王婆传妙缘·巳年春遗浓：2025新春年货节暨民俗文化节活动策划案

20 2 5新春年货节暨民俗文化节活动 逛庙会趣相亲赏非遗忆民俗品美食寻觅妙趣年味 PART 1策略引入 蛇转乾坤妙趣横生 春节假期洞察 新 春 ， 是 中 华 民 族 最 重 要 的 传 统 节 日 ， 是农 历 新 年 ， 更 是 一 年 之 岁 首 ， 春 节 历 史 悠 久 ，全 国 各 地 都 在 举 行 各 种 除 旧 布 新 、 迎 禧 接 福 、拜 神 祭 祖 、 祈 求 丰 年 为 主 要 的 庆 贺 新 春 活 动 。 春 节 期 间 ， 对 于 众 多 在 外 工 作 的 年 轻 人 而言 ， 回 家 团 圆 的 同 时 ， 也 往 往 伴 随 着 一 系 列“传 统 习 俗”的 挑 战 ， 其 中 最 为 普 遍 且 引 人注 目 的 莫 过 于“家 长 催 婚”现 象 。 因 此 ， 春节 期 间 好 多 单 身 的 年 轻 人 会 被 家 人 安 排 各 种相 亲 ， 虽 然 心 里 有 抵 触 ， 但 又 不 得 不 接 受 相亲 ， 尤 其 是 催 婚 压 力 的 高 峰 期 。 催婚口水战相亲高峰期抵触情绪大 无年味无文化互动低加 之 ， 时 代 的 变 化 ， 物 质 的 丰 裕 ， 生 活 水 平 的 提 高,线 上 购 物 成 为 了 主 流 。回 忆 过 年 ， 却 少 了 记 忆 中 的 年 味 儿 与 期 盼 。纵 观 当 下 ， 已 经 很 久 没 有 再 感 受 到 过 那 最 具 回 忆 感 的 年 味 习 俗 了如今，各地春节文化习俗都大同小异，除了敲锣打鼓、走街演艺外，无非就是逛庙会、办年货、走亲戚... 春节活动策略思考 当代人喜欢什么春节？ 【 邻 里 和 谐 的 氛 围 】【 文 化 传 承 的 年 味 】【 天 马 行 空 的 创 意 】【 奇 妙 有 趣 的 互 动 】【 看 点 百 分 的 表 演 】 春节活动策略引入 春节活动创意主题 从 王 婆 说 媒 到 逛 庙 （ 庙 ） 会 ， 从 蛇 年 新 春 到 非 遗 年 味将美 好 缘 分 融 入传 统 文 化 中 ， 掀 开 年 味 的 怀 旧 与 喜 庆 PART 2特别策划 蛇转乾坤妙趣横生 活动主题：王婆传妙缘·巳年春遗浓 ——2025新春年货节暨民俗文化节活动 活动时间：春节假期至元宵节 活动地点：项目外广场 参与来宾：新老业主、意向客户、自然来访客户 活动调性：年味、非遗、文化、民俗、喜庆、欢乐、团圆、幸福、美好、新颖 手作、演艺等资源，开展一场场热闹非凡的闹新春活动。 活 动 排 期 一大主题N+场活动新春不断档 壹 前 期 预 热 Activity content 王婆有约-图文稿件 《新年被催婚？王婆有妙招》 围绕年轻年回家被催婚现状，引出春节假期该如何避免家人的口头讨伐，并告知活动信息，引导报名。 趣味文案-朋友圈海报 是谁嘴上口口声声喊着单身主义，私下却纷纷开车导航去了开封相亲~这次，干娘来家门口说亲啦！你还要拿加班当挡箭牌吗？借助工作人员的朋友圈推出趣味文案海报及活动主题信息，加大传播面。 王婆送姻缘-报名H5 线上开发趣味H5，逃离七大姑八大姨的轮番催婚，和干娘一起寻求属于你的爱情属性。 单身的伙伴们填写信息后，即可生成趣味爱情属性报告，在线征集婚缘。 可有效的在活动前期进行相亲人员征集。 活动倒计时-海报 结合王婆、非遗和新年元素，制作倒计时海报，活动前三天借助官微发布，让粉丝和受众第一时间知晓本次活动 贰 春 节 引 爆 Activity content 年味氛围营造 寻缘广场信息采集点 单身的朋友可以到寻缘广场领取寻缘帖，写上自己的姓名、性别、年龄、联系方式、爱好、理想中的另一半等悬挂在和合桥上，用于单身男女交友，寻找自己心仪的另一半； 年味氛围营造 蛇来运转祈福墙 迎合人们对新年的美好向往，增设蛇来运转祈福墙，让众人们在这个蛇年许下对未来的新愿望，无论是健康/爱情/事业，在这个新年都会红红火火、诸事顺遂。 新年上上签打卡区 年味氛围营造 红红的新年愿望签，满载着人们对2025年的美好期望。巨大的暴富上上签，更是为好运增添了浓厚的氛围！ 趣味雀神娱乐区 年味氛围营造 新年怎么少得了麻将，现场准备超大型麻将牌，让到访的群众体验一把打个麻将全场跑的新颖娱乐感。 年味氛围营造 新年元素点缀 结合新年生肖蛇图腾、灯笼、对联、书法等中国传统元素进行设计，为新年送上祥瑞祝福，来宾们走过庙会，寓意新一年的蛇来运转，有蛇则灵。 王婆送姻缘 2025年2月28日-2月4日活动排期【下午】 14:00-15:00王婆亮相王婆说媒情景演绎新年福利 15:00-16:00丽人招亲绣球定情红线结缘 16:00-17:00才艺展示为爱冲锋牵手亮相 王婆亮相 王婆送姻缘 春节假期，王婆身着道具服装，面带微笑走上台前。以清脆悦耳的声音向在场嘉宾致以热情的问候，并与观众进行互动，调动现场气氛，随后简要介绍活动流程。 王婆说媒 根据前期预热活动的相亲报名情况，王婆最先从前期报名的嘉宾区中随机抽取男女嘉宾上台参与互动，通过问答对话的形式，公布男女嘉宾的相亲需求，随后邀请台下符合要求的异性嘉宾上台撮合双方姻缘。 情景演绎 针对配对成功男女嘉宾，王婆需将其留在舞台上进行情景演绎。由王婆扮演丈母娘的角色，故意用困难的问题刁难男嘉宾，制造现场笑点，点燃气氛。 新年福利 为迎合新年氛围，男女双方配对成功，王婆还将为两位新人提供“一生锁爱”姻缘锁（正月十五可回来还愿）和购房基金卡（享受购房减免优惠）。针对未被选中的嘉宾，则发囍字红包，祝其早日觅得良缘。 王婆送姻缘 根据报名信息，邀请条件优秀的丽人穿着华美的汉服上台讲述自己的招亲条件，随后进入抛绣球环节，等待自己的有缘人上台。 王婆送姻缘 有意向与女嘉宾结识的男嘉宾争抢绣球，最先拿到绣球并将绣球举起者可上台进行自我介绍，并与女嘉宾互相了解。 王婆送姻缘 互相了解完毕后，女嘉宾进入屏风后等待。王婆将准备好的红绳两端分别交给男女嘉宾，倒数321后，二人如有意，则与男嘉宾同时拉扯红绳，如未拉起红绳，则配对失败。 王婆送姻缘 根据提前报名的情况，安排有才艺表演的嘉宾轮流上台进行才艺展示，才艺展示结束后，进行自我介绍，并说明相亲要求。 为爱冲锋 王婆送姻缘 才艺展示过后，嘉宾区的各位嘉宾有10秒钟的时间冲上舞台，10秒倒计时后，才艺嘉宾可以在台上嘉宾中选择2人留下进行了解，并最终选择其中一人。 王婆送姻缘 活动的最后，牵手成功单身男女，将在现场众多佳人的见证下宣读婚书，宣布彼此双方永不背弃。死生契阔,与子成说,执子之手,与子偕老。仪式结束，大合影留念； 王婆送姻缘 2025年2月29日活动排期【晚上】 18:00-19:00走街巡游：杂耍郎巡游火舞巡游 19:00-19:05开场表演：白蛇舞 19:05-20:00串场节目：时尚变脸卡通变脸 提线木偶戏瓦舍说书 皮影戏民乐演出烟花秀 锣鼓声声，欢声笑语。邂逅中国版小丑“杂耍郎”，接收新年里的祝福，解锁妙趣横生的互动 在舞者手里，火焰仿佛被驯服的精灵，在火间自由穿梭。惊险刺激，又美轮美奂，让人目不暇接！来感受这份炙热与奇迹吧！ 国风舞剧《白蛇传》，白素贞与小青们的精彩演绎，让我们一起感受千年等一回的绝美爱恋 变脸升级，国粹魅力无人能挡！变脸，这不仅仅是一场表演，它是千年文化的瞬息万变，是传统与时尚的完美碰撞！ 非遗项目「提线木偶戏」古称「悬丝傀儡」是中国古代重要的汉族戏剧形式。展演特邀知名木偶剧团队，定制蛇年限定新春木偶剧 三块竹板，唱尽古今轶闻一杯清茶，听取所唱真谛这个新年来品茗听书，体会曲中意韵吧 皮影戏，这项有着千年历史的传统艺术，不仅仅是儿时记忆中的剪影，它更是中华文化的瑰宝。这个新年让我们一起感受皮影的魅力 在现场带来了国风经典之音对经典歌曲演绎的同时,将民族乐器在之间与琴弦相触下奏出国乐的温婉和美。 烟火向星辰，许愿皆成真。节目的最后一场烟花秀点燃夜空，璀璨夺目，点燃万千欢喜。 巳巳如意妙会 2025年2月28日-2月4日活动排期【全天】 10:00-20:00传统年货类摊位展卖 10:00-20:00非遗文创类摊位展卖 10:00-20:00非遗美食类摊位展卖 巳 巳 如 意 妙 会 庙会引流拓客 庙会入口处设置【蛇来运转】“摸个好彩头”创意装置，来宾登记个人信息并摸彩头，装置里就会吐出一张游园卡及新年小礼物~聚集人气，热闹非凡。（每日限量，先到先得） 新年礼推荐：蛇年创意门贴... 巳巳如意妙会 传 统 年 货 类 汇集各地特色年货，如春联、花灯、童年玩具等有年代感的年货，激发来宾的回忆感，刺激其逛庙会时置办年货的欲望，营造一种沉浸式的购物体验，给足新年的喜悦氛围，让受众采购年货的过程充满欢乐与回忆。 巳巳如意妙会 文创市集以稀奇古怪又无厘头的商品为主，通过贩卖各种有创意的好物，激发年轻人的喜欢之情。 巳巳如意妙会 非 遗 美 食 类 汇聚五湖四海的非遗传统美食，如手工制作的糖画、香脆可口的麻花、软糯甜蜜的年糕等地道年味小吃。这些美食不仅承载着深厚的文化底蕴，更是春节期间不可或缺的味蕾享受。逛庙会的游客可以在品尝中感受非遗的魅力，享受一场舌尖上的文化盛宴，让采购年货的过程增添一份独特的文化韵味与幸福滋味。 巳巳如意妙会 流 动 商 贩 类 流动小贩身着汉服走街串巷沿路吆喝的小贩，直接拉满年味BUFF。糖葫芦、捏面人、糖人、新春杂货除了贩卖货物，更是可以供路人打卡的NPC 摊位示意图 打造中国红风格市集摊位，配合活动信息释放蛇年谐音梗等文案，营造氛围感满满的新春妙会。 五 蛇 集 福 集 章 卡 在“巳巳如意妙会”的入口区域，来宾领取“五蛇集福”定制银票五张，每张银票对应一个蛇年集福游戏，挑战成功即可获得盖章，盖章后的银票可用于抵用现场年货节购买年货； 平 安 福-击 退 年 兽 进家的蛇是“守家仙”会保护家中平安，可领取三个蛇沙包，进行击打年兽牙齿，成功打落即可获得盖章； 好运福-好运缠绕蛇 可进行抽取红绳游戏，红绳末端的福牌写着谢谢参与，及蛇年祝福语，抽中抽中祝福语即可获得盖章； 智 慧 福-巧 套 灵 蛇 每人可领取五个圈，套中两个灵蛇，即算挑战成功，即可获得盖章； 财 富 福-蛇 转 进 宝 蛇身上的圆形花纹，形似古时的铜钱，有古人认为蛇由铜钱幻化而来，代表着财富···击铜钱中的铃铛，代表着蛇来运转，招财进宝，三次机会击中可获得盖章； 吉祥福-欢乐钓福蛇 每人可参与一分钟欢乐钓福蛇游戏，福牌上有不同的福蛇，钓到即可获得盖章； 打年糕 是东北地区、老北京和天津卫传统小吃之一，成品黄、白、红三色分明，煞是好看。因其最后制作工序中撒上的黄豆面，犹如老北京郊外野驴撒欢打滚时扬起的阵阵黄土，因此而得名“驴打滚”。 HAPPY NER YEAR “驴打滚”的原料有大黄米面、黄豆面、澄沙、白糖、香油、桂花、青红丝和瓜仁。它的制作分为制坯、和馅、成型三道工序。做好的“驴打滚”外层粘满豆面，呈金黄色，豆香馅甜，入口绵软，别具风味，豆馅入口即化，香甜入心，黄豆面入嘴后可以不嚼，细细品，是老少皆宜的传统风味小吃。现场来宾可参与打年糕互动，感受满满年味。 蛇年编织棉线挂毯 HAPPY NER YEAR 年俗 折 纸 船 工 坊 HAPPY NER YEAR 年画是中国画的一种，始于古代的“门神画”，是中国历史悠久的传统民间艺术形式，有着一千多年的历史。到了清代中晚期，民间年画达到了鼎盛阶段。在中国民间，年画就是年的象征，不贴年画就不算过年。年 年画用于人们在新年时装饰张贴，含有祝福新年吉祥喜庆之意。 年 画 HAPPY NER YEAR 以蛇年祥瑞作为核心理念，整体造型为半球型蛇头，突出鼻子、眼睛处的艺术特征，强化眉毛、胡须处的立