亚马逊2024全球十大消费趋势及选品报告

2024 GlobalConsumer Trendsand SelectionReports 助力发掘尚未被满足的消费需求，促进产品创新！ 为了让企业精准把握市场动向、真正了解消费者的需求，亚马逊全新撰写及发布2024全球十大消 费趋势报 告，有 助于企业在新的未来发掘更多潜在消费需 求，促进产品创新。” 在无序的大背景下发现向好的情绪和趋势 我们迎来很多令人惊讶的好消息，未来仍将是减少损失、稳步进步和引人注目的时期。 预防了生命损失，减轻了医疗系统的巨大负担，也有助于加强社会的稳定和应变能力，而更健康和更长寿的趋势也在增强人们对未来的信心。 现代全球卫生系统实施的大规模疫苗接种规划挽救了 无 数 生 命——185个 国 家 可 能 至 少 避 免 了1,400万人死亡 挽救更多生命的医学成就 31%“对2024年的世界持乐观态度”59%“对自己的未来持乐观态度”58%“总体上感到快乐” 全球企业的乐观情绪依然很高，全球商界领袖仍对今年的经济增长持乐观态度；个人而言，对自己和个人生活也一直保持着快乐和憧憬。 对个人和对经济的乐观情绪 全球各地的人们对于更大的共同性、更广泛的全球化持积极态度，他们接受并期待来自世界各地的品牌和产品能做出对社会有益的事情。 更加包容的环境 极端贫困人口减少了近70%使用安全水源的人口比例2022年达到72.9%5岁以下儿童死亡率连续30年下降 在过去20年里，我们经历了金融危机、流行病、冲突和战争。但令人惊讶的是，如果观察人类生活水平的客观指标，这也是人类历史上最好的20年。 人类非凡的韧性 利用优势，塑造未来：抓住改善企业和人们生活的契机 在当前瞬息万变的环境中，借助对趋势的深刻理解，我们有机会塑造未来，并在其中找到改善企业和人们生活的宝贵契机。为了更深入地了解消费者需求，需要更深入地挖掘具体的消费趋势，不仅从整体角度来审视，更要关注这些趋势如何在各类产品中体现。 引起变革的驱动力 科技将为关怀老年人开启新篇章 世界人口预测：老龄化趋势显著 到2050年，在欧洲和北美，每4人中就有1人年龄在65岁或以上 人们相信，科技能让老年生活变得更好 当老龄化遇见极速数字化，银发族网购频率持续攀升 父亲育儿观念转变，越来越多父亲分担育儿责任 年轻男性参与育儿的意愿上升 更多男性愿意与孩子亲近并分担育儿责任 年龄在20岁至39岁之间有孩子的男性受访者中，近28%的人希望增加花在家务和照顾还在电商的时间。 28% 在美国，父亲比以往任何时候都更多地参与到孩子的生活中。美国的父亲们现在平均每周花7.8小时在家照顾孩子，其中受过大学教育、有伴侣、白人或亚裔父亲陪伴孩子的时间增加最多。 需要帮助的爸爸们青睐于能提高育儿质量和育儿效率的产品 奶爸面临着的重要挑战：工作生活平衡、育儿质量和效率提高 重视性别认同和尊重个性，美国消费者高度认同个体价值 美国消费者非常注重表达自我和个性化需求 他们认为每个人都有权决定自己的生活方式，并选择那些符合自己兴趣爱好和价值观的产品和服务。 60%的男性和51%的女性表示，他们的性别认同对他们与银行、教育和宗教机构等机构的关系很重要。 对个体价值的认同使他们更倾向于中性化的产品与服务 部分品牌有意减少性别刻板印象对下一代的影响 美泰称，孩子们不希望他们的玩具受到性别规范的约束。这些娃娃适用于6岁及以上的儿童。每套玩具由一个没有性别特征的娃娃、两个长短可选的发型以及各种服装配饰组成。 请问，在购买商品时，您更愿意购买性别分明的产品，还是中性化、非性别二元对立的产品？ 更愿意购买二元性别的产品更愿意购买性别中性的产品 广泛认知与迅速普及：人工智能在大众中的崭新面貌 生成式人工智能发展迅速 人工智能正迅速地被人民所认知和熟悉 生成式人工智能领域不断发展，ChatGPT加速了它的采用，这些新技术改变人们的工作、消费、沟通、获取信息和教育等方式。因为它们的能力正呈指数级增长，它们被嵌入到其他工具和服务中的速度远远快于过去的进步。 达到100万用户所花费的时间 对人工智能的理解（%）（31个国家的平均水平） Instagram 人们对于人工智能产品和服务带来的潜在影响感到兴奋 人工智能依然利大于弊 49%认为基于AI的产品和服务在过去3-5年中显著改变了他们的日常生活。Z世代和千禧一代比婴儿潮一代平均高出至少20%。 认为“使用人工智能的产品和服务利大于弊” 54%54% 认为“使用人工智能的产品和服务让我很兴奋” 66%认为人工智能产品和服务将在未来3-5年内显著改变他们的日常生活。所有国家（从韩国的82%到法国的51%）和所有人口群体（尤其是富裕人群和受过大学教育的人群）的大多数人。 年轻一代，尤其是Z世代，以及收入或教育水平较高的人，对AI的信任和兴奋程度也往往更高。 你认为在未来3-5年，人工智能使用的增加会让以下情况变得更好、更糟还是保持不变? 日本人重视时间效益比，经常同时处理多项事务 在日常工作上，有多任务处理需求的人不在少数 他们的时间观念 “想把时间花在自己觉得有价值的事情上” “想把世界上所有的事情都提高效率” 50% 年轻人观赏电影或电视剧等影视作品时会同时做不止一件事情或倍速观看 选择多任务处理并非简单追求数量，而是为了满足多元化的工作需求 问及工作上有哪些需求，他们的回答包括在同一时间做更多的事情（36%）、减少重复工作（32%）、批量处理任务（26%），同时追求在工作中高效处理生活事务（24%）。 未来，他们还希望提高自己在工作方面的多项能力 多任务处理能力 时间管理能力 通过借助工具，实现多元化和复杂化的工作需求 高效完成工作的能力 他们对自动化/智能化工具的具体需求 他们对使用自动化/智能化产品的态度 电 脑、手 机、多 功 能 手 表、电 子 阅 读 器、电子记事本69% 39%“我觉得借助自动化/智能化工具可以提高我多任务处理的能力”30%“我对购买自动化/智能化产品来提高工作效率有较大的需求” 声控、温控、远程控制、智能感应34% 他们期待以下工作能被自动化或智能化处理，从而提高效率 34%简单的客户服务工作（如查询订单状态）由机器代办28%实现远程协同办公（减少路程时间） 42%多语言翻译/语音文字互转/文档自动识别录入等文书工作智能完成34%组装/焊接/包装/搬运/分类整理等生产制造类工作能由机器代办 30% 驾驶辅助和车载设备，如智能导航、车载音响、满足通话会议和音频播放的设备 受经济、疫情和环保观念影响，欧美消费者转向更多的个人出行设备 一些“更温和、更环保和更经济”的交通方式的使用频率比以前更高 通货膨胀和燃料成本的驱动 64% 一些与陌生人接近、高成本和高排放的交通方式的使用率有所下降 这样的现象同样在美国出现，2022年，美国电动自行车市场规模达到8.475亿美元； 消费者对新型出行方式的需求 人们的出行潮流：不同的出行方式在他们心中有了取舍 50%的欧洲人在家中至少拥有一辆自行车25%的欧洲人已经使用电动自行车 31%的欧洲人可能会考虑购买电动/混合动力汽车9%的欧洲人表示肯定会考虑购买 未来6个月，他们对出行交通工具及其配件都有新的购买需求 比起致富，越来越多美国人将“快乐”“幸福”作为目标 取悦自己，率性而活是获取幸福感的方式 比起赚更多的钱，幸福感的“富裕”对美国消费者更为重要 并且，他们也愿意花更多的钱来取悦自己 超过大半数人觉得花钱取悦自己很正常（74%）和预计未来会花更多钱来让自己更加快乐（53%） 对幸福感的追求带动悦己消费不断增长 他们从艺术、美食、宠物、户外等领域汲取“幸福能量” 人们安全意识崛起，对安全的关注会体现在居家产品选购上 欧洲消费者重视和追求安全感 选购产品时的关注点变化 调查显示，欧洲年轻人最关心的是生活安全和可负担性，其次是宜居地球和社会公正。 人们对于产品外观设计的关注逐渐降低，更愿意选择那些注重实用性和安全性的产品。 在德国、希腊、意大利、波兰和英国，年龄在18岁至39岁之间的受访者中，有71%的人认为生活安全和可负担性非常重要，调查将其定义为强大的社会安全网、节省公共空间和负担得起的租金。 的欧洲消费者表示同类型的产品，如果它关注到居家安全问题，我的购买意愿会增大 未来，人们也更愿意购买那些极具安全感的产品 “安全的”产品备受欢迎 乡村新生活——定居、就业、娱乐全方面提升 “住在农村”：政府鼓励搬离东京，移居农村 日本政府宣布了新一轮鼓励人们搬离东京地区的激励措施。从2023年4月起，希望在绿色牧场过上新生活的家庭，每个孩子将获得100万日元的补贴。这比以前的此类付款增加了70万日元。一旦包括整个福利计划，一个家庭能获得的最高金额为500万日元，用于搬迁新家、工作和社区，以及减少收入。 日本乡村旅游目前为该国旅游业贡献了约28%-30%的收入。日本的乡村旅游景点包括内知 子、Mima、若 叶 农 场 和Kamado。据预计，未来几年，这些目的地的乡村旅游将会增加。此外，更多未开发的目的地可能会脱颖而出，并推动日本的乡村旅游市场。 “劳在农村”：企业和求职者寻找新的发展机遇 越来越多的日本公司离开东京搬到乡下。2022年，335家公司从城市迁往农村，比2019年增加了近40%。 “乐在农村”：在农村度过快乐的一天 这一趋势在疫情期间得到了推动，因为远程工作蓬勃发展，农村地区廉价的土地价格开始对雇主越来越有吸引力，雇主发现他们昂贵的办公室只有一半是空的。 人们愿意在农村尝试更多娱乐活动（对于以下活动，你更期待在农村进行还是在城市进行） 16% 的被访者觉得在农村就业是一个好选择 17% 的被访者认为跟以前相比，他们未来选择在农村就业的意愿会增加 乡村活动引发人们的期待和对产品的需求 在未来，许多人对于前往农村抱有期待并制定了计划 美国人越来越重视并积极加强人与人之间的链接 对象上：他们追求多元化关系 观念上：他们强调人际关系，珍惜与亲友共度时光 73%的美国成年人认为，与家人在一起是他们个人最重要的事情之一，不管他们实际投入了多少时间90%的人说，他们要么认为它是最重要的事情之一，要么认为它非常重要73%的受访者会期待每次跟家人朋友的见面83%的受访者觉得加强任何人之间的联系很重要 行动上：他们积极加强人际联系，面对面交流和社交互动成为关系深化的关键 的家长认为家庭度假会加强家庭纽带的家长认为度假对亲情至关重要如果有机会，63%的美国孩子会选择在户外度过家庭时光的美国消费者表示自己期待与朋友一起娱乐47%80%63%82% 由于新兴的技术和沉浸式的亲身体验，家庭可以一起享受的活动和体验的类型不断发展。也就是说，最核心的是他们在一起的时间。未来，品牌必须提供与父母希望与孩子达成的各种目标相一致的体验和内容。 共同参与更多的娱乐活动，成为美国人拉近亲情友谊的纽带 消费者对多样化的家庭娱乐活动有需求 全球家庭娱乐设备市场2,500亿美元预计将在2033年达到4,500亿美元 到2033年全 球家 庭娱乐设备销售预计复合年增长率为6% 2022年，美国消费者在数字和实体家庭娱乐形式上的总体支出超过365亿美元11.4% 比2021年近330亿美元的消费者支出增长