中泰传媒微信小店送礼春节成绩单出炉书籍品类送礼订单量环比增长超过10000

事件：微信团队发布2025春节数据报告，报告显示，春节期间，在微信里为朋友“送礼物” 的需求旺盛。 商品类目角度，休闲零食、糖果/巧克力、毛绒/布艺为三类热门礼物。 此外，书籍作为黑马选手，成为许多人的送礼首选，包含经典著作、育儿百科在内的多个书籍品类送礼订单量环比增长超过10000%。 【中泰传媒】微信小店送礼春节成绩单出炉，书籍品类送礼订单量环比增长超过10000% 事件：微信团队发布2025春节数据报告，报告显示，春节期间，在微信里为朋友“送礼物” 的需求旺盛。 商品类目角度，休闲零食、糖果/巧克力、毛绒/布艺为三类热门礼物。 此外，书籍作为黑马选手，成为许多人的送礼首选，包含经典著作、育儿百科在内的多个书籍品类送礼订单量环比增长超过10000%。 微信小店送礼省份区域角度，广东省、山东省、浙江省为收礼总量TOP3省份。 点评： 我们认为微信小店的加入进一步完善了微信的生态系统，使微信从一个社交平台扩展到集社交、娱乐、支付、购物等功能于一体的综合性平台。 用户在微信内可以完成从信息获取、社交互动到消费购物的完整流程，形成了一个良性的生态闭环，有望提高用户对微信平台的使用粘性。 建议关注：1 ）社交流量头部平台：腾讯控股；2）营销及电商代运营公司：微盟集团、有赞、青木科技、壹网壹创等；3）积极布局微信小店及微信送礼物功能的品牌方：中信出版、东方甄选、新经典、城市传媒、汤姆猫、奥飞娱乐等。 风险提示：产业落地不及预期，公司产品销售表现不及预期，行业竞争格局加剧。