美国银行信用卡数据（按年同比增长率计算的3个月移动平均值），特定自我护理零售类别家庭的信用卡和借记卡支出增长情况。 基于美国银行支付和卡数据的家庭内选定自我护理服务类别支付增长（按年同比%计算，3个月移动平均值） 部分原因可能是消费者开始重返健身房。健身俱乐部的支出（包括健身房、乡村俱乐部和高尔夫球场的支出）在2024年下半年加速增长，同比上升了2.3%。相比之下，美发沙龙和理发店的支出在12月仅上升了1.2%，且在过去两年中相对稳定（如图表4所示）。 重要地，根据美银信用卡数据（图表5），美容和健身俱乐部占据了2024年自我护理支出的近四分之三。 新的一年 ， 新的我和婴儿潮一代疯狂消费当谈到美容支出的增长时，一个世代远远超越了其他世代：婴儿潮一代。尽管较年长的一代通常在整体支出上领先（参见 ：）银色条纹还在轨道上吗 ？ 在12月，婴儿潮一代在美容沙龙的消费同比增长强劲，达到4%，比其他任何一代高出至少三个百分点（如图表6所示）。此外，婴儿潮一代在专门化美容店的消费也同比增长了7%，比其他任何一代高出超过五个百分点（如图表7所示）。） ， 美丽的差异就突出了。 Exhibit 7：但在专业美容店，他们的支出增长更为强劲，12月同比增长了7%，远超其他世代。 展览6：在2024年12月，婴儿潮一代在美容沙龙和理发店的支出增长保持较强劲态势，同比增长4%…… 基于美国银行信用卡数据（基于3个月移动平均值，同比%），美容沙龙和理发店的家庭信用卡和借记卡支出增长。 基于美国银行信用卡数据（三个月移动平均值，同比%），专营美容店的家庭信用卡和借记卡支出增长。 这种优势也扩展到了健身俱乐部，在过去两年中，几乎所有年龄段的家庭支出都有所增长（如图8所示）。然而，值得注意的是，千禧年前一代在2024年的健身俱乐部人均支出低于新冠疫情前的水平（如图9所示）。 根据美国银行支付数据(3 个月移动平均值 ， 同比%)， 健身俱乐部每户家庭的总支付额 此外，从更广泛的代际角度来看，银行_of_美国的数据表明，与其它世代相比，婴儿潮一代和Z世代在2024年的每户平均自我护理支出显著较低（见图10）。这在我们看来，表明这些世代在未来一年可能有增加所有自我护理类别支出的能力。 图表 10 ： Z 世代和婴儿潮一代在自我护理上的花费相对少于其他世代 基于美国银行支付和卡数据，每户家庭在自我护理类别上的支付额（2024年，各代所有世代的家庭平均支出指数=100） 各代际受访者中对“我目前有足够的钱用于自我护理活动”这一问题表示“强烈同意”或“同意”的比例（%） 重要的是，根据美国银行最近对消费者的调查（见图11；详见方法论），超过一半的婴儿潮一代表示他们有足够的钱用于自我护理活动。这几乎是Z世代受访者的一半比例的两倍，表明年轻人群可能通过转向综合商品店或在线购物来寻求价值和低成本的选择以满足他们的自我护理需求。因此，目前来看，婴儿潮一代将继续成为自我护理支出的主要驱动力。 Methodology 选定的美银交易数据用于本报告中表达的宏观经济观点，并应与其他经济指标和公开可用的信息相结合考虑。在某些情况下，这些数据可能提供方向性和/或预测性价值。所使用的数据并不全面，它是基于聚合和匿名美国银行数据的选择 ， 可能反映了可用数据的选择偏见和局限性。 任何支付数据代表来自拥有存款账户或信用卡的美国零售、优选客户、小企业及财富管理客户的总支出。聚合支出包括总计信用卡、借记卡、ACH、电汇、账单支付、企业/peer-to-peer、现金和支票。 Any小型企业支付数据代表拥有存款账户或小企业信用卡的小企业客户的总体支出。薪资支付数据包括自动清算所（ACH）、账单支付、支票和电汇等渠道。Bank of America 每个小企业客户的数据代表拥有活跃存款账户或小企业信用卡，并且每月至少有一次交易的活跃小企业客户的活动支出。本报告中的小企业指Bank of America内的企业客户，通常定义为年销售额低于500万美元的企业。 除非另有说明，数据未调整季节性、加工天数或组合变化的影响，可能存在定期修订的情况。 总支出增长率与人均卡支出增长率之间的差异（如有讨论）可以由以下原因解释： 1. 我们样本中的活跃持卡人数的增长在一定程度上推动了整体信用卡支出的增长。这可能归因于客户基础的扩大或不活跃客户更加频繁地使用信用卡。 2. 每户卡支出增长仅考虑在一个月内完成至少五次使用Bank of America卡交易的家庭。每户支出增长隔离了样本大小变化的影响，这些变化可能与潜在的经济动能无关，并且也排除了较少活跃用户可能导致的支出波动性。 3.总体总卡支出包括小额名片支出 ， 而每个家庭的卡支出则不包括。 4.由于使用处理日期(总卡支出) 与交易日期(每个家庭卡支出) 的差异。 5. 其他差异包括由于COVID期间年轻人在父母家中进出而导致的家庭形成变化。 任何基于美国银行内部数据的家庭消费者存款数据都是通过对美国银行消费者存款账户的数据进行匿名化和聚合处理，并在高度聚合的层面上分析这些数据而得出的。每当引用中位数家庭储蓄和活期存款余额时，数据均基于一个固定的家庭群体，该群体在2019年1月到最新数据月份的所有月份中都持有消费者存款账户（活期账户和/或储蓄账户）。 美国银行汇总的家庭信用卡/借记卡支出包括仅来自活跃的美国家庭的数据。每月进行至少五次交易的消费者卡持有者被纳入数据集。企业卡的支出被排除在外。有关接收支付的商户的数据通过金融服务业公司定义的商户分类码（MCC）进行识别和分类。这些数据通过专有的方法从MCC映射到北美行业分类系统（NAICS），该系统也由人口普查局使用，以按子行业对支出数据进行分类。支出数据也可能通过其他专有的方法进行分类，而不使用MCC。 我们考虑一项衡量必要性服务支出的指标，包括但不限于 childcare、房租、保险、公共交通和税款。可选性服务包括但不限于慈善捐赠、休闲旅行、娱乐和专业/消费者服务。节假日支出定义为在11月至12月期间该类别的年度支出通常至少占20%的项目。 对于分析高价值交易（包括耐用商品），我们考虑一个基于2024年按价值排序的前30%交易的价值阈值。高价值交易的比例则是在一定时间范围内，超过该阈值的交易数量占总交易数量的百分比。 较低、中等和较高收入家庭在Bank of America信用卡和借记卡每户支出均有所减少，而消费者存款账户数据则基于对每户收入的量化估计。这些量化估计被分为三个梯队（terciles），每隔一段时间将三分之一的家庭分配到每个梯队。最低梯队代表“低收入”，中间梯队代表“中等收入”，最高梯队代表“高收入”。这些收入门槛会随时间变化，反映各种影响收入的因素，包括一般工资通胀等。 社会保障支付变化及individual households’ income的变化。家庭所在的收入 tertile 会定期重新评估。 美国银行 proprietary 市场景观洞察研究是一项在线季度定量调查，针对美国银行客户和非客户进行抽样和平衡，以提供美国成年人口的代表性观点。见解基于调查汇总且匿名的回答。显著性测试在90%的置信区间内进行。 自我护理包括在美容院、理发店、专门的美容店、体育用品店、健身俱乐部和健身房、按摩院、水疗中心、高尔夫球场、乡村俱乐部以及服装租赁店的消费。专门的美容店主要销售化妆品/护肤品。 美容沙龙、理发店、专门的美容商店、体育用品店、按摩院、水疗中心和服装租赁店的支出基于卡数据。健身俱乐部包括健身房、高尔夫球场和乡村俱乐部的支出，涵盖ACH、信用卡和借记卡、在线账单支付、支票和电汇。 世代 ， 如果讨论 ， 定义如下 ： 1. Z 世代 ， 1995 年以后出生 2. 年轻的千禧一代 ： 出生于 1989 - 1995 年 3. 年龄较大的千禧一代 ： 出生于 1978 - 1988 年 4. X 世代 ： 1965 - 1977 年出生 5. 婴儿潮出生 ： 1946 - 1964 6. 传统主义者 ： 1946 年前 任何关于每户家庭在汽油上的刷卡消费的参考均包括所有在加油站的购买，并可能包括非汽油商品的购买。 有关用于汇总数据的方法的其他信息可根据要求提供。 贡献者美国银行研究所经济学家乔 · 瓦德福德 Sources数字、数据和全球营销莱利 · 菲利乌斯乔恩 · 卡普兰数字和数据高级副总裁全球风险分析总监李伟 Disclosures 这些材料由Bank of America Institute准备，并仅为您提供一般信息参考。如果这些材料引用