行业趋势
- 金价上涨：国际金价屡破800元/克，国内黄金珠宝品牌金饰价格部分突破800元/克，消费者偏好小克重饰品，金币和金条投资需求增加，但高价位可能抑制大克重金饰需求。
- 奢侈品市场：德意志银行预测2025年奢侈品行业将充满“波动性”，上半年销售增长低迷，下半年恢复中个位数至高个位数增长率，预计2025年总体增长约4%，2026年回升至约7%。
- 儿童羽绒服市场：Z时代父母精细化养娃需求推动市场增长，新兴品牌保姆鹅凭借高性价比迅速占领市场，但质量问题可能影响长远发展。
- 羽绒服赛道：羽绒服价格上涨，部分商家以次充好，各大品牌积极应对，如波司登推出城市联名款，Lululemon打造Wunder Puff动态剧场，安踏展示奥运科技羽绒服。
- 户外服饰市场：中国户外服饰市场显著增长，国际品牌加速扩张，亚玛芬体育大中华区营收同比增长56%，户外品牌逐渐走向时尚化和多元化。
- 哈灵顿夹克：复古风格回潮，哈灵顿夹克成为潮流焦点，Baracuta作为创始品牌凭借经典设计和高搭配性受到追捧，并通过跨界合作探索新时尚表达。
- 智能宠物用品：中国企业在海外市场生产的智能宠物用品取得成功，国内市场竞争加剧，年轻化、高收入的宠物主人群体推动高端智能宠物用品需求。
- 韩系小众品牌：韩国时尚品牌借助新工装趋势和Gorpcore热潮崛起，但同质化问题突出，部分品牌通过强调实穿性和性价比，创新传统元素和复古风格构建独特品牌身份。
头部品牌动态
- 海澜之家：积极拓展海外市场，在东南亚地区表现活跃，国内市场营收和净利润下滑，开始收缩门店网络，尝试高端化、多元化和年轻化策略。
- 路易威登：启动第二届配饰设计毕业生计划，旨在发掘和培养时装、艺术和设计专业毕业生的创新才能。
- FILA：宣布易烊千玺为品牌全球代言人，旨在吸引年轻消费者，加大潮流投入和线上销售力度，但面临增长放缓问题。
- UR：在泰国曼谷开设最大海外门店，未来五年计划将海外门店扩展至200家，并针对不同市场开发适应性产品。
营销活动
- Nike：推出全新刊物《Look Good, Feel Good, Play Good: Nike Apparel》，回顾过去50年女性运动服饰的发展及Nike的贡献。
- Salomon：宣布白敬亭成为品牌首位户外风尚代言人，共同推广户外生活方式，诠释“敢野敢白，行无止境”的品牌态度。
- FILA：通过易烊千玺的粉丝基础，提升品牌在年轻人群中的认知度，并不断优化门店体验和扩展高端渠道。
- BOSS：与《封神三部曲》合作推出特别联名系列，以红黑主色调结合“吉金”色，融入商周青铜器图腾，设计细节精致。
