手游量子智能广告系统基于云原生 OLAP 的应用实践

37互娱数据架构师徐玉立演讲内容总结

业务背景

• 公司介绍：37互娱是全球TOP20上市游戏企业，2022年营收164.06亿元，其中境内业务104.12亿元，境外业务59.94亿元（同比增长25.47%）。
• 市场地位：累计运营逾2000款手机游戏，市场占有率近10%，位列国内手游TOP3，代表作品包括《永恒纪元》《斗罗大陆：魂师对决》等。
• 海外表现：2022年海外发行商在韩国市场收入最高的手游，日本市场手游收入增长榜第3名。
• 业务目标：通过数据驱动决策实现流量经营的精细化，重视工具智能化、自动化及人工智能技术应用。

量子系统介绍

• 核心模块：智能化投放系统“量子”，通过数据流、智能投放等功能实现流量经营。
• 核心功能：
  • 智能投放：基于用户兴趣和偏好进行个性化广告推荐。
  • 数据处理：支持实时OLAP查询，优化广告素材分析和推荐。
• 核心价值：
  • 提高流量经营效率与回报率。
  • 实现数据实时更新与高可用性。

技术优势

• Hologres优势：
  • 支持binlog机制，实时OLAP性能高。
  • 列存格式配合多索引，交互式分析性能优。
  • 主从实例读写分离，计算资源不共享。
• 性能提升：30天内数据实时OLAP查询P99耗时5秒内，性能提升30%。
• 数据高可用：通过主从实例分离实现高可用方案。

37手游其他OLAP场景痛点

• 现有方案问题：impala、druid、ck等运维复杂，数据同步多、重复，权限和资源隔离管理成本高。
• 云原生OLAP优势：
  • 数据量小、查询频繁时使用Holo内表。
  • 数据量大、延迟不敏感时使用Holo外表。
  • 替代impala、CK，仅需写一份数据。
  • 负载隔离、故障隔离，支持多实例高可用。

未来规划

• 素材分析优化与推荐：通过机器学习算法智能推荐广告素材，提升投放效果。
• AIGC技术应用：利用AIGC技术快速生成广告素材，降低创意制作周期和成本。
• 计算组实例测试：验证Hologres计算组实例功能，解决多业务写写隔离和精细化资源隔离问题。