年度营销策略下的私域运营目标拆解
整体活动规划（年度Roadmap）
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阶段一：上市预热（N-7）
- 核心目标：跑圈声量集结，社区起跑准备
- 创意内容：
- “延伸出行想象”MIX系列海报+视频
- 极氪MIX点亮城市地标预热视频
- 话题营销：#延伸美好想像#
- KOL跨界营销：#延伸空间想像#
- 媒介策略：
- 开屏、信息流、火焰话题、品专、惊喜盒子全程助推
- 线上内容释出：跑步日精选内容上线，线下回顾vlog释出
- 社区互动打卡颁奖
- 专题页组件打卡，带话题投稿赢取品牌激励
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阶段三：续热传播（N+3）
- 核心目标：内容沉淀，口碑发酵
- 创意内容：
- 活动总结回顾
- 车主口碑话题传播
- 多角度延续传播
- 活动素材及话题持续讨论
- 媒介策略：
- 矩阵话题造势：围绕社会热点/圈层节点/产品特征维度打造多场景话题
- 线上内容释出：跑步日精选内容上线，线下回顾vlog释出
- 社区互动打卡颁奖
- 专题页聚合，收官PR
主题活动传播规划
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爆发期
- 线上内容释出：
- 跑步日精选内容上线
- 线下回顾vlog释出
- 社区互动打卡颁奖
- 矩阵话题造势：
- 头部UP优质稿件输出，带动高粘性粉丝购买欲及跑步日活动热度
- 腰尾部UP积极参与，累积活动声量
- KOC带动话题讨论热度
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长尾期
- 专题页组件打卡，带话题投稿赢取品牌激励
- 官方账号发布动态，预告大神UP主开跑信息，号召用户关注活动
- 线下活动火热开启，活动期内多重资源支持，助推活动热度在线
跨界传播规划
- 南派农场
- 话题营销：#此处应有掌声# #成长膳食也可以很美好#掌声推荐营养补充
- 话题营销：#越喝越美好# #掌声果汁有福利##南派农场模拟游戏养成#
- 媒介策略：开屏、信息流、火焰话题、品专、惊喜盒子全程助推
年度推广传播规划
- 遛遛生活第三季Roadmap
- 结合社会热点/圈层节点/产品特征维度打造多场景话题
- 线上内容释出：跑步日精选内容上线，线下回顾vlog释出
- 社区互动打卡颁奖
