核心观点与关键数据
元宇宙将改变人们的社交方式,并重塑品牌与消费者的联结方式。数字虚拟人、AR&VR体验、数字藏品(NFT)和虚拟空间游戏化是元宇宙的关键应用场景。
- Web3.0与元宇宙:Web3.0是走向元宇宙的必经之路,NFT是元宇宙的通用门票和基础设施核心要素。预计2026年中国数字藏品销售额将超过150亿元人民币。
- 品牌拥抱元宇宙的两种方式:依托品牌产品/文化发行NFT,或通过NFT打通现实与虚拟边界。
- 适合探索元宇宙的品牌特征:品牌价值高、用户认同感强、时尚先锋、有较大虚实融合空间。
- 与元宇宙结合程度高的行业:奢侈品牌、运动品牌、潮流时尚、内容产业、食品饮料。
案例分析
- Nike x Roblox“Nikeland”:Nike在Roblox平台发布虚拟世界,通过虚拟形象装饰、游戏、社交等方式,建立强情感关联,实现线上线下融合。
- 实体产品虚拟化:Tribute Brand、Dyson、Gucci等品牌通过AR/VR技术打造沉浸式购物体验,未来虚拟+现实的全域营销模式或成为关键。
- 虚拟人NFT营销:奈雪的茶、Diesel、Adidas&Gucci等品牌通过虚拟人+NFT数字藏品,实现品牌传播、用户运营和销售转化。
- 数字藏品营销案例:蒙牛特仑苏、炫迈口香糖、美的等品牌通过数字藏品发放,增加粉丝数、提升销量和品牌渗透。
- 美妆科技元宇宙路演:欧莱雅BIG BANG线上云展厅平台,集合平台、企业、定制场景、访客体验多元功能,实现线上线下融合的云会展。
落地策略
- 挑战四个问题:业务目标是什么?场景价值在哪里?客群是否匹配?品牌要素如何结合全域创新。
- 持续进化产品能力:涵盖品牌游戏、AR互动、元宇宙线上/线下VR、大屏互动、多生态NFT上链、数字人商业应用等。
总结
元宇宙为品牌提供了新的发展机遇,通过数字虚拟人、AR&VR、NFT和虚拟空间游戏化等应用场景,品牌可以实现与消费者的深度互动,提升用户体验,促进销售转化。品牌应积极探索元宇宙,并利用NFT等工具,构建通往未来消费者心智和钱包的桥梁。