瑞幸2024全年工作总结：2024-2025 联名/周边/明星合作/DIY

YEAR-ENDWORKSUMMARYREPORT 2024-2025联名/周边/明星合作/D/Y 01.N+1次热搜 热搜常驻选手，不是在热搜榜上，就是在去热搜榜的路上 36瑞幸今年已联动次跨界联名必出爆款但更出圈的永远是下一个！ 选择与在社交平台上具有话题性的品牌合作，以此提升自身的曝光率。 4-6月份联动6次 30瑞幸今年已上新次上新频率遥遥领先逐步打造出招牌产品。 3月11日来杯橙C冰茶 3月4日小白梨拿铁 3月25日山茶花拿铁 4月14日冰吸黑巧瑞纳冰 4月8日椰皇拿铁 6月11日轻咖椰子水 6月24日黄玫瑰拿铁 8月12日轻轻茉莉 30瑞幸今年合作明星次能被瑞幸签下的，都是要火的。 首推“四个口”健康标准引领健康生活新方式 06|首推健康标准 瑞幸首推“四个0”健康标准：0植脂末、0阿斯巴甜0反式脂肪酸、0氢化植物油。健康口感双全，年轻人理想之选。 年轻人爱喝瑞幸的证明 94款 我宣布最酷爆改还得看瑞幸，将DIY玩出了花，身价猛涨。 别出心裁。创意满满。 6月17日瑞幸首款纸巾周边。 6月2日瑞幸首款猫窝周边。 4月22日瑞幸首款涂鸦纸袋。 到底是谁家的新周边这么可爱啊 10|限定周边设计 哪个幸运儿拥有了这个礼物 11/瑞幸营销：用户讨论高频词 巧妙运用不同经典IP的影响力与流量，推出联名限定产品，触达多圈层受众，有效提升品牌认知度，为品牌注入独特记忆点。 瑞幸营销：瑞幸营销到底赢在哪？ 11/瑞幸营销 在紧跟热点，快速选代代言人基础上，今年瑞幸玩出新高度，合作对象高讨论度兼“梗王放大代言人流量势能撬动二次传播，强化瑞幸会玩的品牌形象。 通过连续3年为爆款单品庆生，推出限定新品方式，深化用户认知与情感认同。并合作强势IP拓宽受众，同时以品带类让“椰子”成为瑞幸标志符号，也将4月生椰月打造成瑞幸的独有营销IP。 瑞幸营销：瑞幸营销到底赢在哪？ 11|瑞幸营销 应援营销： 化身代言人粉丝，将短期流量效应转为长期陪伴关系。在代言人特殊时刻送祝福，传递品牌温情与态度。 与用户玩到一处，亲自下场玩梗、及时互动抽奖调动积极性，增强用户与品牌之间情感链接，提升品牌曝光度。 瑞幸营销：瑞幸营销到底赢在哪？ 11|瑞幸营销 瑞幸高频联名上新，持续制造新鲜感，但选择过多，难以全部品尝与收集。 活动备货预估不足，联名饮品及杯套包装售馨，影响消费者沉浸体验和满意度。 “白月光”回归周期过长，影响消费者情绪。 谢谢观看。THANK YOU