茅台1935品鉴会南宁站创意策划案总结
创意策略
- 核心目标：通过品鉴会培育忠实粉丝、打造专属广西区域品牌限定、链接目标客户并促进销售。
- 活动主题：”茅台酱香万家共享“。
- 主题释义：基于“茅台酱香，股份出品”的品牌定位，以茅台1935酒为代表，强调活动地址，打造城市专属品鉴会。
- 文化融合：将茅台文化与广西民族、非遗文化结合，增加专属感，拉近与广西人民的距离。
亮点呈现
- 文化融合：茅台文化与广西民族、非遗文化的完美结合，打造具有地域性、专属性、稀缺价值的品鉴活动。
- 沉浸式体验：通过场景营造，让目标客群全方位感受和体验茅台1935的独特魅力，增加客户对产品和品牌的认知和粘性。
- 互动创意：创意互动签到、台上台下互动游戏、互动合影美陈等，增强目标客户记忆点，区别于传统品鉴会。
活动概况
- 活动主题：”茅台酱香万家共享“-2023年茅台1935品鉴会南宁站。
- 活动时间：2023年9月（待定）。
- 活动地点：中国·南宁·万达文化酒店。
- 活动形式：品鉴会、互动、创意、文化。
- 会场推荐：万达文化酒店3F宴会厅，位于南宁市青秀区东葛路118号南宁青秀万达广场F1，环境高端大气，适宜各类聚会。
会场规划
- 创意签到背景：以茅台1935的logo作为签到媒介，来宾签字后镶嵌到背景上，增加仪式感。
- 产品展示区：展示茅台1935酒。
- 历史文化墙：展示茅台1935的文化内涵。
- 导视物料：停车场指引立屏展架、外场通道指引画架。
- 其他物料：餐垫、嘉宾名牌、麦盒、桌号牌、矿泉水。
活动流程
- 礼仪外场迎宾：增加入场仪式感，引导嘉宾签到、合影后进场。
- 签到体验：以茅台1935的logo作为签到媒介，签字后镶嵌到背景上。
- 广西民俗文化体验：壮锦和坭兴陶体验区。
- 活动开场：10秒倒计时视频、灯光秀、主持人开场、领导致辞、经销商代表讲话。
- 产品宣传片：讲述产品文化背景及相关故事。
- 价值分享：市场领导进行茅台1935酒价值分享。
- 专业品鉴：由茅台1935酒专业品鉴师带领现场嘉宾进行专业品鉴。
- 产品展示：华服模特走秀展示产品。
- 营销场景：结合人生四大喜事，打造营销场景，展现茅台1935的精神内涵。
- 举杯开启：礼仪呈上美酒，嘉宾及领导共同举杯。
- 抽奖环节：四轮抽奖，设置不同梯度奖品。
- 互动游戏：超抛绣球游戏，两组嘉宾上台进行“你抛我接”。
- 知识问答：主持人提问，答对嘉宾获得奖品。
- 定制舞蹈：舞蹈《酱香独韵》和《踩曲少女》。
- 情景剧：以情景剧进行对话，引出茅台1935新品展示。
- 广西敬酒歌：壮族《敬酒歌》，表达热情款待。
- 互动敬酒：身着少数民族的演员与现场嘉宾互动，献上广西特有的壮族敬酒活动。
活动宣传
- 活动前宣：邀请函、目标人群定向邀约H5、倒计时海报。
- 活动中宣：照片直播、九宫格图片。
- 活动后宣：30s短视频。
其他事宜
- 医疗预案：配备测温枪、免洗手液、酒精消毒水、一次性口罩等医疗物资。
- 现场应急预案：密切关注天气预报，准备雨具，做好突发事件的应急防备。
- 天气预案：活动前一周密切关注天气预报，如遇恶劣天气，商讨活动是否延期。
- 安保预案：安保人员提前培训，明确岗位职责，做好场地安全检查和突发事件的应急防备。
- 消防安全预案：消防安全员和疏散通道负责人进行检查，设置灭火器材，落实禁止将易燃易爆物品带入会场。
活动报价
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