冬季特刊1230预览

核心观点与关键数据

• 精细化运营与 AI 技术结合是 2024 年生意增长的关键。快手通过 AI 技术提升内容质量，增强用户互动，并优化创作者生态，实现高质量增长。
• 快手用户规模持续扩大。2024 年第三季度，快手日活跃用户突破 4 亿，平均日活跃用户同比增长 5.4%，平均月活跃用户同比增长 4.3%，均创历史新高。
• 电商业务展现差异化与韧性。2024 年第三季度，快手电商 GMV 同比增长 15.1% 至人民币 3342 亿元，得益于“好内容 + 好商品”战略和内容电商的持续发展。
• 快手双 11 成绩亮眼。双 11 期间，快手电商 GMV 同比增长 94%，刷新历史峰值，成交破亿商品数同比增长 200%，千元以上高客单价商品 GMV 同比增长 110%。
• AI 技术在快手平台广泛应用。快手自研视频生成大模型“可灵 AI”和语言大模型“快意 AI”取得显著进展，推动内容生产效率提升和商业化发展。

研究结论

• 快手通过 AI 技术赋能内容创作和商业化，实现高效增长。例如，可灵 AI 帮助创作者提升内容质量，快意 AI 赋能广告主进行精准投放。
• 快手内容生态持续繁荣，商业化生态日臻完善。快手通过磁力引擎等产品，为品牌和商家提供全方位的营销服务，助力其实现增长。
• 快手未来将继续坚持“KUAI”战略，追求高质量发展。“K”代表多样化，“U”代表提升与优化，“AI”代表 AI 战略。
• 快手在本地生活、房产、招聘等新业务领域也取得进展。例如，快手理想家和快聘业务的付费商家数量和收入均呈现稳定增长。
• 快手国际化业务加速发展。海外用户、内容、电商、商业化生态持续繁荣，尤其在巴西市场取得显著成绩。