88rising-William-如何做一款爆款音乐节产品

讲师简介 William波士顿大学商学院 -毕业后加入了NBA中国负责NBA在大中华地区的商业化业务-跟随姚明加入CBA公司负责CBA2.0商业化改革-于2020年加入88rising，担任高级商务及艺人发展总监。 目前主要负责海内外艺人商业化，创意内容制作，线下演出（音乐节，夜店，livehouse，展览），授权商品，政府向文旅内容合作及艺人签约。 William Wu高级商务及艺人发展总监 负责了元气森林音乐节，HITC音乐节等演出内容的制作及包括王子异在内的签约 目录 Part1 88rising介绍Part2元气森林音乐节及HITC音乐节项目介绍及亮点分析Part3国内演出市场现状分析Part4 2024年音乐节创新思路及玩法Part5商业化机会 Hello. We’re 88rising 2023.12.15 WilliamWu 88rising是一家全球性的大型泛亚洲音乐公司，艺人遍及多个类型，拥有众多粉丝和极高热度 PART2 元气森林音乐节HITC音乐节项目介绍及亮点分析 元气森林音乐节亮点介绍 •良好的阵容决定了优秀的产品力•充足的宣传及售票时间•充分利用品牌的渠道优势•经销商大会+音乐节，一举两得•对P&L的严格控制•合理的分工，充分的沟通 2023H E A DI N T H E C L O U D S HITC云思妙想2023 广州长隆站回顾首次落地中国 时间:2023/9/23-24 地点:广州长隆度假区音乐广场 人流量: 线上热度好评 HITC落地中国，万众期待的现象级事件，现场汇集音乐、艺术装置、品牌展位、美食区域，体验层次丰富的现场，乐迷好评不断 中 国 站 云 思 妙 想 音 乐 节H E A DI N T H E C L O U D S C H I N A 关于CLO 在这个世界上有许多云朵,它们以最简单的形式存在:收集水分，形成雨滴，落下电闪和雷鸣。但这其中有一个独一无二的，神奇的云朵，她的名字叫CLO。与其像其他云朵一样爱收集雨水，她，爱收集梦。梦带给CLO无穷无尽的灵感，令她充满生命力。在每一个看似平凡的早晨，CLO都带着期待醒来，激动不已的观看人们做过的那些离奇美妙的梦。 8 8 S T A G E S采 用 双 生 舞 台 的 设 计 ， 由 两 个 尺 寸 相 同 的 舞 台 组 成 。 舞 台 正 中 间为C L O的 形 象 ， 由 投 影 形 成 表 情 变 化 ， 两 侧 是 气 膜 材 质 气 球 ， 凸 显 云 的 千 姿百 态 ， 而 气 球 背 后 的 冰 山 则 延 续 了 主 视 觉 设 计 ， 从 炙 热 的 白 昼 到 星 光 璀 璨 的 夜晚 ， 呼 应 主 题 。 设 计 「 冰 燥 值 」 概 念 贯 穿 全 场 策 划 设 计 哈 啤现 场 主 题 互 动 现 场b o o t h互 动 设 计 为 品 牌 小 程 序 引 流根 据 品 牌 夏 季 冰 主 题 设 计 「 冰 燥 值 」 ， 品 牌 互 动 中 设 计 获 取 与 消 耗 「冰 燥 值 」 获 得 现 场 各 类 特 别 福 利 。 哈 啤 与 艺 人 合 作持续发酵 现 场 艺 人 与 品 牌 互 动 ， 在 活 动 后 期 持 续 产 生 影 响 力更 有 与H I T C演 出 艺 人 深 度 内 容 合 作 即 将 产 出 ， 衍 生 内 容 延 续 热 度 为 加 强 冠 名 合 作 深 度 ， 为 品 牌 设 计 多 款 联 名 礼 品 、 周 边 并 达 成 三 方 联 名设 计 。 用 于 现 场 销 售 与 活 动 礼 品 以 及P R宣 传 等 使 用 优 质 的 联 名 设 计 也充 分 吸 引 粉 丝 关 注 与 撬 动 其 获 取 品 牌 周 边 的 意 愿 小 红 书 音 乐 联 手8 8 r i s i n g， 共 同 推 出 原 创 内 容I P「 音 乐 节 云 端 漫 游 季 」 ， 线上 线 下 联 动 ， 线 上 推 出 云 端 派 对 话 题 活 动 ， 线 下 音 乐 节 展 示 「 音 乐 加 油 站 」 ，和H I T C发 起 原 创 音 乐 人 巡 游 ，L i v e音 乐 不 落 幕 ！ 小 红 书 云 端 漫 游 季 M L B品 牌 作 为 风 靡 亚 洲 的 街 头 生 活 运 动 品 牌 ， 以 浓 郁 的 棒 球 文 化 为 背 景 ， 成为 广 受 欢 迎 的“亚 洲 时 尚 风 向 标”。 品 牌 现 场 打 造 潮 流 主 题 展 台“M L B顶 流派 对”， 多 巴 胺 色 彩 明 星 帽 款C P 7 7 & C P 6 6以 及V A R S I T Y学 院 系 列 棒 球 帽集 体 亮 相 ， 置 顶 高 光 个 性 ， 共 同 感 受 现 场 高 燃 气 氛 。 M L B顶流派对 畅 销 全 球 的 雅 诗 兰 黛D W持 妆 粉 底 液 一 层 无 瑕 轻 薄 ， 抗 油 抗 汗 ，2 4小 时持 妆 以“持 妆 不 假 妆”的 本 真 态 度 ， 助 力 每 一 份 热 爱 。 雅 诗 兰 黛 将 品 牌 的底 妆 哲 学 和D W的 年 轻 态 度 融 入 本 届H I T C广 州 站“雅 诗 兰 黛D W持 妆 粉底 液 展 台”。 雅 诗 兰 黛 不 假 妆 站 在 这 个 夏 天 ， 在 广 州H I T C音 乐 节!P l a y S t a t i o n为 大 家 准 备 了 一 场 别 开生 面 的 特 别 体 验 ， 无 论 你 是 萌 新 玩 家 还 是 游 戏 老 手 ， 都 能 在 音 乐 节 限 定 主题 展 位 中 和 朋 友 们 一 起P l a y h a s n o l i m i t P l a y S t a t i o n x V E S S E LX R O C A W E A R品 牌 联 名 ， 于9月2 3日- 2 4日 登 陆8 8 r i s i n g“H e a d I n T h e C l o u d s”云 思 妙 想 音 乐 艺 术 节 ， 现 场 打 卡“B i g B a l l o o n” “跨 界”联 动 ， 以“潮”为 名 ， 踏 入 云 端 音 乐 ！ R O C A W E A R潮 流 装 置 E L E C T R O X是 一 家 都 市 运 动 饮 品 品 牌 ， 专 注 于 为 用 户 提 供 健 康 、 可 持 续的 产 品 。 我 们 的 目 标 是 持 续 创 造 出 为 用 户 提 供 高 品 质 补 水 和 能 量 补 充 的 产 品。 在H I T C现 场 展 台 ， 参 与 挑 战 赛 获 取 即 可 获 得 不 同 等 级 奖 品 ！ E L E C T R O x粒 刻 H y p e r i c e是 世 界 领 先 的 恢 复 品 牌 ， 旗 下H y p e r v o l t筋 膜 枪 、H y p e r f l u x气 压 裤 和V e n o m热 振 带 能 帮 助 更 好 恢 复 肌 体 状 态!H y p e r i c e于 此 次H I T C特 设 黑 科 技 恢 复 站 点 ， 助 力 一 扫 疲 劳 尽 享 律 动! K N O W K N O W被 誉 为 说 唱 界 的 天 才 旋 律 制 造 者 ， 在 旋 律 上 充 满 了 无 限 的 创 造灵 感 。 其 品 牌M E D M(全 称 为M R . E N J O Y D A M O N E Y )将 他 的 想 象 力 、创 造 力 无 限 扩 大,并 且 具 象 化 。 此 次 品 牌 首 次 公 开 与8 8 r i s i n g的 联 名 合 作 消 息 。双 方 以 跳 跃 性 的 灵 感 与 前 瞻 性 的 的 思 想 达 成 一 致 ， 将 想 象 力 冲 破 云 端 ， 无 限 碰撞 。 MEDM 8 8 D R E A M S C A P E S是8 8r i s i n g的 品 牌 中 心,是 一 朵 四 处 漂 浮 不 定 的 云,承载 着 大 家 这 次H e a d I n T h e C l o u d s广 州 站 的 美 好 回 忆 直 到 下 次 见 面 。 这里 设 置8 8 r i s i n g周 边 产 品 区 域 ， 涉 及 不 同 产 品 系 列 ， 以 实 物 的 形 式 为 各 位 乐迷 留 下 这 段 美 好 的 回 忆 。 品 牌 零 售 中 心 官方夜晚A ft e rP a r t y 8 8 r i s i n g联 合E M P共 同 呈 现H I T C A f t e r P a r t y，R i c h B r i a n、W a r r e nH u e、 马 思 唯 、P S Y . P、M e l o降 临 派 对 现 场 ， 以 嘻 哈 呼 唤 灵 魂共 颤 H I T CI P形 象C L O延 展 互 动 装 置 ， 展 现 前 沿 中 国 的 新 锐艺 术 文 化 。 现 场 艺 术 装 置 成 为 音 乐 节 粉 丝 打 卡 社 交 的 标 志地 点 。 互动装置 现 场 打 造 乐 迷+品 牌 专 属 卡 座 观 演 区 域 ， 打 造 现 场 实 时 最 燃不 可 错 过 的 体 验，专 属 卡 座 有 良 好 的 观 演 视 角 外 专 属 布 置 也成 为 音 乐 节 上 的 亮 眼 设 计 。 品 牌 专 属 卡 座 在广州站云思妙想音乐节,我 们 将 为 粉 丝 带 来 充 满 活 力 的 夜 市 体 验 ，以 来 自 亚 洲 各 地 的 风 味 食 物 为 特 色 ， 复 刻 亚 洲 特 色 夜 市 食 物 和 街市 体 验 。 HITC音乐节亮点介绍 PART3 国内演出市场现状分析 问题与挑战 国内音乐节产品的问题与挑战 根据道略音乐产业预估，2023年中国境内音乐节超过700个，但只有20%的音乐节能实现盈利，绝大部分音乐节面临亏损或者被迫延期；目前国内音乐节主要几个问题： 1.手续不齐全，临门一脚跑路2.票务系统混乱导致黄牛泛滥影响票房3.节约预算导致舞台基础设施及声场，餐饮区，洗手间等现场体验极差4.艺人同质化严重且国内艺人价格太高 音乐节决策的关键因素 音乐节成本构成 案例复盘与总结 音乐节常规流程及要点 预估阵容及票房收入决定预算 文化报批如果涉外，一定要提前沟通 商业化玩法及酒水售卖，场地布局，开票节奏要提前沟通 进场搭建 票房回收及复盘 一定要计算好进场撤场时间，和场地沟通好执行细节，防水，保险，安保都需要很谨慎 PART4 2024年音乐节创新思路及玩法 平台深度合作 88rising x小红书“原创音乐人巡游” •根据道略音乐产业文章显示：“”截至2022年，我国独立音乐人数量已超80万人，共创作超300万首音乐作品；仅网易云音乐一个平台原创音乐人的数量就超过了64.6万人。“” •目前对原创音乐人的扶持逐渐转向“大浪淘沙”，从广撒网式的扶持“流量”歌手和歌曲，向挖掘扶持有创造力和实力、线上和现场演出俱佳的歌手转变。 •活动主要分为线上征集和线下展演两部分，活动期间音乐人在小红书上用“#REDtoHITC #原创音乐人巡游”话题发布任意音乐形式视频形式的笔记 •小红书用户及官方评审团将从线上报名的音乐人中选出20位原创音乐人，在昆明、青岛、乌鲁木齐、厦门举办了4场线下音乐展演live show，最终选出3位优质原创音乐人诸葛靖、$ailor、邓泽西，登上88rising“Head In The Clouds”广州站舞台演出。 •活动意义在于发掘了优质音乐人内容，提供了音乐人上升渠道，