【营销星球】年度规划roadmap模板

DESIGNARTABOUTBRANDMONOLOGUE Roadmap THOSEARTDESIGNS.THOSEARTDESIGNS.THOSEARTDESIGNS.THOSEARTDESIGNS. 年度框架模 板 ROADMAP年度通用模板 年度主题 目标人群 阶段策略 Q1Q2 打造消费者互动阵地 Q3Q4 打造消费者证言阵地打造消费者教育阵地 产品 阶段描述 阶段 核心沟通点 阶段重点项目 例如：安全必要性核心创意1 硬广 公关 终端 新媒体 视频TVC 公关传播话题设置1 公关传播话题设置2 公关传播话题设置3 公关传播话题设置4 配合活动 配合活动 配合活动 配合活动 其他品牌常态化项目 新品上市 例如：安全可靠性核心创意2 其他品牌常态化项目 目标+战术 例如：安全技术性核心创意3 趣味测试视频 其他品牌常态化项目 核心产品 例如：安全升级核心创意4 其他品牌常态化项目 具体玩法+话题 具体玩法+话题 具体玩法+话题 具体玩法+话题 品牌营销roadmap 微博话题年度创意规划——家有灵灵兔全家安心Lucky不停 Q1聚会季 重大新年、返工、踏青 节点 #999新年礼盒天花板# #999推�打工人礼盒# Q2�游季 IP露�场景增多 #�行必备药品清单完整版##换季快抓限量绿兔子# Q3夏日季 音乐节、饮食场景 #草莓音乐节惊现绿兔子##兔厂999专心养兔半年了# Q4购物季 福利互动进入高潮 #谁不想要拥有一只网红绿兔呢##999感冒灵不务正业一整年了# 季度活动 999复工礼盒 999宣布养兔 绿兔跨界联名 绿兔衍生品互动获取 热点元旦春节女王节踏春母亲节儿童节暑假618中秋国庆双十一圣诞节 39 通过一系列营销动作吸粉之后，在双十一-双十二之间退🎧“回血礼盒”，�现在大家视野里整整一年的绿兔实体化，衍生物抽奖活动全网首发，强势打爆新年！ 在音乐节密集夏日的特殊时间段里，作为疫情后的第一个夏日，无论是影视综艺、二次元内容均蓄势待发，此时跨界更符合热点趋势走向。 继“猪厂”“鹅厂”之后，配合兔年999感冒灵绿兔IP的人设，进行“兔厂”的舆论宣传，以品牌年轻化的姿态和娱乐化的心态吸引年轻圈层的用户关注账号。 日常运营配合季度主题活动，主宣发“999返工礼盒”，以职场人熟悉的黑话、实用周边搭配产品露🎧，进行官微互动抽取及微博话题冲榜，999不仅在关心你的身体更在关心你过得快不快乐。 创意内容 DIGITALCAMPAIGNROADMAP 超前焕亮年轻眼界 ＃LAMER超前眼界＃ Campaign Phase Phase1（3.1-3.20） Phase2（3.21-4.10） Phase3（4.11-4.30） KeyMessage 诠释超前防御力 解析产品成分&功效，引发全网热议#超前防御力#话题 演绎超前防御力 借艺术展和独特创意按摩手法，花式种草产品的全能功效 升级超前防御力 以浓精家族的搭配和眼霜进阶之路，奠定产品眼部护肤首选地位 Product 浓缩密集修护眼霜 浓缩密集修护眼霜 浓精家族+眼霜家族 Assets •PRODUCTKV •NAD&ADVL •KEYVIDEO&CDVVIDEO •WECHATMOMENT •HowToVideo •LAMER#超前眼界体验馆# •H5FORUGC#双眸防御力未来报告# •LAMER“浓精”家族KV •LAMER眼霜家族KV UGC 白色情人节#超前眼界宠爱告白# H5生成关于你的#双眸防御力未来报告# #你的LAMER眼霜进阶之路# KOL •#超强防御力话题讨论# •KOL类型：美容科普类；生活时尚类 •#发布艺术展打卡攻略，记录现场互动体验# •KOL类型：美容类，美容科普类，艺术家 •#花式种草浓缩修护眼霜的“另类”功效# •KOL类型：生活方式类，护肤类 •#几岁使用浓精家族产品，几岁就开始你的超前防御话题讨论# •KOL类型：测评类，美妆类 运营目标运营阶段营销节点 营销关键词 抖音 森小蚁绿洲游记（科普类） 40% 蚂蚁有棵树（分享类） 40% 蚂蚁森林街TV（剧情类） 20% 小红书 办公室员工故事（图文）蚂蚁森林品牌话题（图文） 真人口播vlog 「蚂蚁森林」抖音账号运营Roadmap（选题建议） 为「蚂蚁森林」打造抖音&小红书集专业知识和有趣的于一体的官号 3月 4月 5月 38/植树节/315/爱肝日/森林日/气象日 愚人节/清明/谷雨/地球日 劳动节/青年节/立夏/520/母亲节 女生节/绿色环保/消费者权益保护/初春 踏青/低碳/愚人节/读书日 旅游/青年/假期/户外/青年劳动 绿色生活倡导|从身边小事做起春季环保攻略|让生活充满绿意 消费者权益保护|用心守护每一笔消费 办公室绿化|打造环保的工作空间春季健康饮食|轻松吃�健康与美味绿色�行|公共交通也能玩转环保 春季清洁/家庭环保剧情绿色消费/环保购物主题剧情 愚人节趣味话题剧情 初春办公室绿意盎然|绿色环保办公小窍门消费者权益保护|办公室小白领的消费指南 随手分享办公室中的低碳行为蚂蚁森林办公室绿色计划分享 以vlog的形式记录蚂蚁森林植树节活动 植树节街访话题采访 地球日话题科普：珍爱地球，守护家园环保生活小窍门：轻松做个地球守护者数字化环保科普：科技助力地球保护 户外徒步|探索大自然的美妙 春季绿植养护|手把手教你打造家庭小花园绿色生活实践|小确幸从环保开始 清明踏青话题VLOG地球日环保行动 愚人节特辑|办公室趣事分享愚人节趣事分享|办公室欢乐时光 低碳日能量攻略分享白领通勤一天能量路线分享 围绕“愚人节”话题打造低碳恶搞剧情 青年节户外：探索自然，释放压力环保旅行攻略|与大自然亲密接触青年劳动节|劳动创造美好生活 办公室户外话题拓展 低碳�行|自行车骑行探索城市风光家庭DIY环保手工|从废物变宝物 母亲节话题：绿化家庭对话 520：低碳与恋爱段子剧情 青年节特别企划|办公室青年员工故事分享劳动节特辑|办公室劳动故事分享 情侣“合种树”话题攻略 青年节户外活动|办公室青年员工户外生活分享 精细化运营：信息流DOU+投放最大化增量，信息流DOU+投放效果定期复盘 投流建议 双平台涨粉7W粉丝 KPI目标 公域目标 实现以机器拉新和胶囊复购为核心的增长目标的达成。 从年度营销策略之下，设定阶段性的私域运营目标拆解 公域策略 策略一：年度长线策略性击穿TA的认知主战场。 策略二：跟进一个媒体平台制造兴趣爆点。 策略三：注重内容向的长线积累，刺激产品需求的同时，辅助私域的搭建。 策略四：利用腰部平台的内容和性价比优势，拉升品牌在TA心中价值感。 策略 私域运营 基于人群兴趣身份转化 公域：精英代表、高级白领、精致年轻家庭 私域：一种独立的生活状态、对效率的 遵从、开放且深度的交流社群 用户增长 用户运营 用户复购 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Newlaunch: 1machine&8capsule 引流率：15% 首单率：20% 社交裂变：20% 超级会员日活动福利 超级会员日 达人推荐明星单品 达人推荐 咖啡大师创意课堂 生活方式代表 NDG新品科普介绍 好物用户 复购比（复购VS首购）：1.2% 内容为抓手 精英代表 理念共鸣的社群 高级白领 高效且快捷的通道 精致年轻家庭 1V1沟通交流 达成效果 以产品为主的社群 Message house 微果，大世界 贴合年轻群体情绪，掀起话题讨论，线下吸引眼球提升影响力，线上活动拉动销量 策略 Q4 打开一面墙 Q2 利用春季踏青场景，凸显产品移动优势 Q3 夏季荷尔蒙爆发，制造奇幻新体验 年度主线 目标 Q 借助春节节日高点，促动年轻群体与长辈代际互动 把世界带回家 微果野看营 解锁我的城市墙 菜市场电影院 利用文化反差对比，制造博眼球事件 事件 在春节节点，发起有奖话题活动，带上自己的微果投影仪回家乡，给自己的父母播放一部自己最爱的影片，带话题发布相关内容 在菜市场短期租赁一个档口，布置成菜市场电影院快闪店，邀请人们进入快闪电影院观看微果投影仪播放的电影，并形成话题事件进行传播 微果官方组织露营活动，并鼓励用户花样使用微果投影仪，发布小红书笔记参与活动，参与抽奖 微果在全国8大城市的标志性地区的建筑墙上，投影艺术性素材，展现微果的投影实力，并进行相关传播，鼓励用户艺术性解锁城市墙壁 玩法 双微运营小红书种草日常pr传播 日常线 党政央媒/垂直媒体/3C数码博主/生活类博主 媒体 Q1 时间 1月2月3月 方案执行总排期 Q2 4月5月6月7月 Q3 8月9月 10月 Q4 11月12月 品牌理念 性价比&智能化�行、轻量化便捷�行、时尚实用 精致感、女性悦己�行、颜值�行轻量化、个性化、智能化 传递品牌科技时尚感、娱乐化、智能化、潮玩化、差异化 传递品牌性价比智能化�行，便利�行、时尚实用兼顾 踏春向野 产品节奏 基础低价款女性款&618高端性能款 高端性能款&滑板车基础低价款&性能款： 迎风逐夏 沉浸式试驾 购买攻略 通勤场景/春节/周末�游场景类 单品展示 生活记录 颜值氛围摆拍 旅拍风景 时尚DIY/饰品/宠物/亲子 硬核测评 单品种草 TA人群学生党、新兴白领、上班族 内容类型 轻奢白领党、宝妈、流行男女 数码党、潮流男女、科技生活党 学生党、新兴白领、潮流男女 预算分配 硬核测评 质感摆拍 户外拉风/潮酷�游场景类 干货科普 单品种草 30% 全年预算分配（500w) 35%20% 购买攻略 生活记录 时尚摆拍/便捷�行场景类 真实反馈 单品种草 15% 驭雪燃冬 金秋寻野 CPC55%达人45% CPC70%达人30%CPC50%达人50% CPC60%达人40% 传播规划|传播ROADMAP 时间阶段传播核心 阶段一：上市预热（N-7）阶段二：活动引爆（N）阶段三：续热传播（N+3） 「延伸」想象「延伸」体验「延伸」口碑 话题互动，卖点宣传集中声量，极致体验口碑维系，热度延续 创意拍摄+网红打卡+创意视频 +营销海报预热+热点话题表态 回顾整体活动加深事件亮点 活动现场沉浸式体验 +直播宣传 ①上市体验活动预热海报 ②上市体验活动全程直播 ③现场达人视频发布 ①活动总结回顾 ②车主口碑话题传播 ③多角度延续传播 ④活动素材及话题持续讨论 ①“延伸出行想象”MIX系列海报+视频 ②极氪MIX点亮城市地标预热视频 ③话题营销-#延伸美好想像# ④KOL跨界营销发酵-#延伸空间想像# 阶段动作 创意内容 精准转化，辐射多圈层用户 大数据精准投放，多平台矩阵扩散，辐射更多用户 结合目标受众触媒习惯，通过主流社交平台矩阵+地域媒体扩散，提升上市体验活动话题度 1、以话题带热度：多形式社交平台内容预热，为极氪MIX上市体验活动持续造势 2、以体验造声势：落地安徽·黄山线下活动，以体验提升极氪品牌区域认知度 媒介策略 媒体矩阵 传播平台 EF英孚少儿年度小红书运营规划 年度运营规划 Jul Q3重点 Aug 收割期 Sep Oct Q4重点 Nov 返场期 Dec Apr Q2重点 May 冲刺期 Jun Jan Q1重点 Feb 蓄水期 Mar 时间周期 测试内容质量，在非广告前提下培养用户对品牌产品的认知和心智 运营思路 主要目的 借助关键词拓展、人群包扩宽， 争取前期漏掉的核心关键词流量，产品课程返场 通过投放笔记种草带动全网产品课程预售冲刺暑假 出价提升等手段抓取高转化周期的流量 理性&感性 产品优势/萌娃生活 理性 产品优势/英语启蒙 理性&感性 育儿经验/亲子关系 理性公众号营销星球 EF教育理念输出/英语启蒙 内容规划 KOC/KOL搭