江西省小城人群大数据研究

目录 1.城市宏观研究 2.小城客群画像分析 3.小城客群线下行为特征分析 4.总结 本次研究城市 ➢此次以江西省为代表进行小城人群研究，拟从江西省的三四五线城市中，根据城市人口、GDP和商业项目数量进行综合对比分析，本次筛选出三线城市九江市、四线城市吉安市和五线城市新余市作为代表性城市进行研究。 本次研究数据范围与基础信息回顾 根据大数据消费者研究准则，抽样人群数量超过该城市人群10%则符合开展大数据研究的数据条件。 1.城市宏观研究 小城性格——进取、保初心、热衷搞钱 九江争当二线城市，吉安“中西结合”做好自己，新余热衷发展当地经济忙搞钱 吉安：庐陵文化+外贸经济 新余：营商环境佳，忙搞钱 九江：有一颗当大城市人的心 2023年新余市居民人均可支配收入达41772元，首次突破4万元大关，居全省第二，同比增长4.6% 新余营商环境连续多年全省领先 新余，被称为江西最“淳朴”，全国营商环境佳，上榜TOP级别；赚钱忙，近几年的财政收入与人民生活水平上升。 吉安，江西最“忠烈”井冈山所在地，“庐陵文化”发源地，追求一流，坚守气节是其一贯品质；吉安同时也是江西省的外贸出口大城，稳居全省前列。 九江作为一个三线城市，但对于凭借自己努力成为“大城市人”有着执念；努努力还可以冲一冲二线是九江人的座右铭。 小城生育——生娃这件事，图安稳的小城人更热衷 城市小压力小，生娃意愿才强烈，新余小城难留年轻人，出生率偏低 小城年龄——跟随社会进程，小城步入轻度老龄 城市级别越高，老龄化比例越高，小城也成老龄化社会，65岁人口占比超10% 国际通行划分标准为60岁及以上人口比重为10%至20%之间属于轻度老龄化，20%至30%之间为中度老龄化，超过30%是重度老龄化。 2.小城客群画像分析 小城画像——学历不内卷，追求安稳生活 大城市学历内卷严重，多在社会打拼企业就职，小城青年本科足矣，铁饭碗才是真追求 小城画像——城市小，消费低，收入能够罩得住 小城人群的日常——关注柴米油盐，但也放眼世界 不动产与小汽车进入小城人群视野，享受生活与提升生活质量是当下小城人关注重点 小城生活偏好——实惠的网购已成为生活方式 海淘和外卖还是大城市最方便，但线上购物已经下沉至小城中。 小城理财偏好——富贵险中求，搞钱更激进 小城人群对新资讯接收快，希望暴富更有冒险精神；大城市人群对风险认知度高，稳健赚钱 ＞虽然身处小城，但怀有暴富的梦 ＞大城市接收信息繁多，深知认真奋斗才是真 南昌和其他三个城市不同，在搞钱路上更加踏实稳重，对金融风险认知更加的深刻，在理财和赚钱上追求更加稳健的方式。 在高风险搞钱这一部分中，小城客群对于借贷、炒股和虚拟币等均有着高偏好度。互联网给小城客群以更大的理财自由度。 高风险搞钱 理性搞钱 小城娱乐偏好——娱乐就是娱乐，怎么开心怎么玩 小城人对纯娱乐方式热衷，是煲剧与短视频死忠粉；九江人跟上大城节奏，休闲也能提升自我 小城Z世代标签——新奇有趣，哪都有我 对于新鲜事物接受度高，闲适生活与便捷互联网让小城青年也潮流在线 二次元宅标签（%） 电竞爱好者标签（%） 游戏达人标签（%） ＞小城人群二次元也疯狂新余、吉安和九江对于二次元宅标签的占比均高于南昌市，或许得益于便利的互联网和易于接受新事物的小城人群。 ＞小城市闲适的生活，让游戏达人在小城中占比更高。 ＞游戏与电竞爱好流行新余、吉安和九江对电竞的爱好标签的占比均高于南昌市,潮流当下，更有追捧。 3.小城客群线下行为特征分析——【食】 小城消费偏好——消费务实，美食就爱自己动手 城市越下沉，消费越务实，农贸市场的到访也越高，低线城市更倾向于自己做饭 •九江和吉安餐饮占比最高，新余是零售占比最高，其次是餐饮；餐饮的占比随着城市等级降低占比逐次下降，而零售占比逐次提升，且农贸市场的到访也逐次提升，说明城市等级越低，客群的饮食习惯更偏向于自己动手，外出的主要还是刚需消费。 小城餐饮偏好——选择保守派，慢生活不爱快餐 城市等级越低，餐饮消费越保守，而小城生活节奏慢，快餐不受待见 •城市等级越低，外出就餐的选择更多是不容易出错的中餐，且更不容易乱花钱在小吃快餐和饮品店等类型的餐饮上； •城市越下沉，中餐厅和特色美食这类传统餐饮的占比逐次递增，而其他餐饮类型的占比均逐次下降。 小城餐饮偏好——爱重口，喜川湘 无辣不欢，川湘菜最受欢迎，异地就餐花样多，但走得再远也要寻找那“一口辣” •在家吃够本地味，外出湘菜是最多选择，其次才是江西本地菜，而在外地，菜系偏好排名TOP2也是川湘菜； •除了川湘菜，其他菜系在异地的就餐占比均增加，说明在外地，人们更容易去尝试平时较少接触的餐饮口味。 小城餐饮偏好——异地就餐偏好价廉的连锁性小吃快餐 低客单价的小吃快餐是异地出行最受欢迎的餐饮类型，其中全国连锁性品牌的选择更多 •异地消费中餐饮是“大头”，小吃快餐最受欢迎，而全国连锁的品牌更让人放心； 小城餐饮偏好——夜生活不精彩，实惠型餐饮更出圈 城市经济越不发达，夜宵和酒吧占比越低，实惠型餐饮更受欢迎 ➢对于农家菜、自助餐这类实惠型的餐饮，随着城市下沉占比越高；对于私房菜这类精致餐饮，是城市等级越高占比越高。 小城餐饮偏好——外国餐饮选择少，要吃“好东西”只能往远走 城市越小，餐饮选择越少，九江人会经常到南昌消费，吉安人更爱去远方，新余人远近都有新鲜感 小城餐饮偏好——高线城市客群爱往商场里寻觅美食 九江人爱去商场逛吃，吉安人喜欢跑市中心扎堆，新余人随处都可找到美食 ➢九江市区的美食消费热力在城市的几大商圈范围最明显，九江人外出就餐选择最多还是去商场或在商场周边的繁华地段。 ➢吉安市区的美食消费热力在城市繁华的市中心热力最明显，区域内的天虹购物中心也有强大的虹吸效应。 ➢新余市区的美食消费热力在城市内均匀分布，在商业区和火车站周围分布相对明显，新余人去商圈内消费美食的习惯相对要弱。 *热力图解读：热力图根据手机设备上报位置和时间信息汇总所得，人群聚集数量越多，颜色越红，人群聚集数量越少，颜色为蓝绿色。 3.小城客群线下行为特征分析——【衣】 小城服饰鞋靴偏好——女性消费力强劲，低线城市的关注更纯粹 城市经济越好女性购买力越强，而吉安和新余对男女装和鞋店的关注更高 •三个城市都是女装排名第一，其中九江市的占比最高，新余市的占比最低。 小城服饰鞋靴偏好——欣赏水平在线，追求时尚潮流 众多品牌已下沉至三线城市，九江人时尚度UP ➢九江拥有时下流行的众多品牌，从运动户外、快时尚和男女装的TOP3来看，九江人也追求时尚潮流。 小城服饰鞋靴偏好——时尚不敏感，注重好价格 时尚品牌下沉至四线城市，好品牌“干不过”好价格 ➢时尚品牌也已经下沉到四线城市，但从品牌偏好TOP10来看，高性价比的品牌才榜上有名。 ➢特步和安踏在吉安的受欢迎程度高于Adidas和NIKE➢大城市受大众喜爱的优衣库在吉安的受欢迎程度不如性价比更高的三福➢吉安人不盲目追求品牌，更看重价格 小城服饰鞋靴偏好——信任老牌子也关注价格 五线城市仍是国产品牌当道，老牌子值得信赖，而高性价比最能俘获人心 ➢新余服饰品牌偏好TOP10均为国产品牌，其中国产老牌数量过半，而高性价比的三福时尚深受当地人喜欢。 ➢从运动户外品牌偏好来看，安踏占比远超各大外资品牌，成为最受新余人喜欢的运动品牌。 ➢从男装品牌偏好来看，新余人最认可的品牌仍然是国产老牌男装，时尚潮流品牌不吃香。 小城购物偏好——本地商业虹吸效应强，哪里好都不如“家里”好 低线城市商业供给少，商业“一家独大”情况明显，下线城市的商业也榜上有名 •市中心的联盛九江快乐城是最好最受欢迎的商场，而修水县和昌都县内唯一的商业项目也在TOP5内；天虹购物中心最被吉安人喜爱，安福县的购物中心占比也紧随其后；恒太城是新余市最好的商场，区域内有强大的虹吸效应。 小城购物偏好——忠诚度高，消费不易外溢 城市等级越低，客群忠诚度越高，高线城市客群爱去大城市消费 •城市越小，客群在本地的购买力越强，省会城市是小城人第二大消费根据地。 •九江人最爱去省会城市消费，吉安人也爱去省外的二线城市购物，而新余人相对更喜欢近的城市，省内的三线城市也受欢迎。 3.小城客群线下行为特征分析——【娱】 小城娱乐偏好——传统娱乐是主流，低线城市爱好“老派” 传统娱乐仍是中小城市的主流娱乐方式，城市越小娱乐设施越欠缺，爱好也“老派” 新余 吉安 小城娱乐偏好——新兴娱乐接触少，但也会去异地解锁新体验 城市越小新兴娱乐普及越低，流行趋势“慢半拍”，时髦小城人也会去异地解锁娱乐新体验 ➢九江人喜欢现在正流行的桌游轰趴；吉安人偏爱曾经火爆的密室逃脱；网红蹦床手受新余人欢迎 小城娱乐偏好——养生保健最安逸，去到多远都“念“着 养生保健是休闲放松的好方式，足疗按摩占据半壁江山，即使远行也是小城人的“心头好” ➢本地到访情况，九江占比最低，新余占比最高，城市越小，客群越喜欢养生保健➢异地到访情况，占比与本地不相上下，即使远行也是钟爱的休闲娱乐活动 ➢足疗按摩在养生保健项目中占比最高，且城市等级越低占比越高，说明低线城市的养生保健活动相对单一。 小城娱乐偏好——健身房在小城依然“高大上” 九江潮范爱舞蹈，吉安盛行习武之风，新余运动资源匮乏，健身房最受欢迎 小城娱乐偏好——不将就，小众休闲活动要玩就玩最好的 3.小城客群线下行为特征分析——【童】 小城亲子偏好——关注孩子成长，舍得为娃消费 九江亲子游乐有去处，吉安为娃购物消费多，新余对孩子学习更上心 •亲子购物、亲子游乐与亲子教育是三个城市人群关注重点，孩子的快乐与学习是关注重点； •三个城市比较而言，九江更注重亲子游乐，吉安更爱给孩子买买买，新余对于教育这件事更注重； 小城亲子偏好——希望尝鲜，同时注重品牌 本地可以满足但也向往大城市，九江关注新式体验，吉安关注品牌，新余为娃消费不吝啬 在亲子业态偏好中，九江爱去南昌等大城市，吉安更爱去深圳带娃溜达，新余就近逛，宜春、吉安就能满足。 3.小城客群线下行为特征分析——【玩】 出行方式——交通追求方便快捷，地铁高铁占比高 九江和新余人出行对高铁“情有独钟”，吉安人爱快爱自由，坐飞机和自驾游多 出游酒店——经济就行，偶尔享受尝鲜住不一样的 九江人追求舒适去星级与民宿，吉安人常规操作住经济，新余人爱新鲜住主题酒店和公寓 外出旅行大家都爱住什么类型酒店？ 吉安： 新余： 吉安人以经济酒店为主，快捷方便又划算是出门住酒店的主要诉求。 新余人出门经济酒店选择最多，但仍对酒店公寓和主题酒店抱着尝鲜的态度。 旅游目的地——大多集中在南方，发达城市吸引度高 九江对北方有向往，吉安旅行集中在富庶江浙与广东，新余人出行周边城市就够玩的转 旅游景观——自然与人文结合，就是最美的风景 九江偏向度假放松，吉安喜欢名胜古迹，新余人更热衷体验大城市繁华景观 •九江人外出爱逛公园、度假村，休闲放松是旅游的主要目的，吉安人外出热衷自然景观，名胜古迹又趣也有意义； 旅游景点——小众&名胜地打卡，带来不同旅行体验 九江人喜欢小众景区休闲惬意，吉安人名胜古迹必去打卡，新余爱玩爱刺激 4.总结 总结——客群画像 四线城市 五线城市 三线城市 ➢追捧铁饭碗，稳定的工作才有安全感➢收入虽低但生活满意度高➢买房比买车更有幸福感➢生活压力小，生娃意愿强烈➢拼多多的拥护者，熟人圈层，连接性强，更容易“拼”到上瘾➢搞钱很激进➢生活悠闲，享受生活 ➢热衷体制内工作，追求稳稳的幸福➢收入普通，但生活成本低，可自由支配收入高➢在收入基础的匹配上做全城最靓的仔➢追求生活品质提升➢实惠的网购为生活带来更多精彩➢有颗暴富心，胆大敢尝试➢闲暇时间多，手机丰富生活 ➢聚集有高学历水平人才，勇于在社会打拼➢消费放得开，赚得多也花得多➢房车在手，天下我有➢网购