2024年景区Q3运行情况调研报告

前言 为进一步深耕中国旅游景区行业，发掘中国旅游景区行业新产品、新业态、新动态，促进国内旅游消费，加速国内大循环，中国旅游景区协会配合国家相关部委开展针对景区行业数据信息的收集工作，计划设立景区调研数据观测点，分期向全国各类景区有计划的收集2024年季度运行情况数据，并委托品橙旅游撰写《2024年景区运行情况调研季度系列报告》。 《2024年第三季度景区运行情况调研报告》通过问卷调研、专家访谈等多种途径，以2024年第三季度中国旅游景区行业发展为切入点，从多领域展现中国旅游景区行业在第三季度的发展和变化。本报告力求以专业、负责任的视角从发展背景、行业现状、调研分析以及新要求等方面对中国旅游景区行业进行剖析、总结和梳理。 本报告在撰写过程中得到了资深行业专家、广大景区的大力支持，特此表示感谢。本报告中所引用数据除部分来源网络公开信息和游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心（筹）（已标注），其余均来自中国旅游景区协会问卷调研、专家访谈所得。 目录 前言..................................................................................................I第一部分发展背景.........................................................................1一、宏观背景.......................................................................................1二、旅游市场.......................................................................................4第二部分调研分析.........................................................................8 一、行业基本情况...............................................................................8 （一）景区分布.............................................................................8（二）景区等级...........................................................................10（三）景区性质...........................................................................11（四）景区类型...........................................................................12 二、业务总体情况.............................................................................13 （一）营业收入...........................................................................13（二）门票收入...........................................................................15（三）接待人次...........................................................................17（四）入境旅游.........................................................................175（四）重点节假日.......................................................................19 三、景区运营情况.............................................................................23 （一）线上预约...........................................................................23（二）线上渠道...........................................................................24（三）游客年龄...........................................................................25（四）性别情况...........................................................................25（五）停留时间...........................................................................26（六）主要客源...........................................................................27 （七）交通方式...........................................................................28 四、景区投资与困境.........................................................................29 （一）运营费用...........................................................................29（二）新增投资...........................................................................30（三）突出问题...........................................................................31（四）诉求支持...........................................................................32五、小结.....................................................................................33第三部分热点政策.......................................................................34一、两项景区国家标准正式实施....................................................34二、旅游公共服务高质量发展........................................................38三、促进服务消费高质量发展........................................................39四、金融支持乡村全面振兴.............................................................39五、推动服务贸易高质量发展........................................................40六、推进健康乡村建设指导意见....................................................41七、新国标《旅游景区质量等级划分》发布................................41 第一部分发展背景 2024年，是新中国成立75周年，是实施“十四五”规划的关键一年。国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》（国发〔2021〕32号）明确指出：文化和旅游深度融合，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，红色旅游、乡村旅游等加快发展。文化和旅游部印发《“十四五”文化和旅游发展规划》（文旅政法发〔2021〕40号）中也有相关要求。 行百里者半九十，攻坚克难再向前。中国旅游四十余年的发展历程，景区在其中起到了中流砥柱的作用。特别是邓小平同志在79年对发展黄山旅游事业做出重要指示，从此揭开了整个中国旅游景区开发的序幕。如今，文化和旅游深度融合高质量发展，成为景区发展的新要求。 2024年，文化旅游产业在一段时间内开始短期的强势反弹；但长期来看，文化旅游产业持续受国际环境、国内改革等内外部因素等经济压力的影响。 一、宏观背景 按照统筹国内国际两个大局的决策部署，2023年国内经济坚持稳中求进工作总基调，完整、准确、全面贯彻新发展理念，加快构建新发展格局，着力推动高质量发展，加大宏观调控力度，应对超预期因素冲击，经济社会大局保持了稳 定。《中华人民共和国2023年国民经济和社会发展统计公报》披露数据显示：2023年国内生产总值126.06万亿元，同比增长5.2%。其中，第一产业增加值8.98万亿元，比上年增长4.1%；第二产业增加值48.26万亿元，增长4.7%；第三产业增加值68.82万亿元，增长5.8%。第一至第四季度，分别同比增长4.5%、6.3%、4.9%和5.2%。根据国家统计局初步核算，2024年前三季度国内生产总值分别为29.63万亿元、32.05万亿和32.84万元，按不变价格计算，分别同比增长5.3%、4.7%和4.6%。 2023年全国居民人均可支配收入39218元，比上年增长6.3%，扣除价格因素，实际增长6.1%。全国居民人均可支配收入中位数33036元，增长5.3%。 按常住地分，城镇居民人均可支配收入51821元，比上年增长5.1%，扣除价格因素，实际增长4.8%。城镇居民人均可支配收入中位数47122元，增长4.4%。农村居民人均可支配收入21691元，比上年增长7.7%，扣除价格因素，实际增长7.6%。农村居民人均可支配收入中位数18748元，增长5.7%。 数据来源：《2014-2023年国民经济和社会发展统计公报》 二、旅游市场 国内旅游人数同比上涨超九成。根据文化和旅游部发布的数据（及《2023年国民经济和社会发展统计公报》）显示，2023年，国内旅游总人次48.9亿，比上年增长93.3%（恢复到2019年的81.42%）。其中，城镇居民国内出游37.6亿人次，增长94.9%；农村居民国内出游11.3亿人次，增长88.5%。 国内旅游收入同比上升超八成。2023年，国内游客出游总花费4.91万亿元，增长140.3%（恢复到2019年的85.69%）。其中，城镇居民出游花费4.18万亿元，增长147.5%；农村居民出游花费0.74万亿元，增长106.4%。入境游客8203万人次，其中外国人1378万人次，香港、澳门和台湾地区6824万人次。入境游客总花费530亿美元。国内居民出境10096万人次，其中因私出境9684万人次，赴港澳台出境7704万人次。 人均旅游消费