【营销星球】年度规划roadmap模板

年度营销策略下的私域运营目标拆解

整体活动规划（年度Roadmap）

• 阶段一：上市预热（N-7）

  • 核心目标：跑圈声量集结，社区起跑准备
  • 创意内容：
    • “延伸出行想象”MIX系列海报+视频
    • 极氪MIX点亮城市地标预热视频
    • 话题营销：#延伸美好想像#
    • KOL跨界营销：#延伸空间想像#
  • 媒介策略：
    • 开屏、信息流、火焰话题、品专、惊喜盒子全程助推
    • 线上内容释出：跑步日精选内容上线，线下回顾vlog释出
    • 社区互动打卡颁奖
  • 专题页组件打卡，带话题投稿赢取品牌激励

• 阶段三：续热传播（N+3）

  • 核心目标：内容沉淀，口碑发酵
  • 创意内容：
    • 活动总结回顾
    • 车主口碑话题传播
    • 多角度延续传播
    • 活动素材及话题持续讨论
  • 媒介策略：
    • 矩阵话题造势：围绕社会热点/圈层节点/产品特征维度打造多场景话题
    • 线上内容释出：跑步日精选内容上线，线下回顾vlog释出
    • 社区互动打卡颁奖
  • 专题页聚合，收官PR

主题活动传播规划

• 爆发期

  • 线上内容释出：
    • 跑步日精选内容上线
    • 线下回顾vlog释出
    • 社区互动打卡颁奖
  • 矩阵话题造势：
    • 头部UP优质稿件输出，带动高粘性粉丝购买欲及跑步日活动热度
    • 腰尾部UP积极参与，累积活动声量
  • KOC带动话题讨论热度

• 长尾期

  • 专题页组件打卡，带话题投稿赢取品牌激励
  • 官方账号发布动态，预告大神UP主开跑信息，号召用户关注活动
  • 线下活动火热开启，活动期内多重资源支持，助推活动热度在线

跨界传播规划

• 南派农场
  • 话题营销：#此处应有掌声# #成长膳食也可以很美好#掌声推荐营养补充
  • 话题营销：#越喝越美好# #掌声果汁有福利##南派农场模拟游戏养成#
  • 媒介策略：开屏、信息流、火焰话题、品专、惊喜盒子全程助推

年度推广传播规划

• 遛遛生活第三季Roadmap
  • 结合社会热点/圈层节点/产品特征维度打造多场景话题
  • 线上内容释出：跑步日精选内容上线，线下回顾vlog释出
  • 社区互动打卡颁奖