微信小店官方发布2025年私域激励计划,针对企业微信/推客分享(群聊/单聊、朋友圈)、公众号/服务号、小程序跳转微信小店、直播预约通知等特定场景来源的成交订单,以减免技术服务费(至1%)或视频号优先推流(最高0.4%)进行激励。
东方甄选高度契合“过年送礼”场景,微信生态有望打开增长空间。东方甄选12月19日上线“送礼物”功能,12月23日-1月2日微信小店销量从9.9万件增长至10.7万件。目前小店商品均为自营,上架SKU 245个(不到一半),TOP5单品为新疆灰枣、DHA鲜鸡蛋等,累计销量9713/6376/4609/4470/4018件。抖音平台GMV稳步增长,2024年8-12月分别为4.9/5.0/6.7/7.2/7.8亿元,日均GMV从1645万元提升至2616万元。
瑞幸咖啡作为“送礼物”标杆案例,12月30日开启功能,一天内单数超过1万单。