2023全球美妆动脉

美容见解的全球基础 化妆品货币 我们连接的点不只是消费者买什么又怎么买他们使用什么产品和驱动器他们进行这些购买 在全球美容市场景观中，本报告将深入探讨特定市场。欧洲因其55+ demographic的增长影响力而脱颖而出，这一趋势在英国尤为明显，环保期望在此得到了特别突出的表现。 跨代的区域例程 在零售渠道方面，美容产品到达消费者手中的途径与市场本身一样多样化。在美国，技术的魅力促使在线美容购物显著增加，主要由千禧一代（Gen Z）推动。然而，在法国，传统魅力依然盛行，美容产品仍然在历史悠久的药店中占有重要地位。尽管存在这些差异，经济挑战普遍存在，但并未减缓许多市场的消费需求。例如，在巴西，我们看到了强烈的尝试需求和消费意愿。显然，“口红效应”在那里表现得尤为明显，至少对某些市场而言。 在全球美妆行业中，一个 sprawling mosaic 的市场里，趋势犹如眨眼间即生即灭，拥有一颗坚定的方向感不仅是有帮助的——它是必不可少的。在这份报告中，Kantar 的 Worldpanel 累积的数据集正是这盏指明方向的灯。我们通过美妆产品的视角对购买面板和使用面板进行了对齐，以理解不仅仅是数字背后的故事，更是全球各代人之间贯穿美妆行业的叙事。 亚洲，其700亿美元的美妆市场，展现出一系列的技术革新与自然融合解决方案的全景，这是我们将深入探讨的主题。拉丁美洲的节奏将揭示巴西作为主导力量的存在，其中高产品使用量与市场份额之间的相关性过于显著，不容忽视。 它超越了单纯的交易，探索发生在浴室镜前的仪式以及驱使消费者走进商店货架和电子商务平台的动机。换句话说，我们不仅连接消费者购买什么的数据点，还连接他们如何使用产品以及是什么驱使他们进行这些购买行为的数据点。 黄金时段 55 位买家重新定义了欧洲的美丽 美女的银色条纹 环境；随着该地区通货膨胀率持续高位运行，这一较年长年龄群体在美容产品上的消费意愿体现了其韧性。 在欧洲通货膨胀率上升和生活成本以多年以来最快的速度增长之际，美容市场呈现出一种有趣的矛盾现象。55岁以上年龄段人群已成为欧洲美容行业的关键支柱。 在如英国、法国、西班牙和葡萄牙这样的市场中，这一人口群体占所有美容销售额近一半。相较于2019年，尽管整体女性群体使用产品的水平下降了7%，该人口群体的使用水平却实现了2%的增长。特别是在经济背景下的这一表现尤为值得关注。 快速频率 例如，采用更轻薄的妆容会对相关产品类别产生连锁影响——从洁面乳到剃须后护理产品。然而，这种使用量的下降也为新兴的机会创造了条件：重新关注质量和多功能产品，这些产品符合当今极简主义的理念。 steadily增长于使用场景。相比之下，年轻 demographic 已经简化了他们的日常习惯。随着工作地点从办公室转向家中，并且社交环境变得更加宽松，“刻意打扮”的行为已经不再是年轻人的优先事项。因此，他们减少剃须的频率， 很明显，55+年龄段消费者在每个美容类别中的参与度高于年轻女性。他们在护肤产品方面表现出了特别的兴趣，即使在全球通货膨胀导致普遍价格上涨的情况下，西班牙、法国和英国的销售量仍有所上升。下一个自然的问题将是，随着年龄的增长，年轻群体较低的参与度是否会增加。 55+年龄段的人群每周参与47次美容活动——这一数字比普通女性高出8次。从人口基数来看，这在我们衡量的欧洲市场中意味着每周有高达806亿次美容活动。当考虑到这个年龄组中的许多人已经固定退休金或即将领取固定退休金，而这些退休金的增长速度并不像生活成本那样快速时，这种频率变得尤为显著。 例如 ， 使用较浅的化妆品 ， 很明显 ， 与年轻女性相比， 55 岁以上的人群在每个美容类别中的参与度更高。 自2021年以来，婴儿潮一代女性（我们认识到在如何统计婴儿潮一代年龄段方面存在区域差异）已经 在他们的使用中稳步增长 行动 有趣的是，突出的问题并非是传统的皱纹担忧，而是斑点问题。凭借这些数据驱动的洞察，品牌可以针对这些具体关注点来调整其产品开发和营销策略。 护发:尽管脱发是这一群体中普遍存在的担忧，但他们与众不同的地方在于不愿将自己的头发描述为“受损”。这种细微差别强调了针对这一特定需求进行有效沟通的重要性。 代际细微差别。这不仅仅是解决需求 ； 这是关于用他们熟悉的语言构建利益。 我们有幸能够分析使用与购买之间的关键关系，这得益于我们独特的面板数据能够捕捉到这些信息。数据生动地展示了55岁以上消费者在各类美妆产品中的深度参与情况。确实，销售数据凸显了他们在零售价格上升的情况下对美容产品的坚定承诺。 代际细微差别。这不仅仅是 细致入微的关注 理解他们关注的复杂细节对于品牌有效调整其产品供给至关重要。数据揭示了他们的独特焦点： 面部皮肤需求:随着年龄的增长， 他们会敏锐地意识到面部皮肤不断变化的需求。 有趣的是 ， 这不是常年 增长的理由 首选途径 这一群体在购物时习惯于保持一贯的行为模式，往往倾向于前往香水店和药店。他们在品牌忠诚度和稳定的购物习惯方面的坚定性在数据中表现得尤为明显。 数据不仅解码了他们当前的行为； 它还揭示了未来增长的肥沃土壤 ： 量身定制的消息传递:根据自我认知量身打造专属信息至关重要。这一年龄段的人中，许多人觉得自己比实际年龄年轻得多，这种认知影响了他们在美容产品上的选择。 购物频率:他们进行更频繁的购物之旅。这种对美容产品的定期接触为品牌提供了绘制共鸣故事和体验的机会画布。 品牌忠诚度:他们对特定品牌的偏好可能解释了他们不愿探索替代购物渠道的原因。识别与这一 demographic 相契合的新兴渠道将在规划未来增长方面起到关键作用。 落后的稳定存在 尽管他们可能不是最新趋势的早期采用者，但他们愿意探索和尝试新产品，如果这些产品符合他们的价值和需求，他们就是推动创新的动力。 Male 55+:随着该群体中男性年龄的增长，他们对个人护理的兴趣呈现出增强的趋势。数据表明，男性越来越倾向于使用个人护理产品，促使品牌调整策略以 resonating与这一不断变化的消费群体相契合。 在葡萄牙，男性在历史上与卫生类别更为相关，在2023年其在美容类别的预算分配达到了创纪录的水平：这是过去五年中记录到的最高值。后疫情时期，男性在购买人数和购买强度上恢复得比女性更快，并且他们替代自有品牌的速度较慢，因此在个人护理方面的支出受到的影响也较小。如果没有男消费者的推动，葡萄牙的个人护理市场在2023年不会有所增长。 在面对经济困难时，理解这一年龄段人群继续重视并投资于美容产品的价值，从而展现出韧性，并据此调整产品开发和营销策略。关键在于把握这一群体在不确定环境下的需求与偏好，灵活调整战略以满足其对于美容产品持续的需求和投资意愿。 在经济挑战的时代背景下，欧洲55+ demographic 群体尤为突出。他们的美容习惯不仅经受住了经济风暴的考验，反而得到了蓬勃发展。品牌需要认识到这一点。 每年 ， Kantar Worldpanel 都会根据消费者的影响力对品牌进行排名。这是全球十大美容品牌的最新排名。 Z 世代的美国魅力计划 扰乱美元和气味 Z 世代摇晃架子 在美国面临一场巨大的人口结构转变的背景下——根据人口普查局的预测，在2050年非白人人口将达到53%——美妆市场正处于变革与机遇的交汇点。在这复杂多变的环境下，大约在13-24岁年龄段的Z世代群体，以其神秘而又影响力十足的特征脱颖而出，成为国家面对高通胀和生活成本上升时的关键消费群体，他们不仅具备经济洞察力，还拥有真实的偏好。 Generation Z 更偏好通过口口相传的推荐而非传统广告进行消费，这表明他们的消费行为不仅仅是现有规范的延伸，而是一种挑战。令人瞩目的是，有 43.1% 的 Generation Z 受到推荐的影响而购买美容产品，这一数字显著高于全美人口中仅 28% 的比例。 购买决策以及销售中的使用成分对于完整理解这一动态至关重要。 Z 世代中约有 45.5%积极选择但不买至少一个美女产品在他们的常规 在一个环保意识不仅仅是流行语的时代 ， Z 世代引领潮流。一个重要的47 ％ 的人积极避免对环境有害的产品 ， 而 45.7 ％ 的人有意识地选择选择天然产品他们相信天然产品的功效也是值得注意的 ，有 30.9% 的人相信这些更有效。 尽管传统广告方法仍然主导着大众市场，Z世代群体却更有可能逆流而行。仅有21%的Z世代消费者是因为广告而购买美容产品，这使得他们成为一个精明的选择者子集，更加重视相关性和真实性。 Generation Z 对美妆市场的参与最引人关注的一个方面在于他们能够在不必然导致购买的情况下影响选择。大约 45.5% 的 Generation Z在其日常生活中主动选择但不购买至少一种美妆产品。换句话说，他们在影响着消费决策。 美容经济学 ：虽然Z世代可能不具备比上一代更大的消费能力，但他们拥有一种不同的经济自由。一些Z世代年轻人不受重大财务义务（如租金或食品开销）的束缚，因此手头有一定的可自由支配收入。这体现在他们愿意大手笔消费上；与普通美国女性相比，Z世代女性在美容产品上的慷慨支出可能性高出66%。 随着这一代群体日益崭露头角，美容市场发现自己正处于一个转折点。Z世代不仅仅是遵循现有的趋势，他们正在塑造新的故事并设立新的标准。 发布答案 年龄因素 ：皮肤问题，尤其是痤疮和斑点，是13-24岁年龄段人群的主要担忧。然而，与年龄较大的女性相比，他们对美容护理的参与程度通常较轻。这为品牌带来了一个有趣的悖论：虽然某些行为可能归因于人生阶段的变化，但其他行为可能预示着对某一类别的长期参与度转变，尤其是在彩妆等领域。 对比度和连续性 y 亚洲美容市场探索 泛亚调色板 亚洲作为一个充满对比的大陆，不仅在文化与历史方面如此，在美容市场动态上也是如此。无论是东南亚注重环保的消费者，还是北亚地区的科技 savvy 的千禧一代，美容市场的格局与它跨越的文化一样多样化。唯有深入探索这一复杂区域的各个层面，仔细审视每一种独特的模式和色彩，才能真正理解其全貌。 我们深入研究不仅识别了购买的美容产品的种类，还理解了使用的原因和场合。 东南亚 ： 年轻人和躁动不安 年轻的消费者 ，主要是千禧一代和Z 世代 ， 不仅仅是趋势追随者 ； 他们是潮流引领者 东南亚的脉动年轻且迅速城市化。这不仅仅是人口结构的变化；它是一种影响美容行业的多方面转型。该地区的中位年龄偏年轻，为趋势的扎根和发展提供了肥沃的土壤。随着城市的扩张和人口的迁移，我们看到对美容产品的需求多样性日益增加。 当然，社交媒体也在塑造这些年轻demographic 的美容偏好方面发挥着关键作用。它越来越多地不仅用于教育他们了解新的护肤程序和益处，还影响他们在这些平台内做出的冲动购买。这创造了一种无缝的购物旅程，从内容浏览到应用程序内的购物。 这些年轻消费者，主要是千禧一代和Z世代，不仅仅是追随潮流；他们是引领潮流的人。他们在美容产品上的平均每位消费者支出高于其他年龄段，成为推动电子商务、药店和专业渠道等现代贸易渠道增长的主要力量。 美容店。 太阳浪涌 不再是一人独行的步骤，而是广泛护肤程序不可或缺的一部分。当前的共识是，如果你忽略了防晒霜，那么你可能也应该扔掉其他的护肤产品。这是一种引人深思的转变，它承认了多层益处的存在，从降低皮肤癌的风险到提升其他护肤步骤的效果。 人们对头发和皮肤问题的意识逐渐增强，这导致美容习惯发生了实质性变化。因此，在某些市场中，紫外线防晒产品的使用量大幅上升。 在印度尼西亚，2023年4月的热浪不仅仅是一个酷热的月份；它是一声警钟。政府将炙热的阳光变成了对防晒霜需求至关重要的警示灯。热浪是一次严厉的现实检查，但也带来了对防晒保护更加开明的看法。 与此同时，在越南，关于护肤的讨论变得更加细致。强调的不仅仅是防晒，而是更加全面的皮肤健康方法。防晒不仅是为了抵御阳光，还涵盖了其他多种护肤措施。 更长的孤独的一