品牌屋框架模型与品牌策略
核心观点
- 品牌是消费者所有体验和整体价值的总和，需从虚到实总和，否则只是空中楼阁。
- 品牌需夯实内核，将“抽象概念”落地，与用户使用过程和业务体验相互依存。
- 品牌升级需通过具体场景和产品服务落地，如三星通过定义“数码”五大使用场景诠释品牌DNA。
关键数据
- 三星数码概念五大场景：居家、交通、商场、办公、学校。
- 甲方电气业务板块近期使用“甲方电工”，远期切换到“智能生活”新品牌名。
研究结论
- 品牌策略原则：有序实现品牌战略设计与品牌设计，包括集团品牌架构与集团品牌价值。
- 近期品牌架构设置：原有子品牌以对应业务群品牌为未来统一对外品牌界面。
- 中期(3年)品牌架构设置：原有子品牌以对应业务群品牌为未来统一对外品牌界面，部分品牌并入甲方电气，并设置甲方数字品牌。
- GE业务品牌案例：采用母品牌延伸模式，彰显公司品牌为主，同时突出业务领域关键特征。
- 甲方集团品牌定位与价值：战略愿景为“全球领先的智慧能源解决方案提供商”，品牌价值为“绿色节能”、“持续创新”、“可靠全面”、“合作共赢”。
品牌价值主张分析
- 战略愿景引领：甲方品牌价值——战略引领"全球领先的智慧能源解决方案提供商"，关键诉求包括绿色环保、高效节能、便捷、可靠可依赖、客户为先、定制创新、合作共赢、追求卓越、持续创新。
- 不同利益相关方诠释：政府、终端客户、资本方、合作伙伴、内部员工对品牌价值的不同诠释。
碧桂园福州品牌屋
- 品牌愿景：幸福360°让幸福更简单每一天，都新鲜。
- 核心竞争力：芯・筑造、芯・创想、芯・生命、芯・智汇。
- 品牌标签：橙管家、七色光、幸福会生长。
- 品牌承诺：百年住宅战略、幸福360°。
长安乘用车品牌屋
- 品牌口号：智慧行 国民Fun。
- 八大智能：科研成果第一、智能化第一、研发经费第一、研究院第一、研发团队第一、专利第一、双牌照第一、试验场亚洲第一。
- 智能核心技术：Clever Art、Internet Technology。
吉利ICON品牌屋
- 车型定位：未来科技SUV。
- Slogan：科技先享，先人一步。
- 核心卖点：同级最大空间利用率、百公里加速仅需7.9s、L2级智能驾驶系统、GKUI车载互联系统。
品牌屋传播
- 目标消费者：GEN-Z年轻女性。
- 传播路径：抖音平台，内容+电商，后期衔接传统第三方渠道。
- 传播IDEA：“我懒的很有天分”。
