事件：微信团队发布2025春节数据报告，显示春节期间微信送礼需求旺盛。 商品类目方面，休闲零食、糖果/巧克力、毛绒/布艺为热门礼物，书籍品类订单量环比增长超10000%，成为黑马选手。 区域方面，广东省、山东省、浙江省为收礼总量TOP3省份。
点评：微信小店加入完善了微信生态，使其成为集社交、娱乐、支付、购物于一体的综合性平台，形成良性生态闭环，有望提升用户粘性。
建议关注： 1）社交流量头部平台：腾讯控股； 2）营销及电商代运营公司：微盟集团、有赞、青木科技、壹网壹创等； 3）积极布局微信小店及送礼功能的品牌方：中信出版、东方甄选、新经典、城市传媒、汤姆猫、奥飞娱乐等。
风险提示：产业落地不及预期，公司产品销售表现不及预期，行业竞争格局加剧。
