15-小蚁数智 - 全域X元宇宙 解锁未来五大新流量地图

核心观点与关键数据

元宇宙将改变人们的社交方式，并重塑品牌与消费者的联结方式。数字虚拟人、AR&VR体验、数字藏品（NFT）和虚拟空间游戏化是元宇宙的关键应用场景。

• Web3.0与元宇宙：Web3.0是走向元宇宙的必经之路，NFT是元宇宙的通用门票和基础设施核心要素。预计2026年中国数字藏品销售额将超过150亿元人民币。
• 品牌拥抱元宇宙的两种方式：依托品牌产品/文化发行NFT，或通过NFT打通现实与虚拟边界。
• 适合探索元宇宙的品牌特征：品牌价值高、用户认同感强、时尚先锋、有较大虚实融合空间。
• 与元宇宙结合程度高的行业：奢侈品牌、运动品牌、潮流时尚、内容产业、食品饮料。

案例分析

• Nike x Roblox“Nikeland”：Nike在Roblox平台发布虚拟世界，通过虚拟形象装饰、游戏、社交等方式，建立强情感关联，实现线上线下融合。
• 实体产品虚拟化：Tribute Brand、Dyson、Gucci等品牌通过AR/VR技术打造沉浸式购物体验，未来虚拟+现实的全域营销模式或成为关键。
• 虚拟人NFT营销：奈雪的茶、Diesel、Adidas&Gucci等品牌通过虚拟人+NFT数字藏品，实现品牌传播、用户运营和销售转化。
• 数字藏品营销案例：蒙牛特仑苏、炫迈口香糖、美的等品牌通过数字藏品发放，增加粉丝数、提升销量和品牌渗透。
• 美妆科技元宇宙路演：欧莱雅BIG BANG线上云展厅平台，集合平台、企业、定制场景、访客体验多元功能，实现线上线下融合的云会展。

落地策略

• 挑战四个问题：业务目标是什么？场景价值在哪里？客群是否匹配？品牌要素如何结合全域创新。
• 持续进化产品能力：涵盖品牌游戏、AR互动、元宇宙线上/线下VR、大屏互动、多生态NFT上链、数字人商业应用等。

总结

元宇宙为品牌提供了新的发展机遇，通过数字虚拟人、AR&VR、NFT和虚拟空间游戏化等应用场景，品牌可以实现与消费者的深度互动，提升用户体验，促进销售转化。品牌应积极探索元宇宙，并利用NFT等工具，构建通往未来消费者心智和钱包的桥梁。