茅台1935品鉴会策划方案
2023年茅台1935品鉴会南宁站 创意策划案 01 创意策略 02 亮点呈现 03 活动概况 04 会场规划 05 活动流程 06 活动宣传 07 其他事宜 08 活动报价 #历史相逢，尽显文化厚重# PARTONE CREATIVE 创意策略 STRATEGY 艺术品味和历史价值。 赋予产品更多的， 1935 讲述茅台的历史故事， 用传统底蕴和现代表达， 化 神秘茅台等内容，千古酿艺、 川盐走贵州、展现茅酒之源、 1935 茅台以长图手绘的形式， 尽显文化厚重 与历史相逢 # 重厚化文显尽 ，逢相史历 # 品质的传承。 也是茅台品牌的延续、工匠的敬仰， 这是对历史的敬畏、展现得淋漓尽致。 , 把茅台丰富的历史底蕴都用独特的艺术形式，每一处产品细节， 化 都体现着茅台工匠大师的技艺，每一个生产环节， 中的重量级成员。 “茅台酱香、股份出品” 1935 茅台是 传奇始于传承， 品牌源于品质， 尽显茅台品质与品牌相逢 1935 LOGO 增强了茅台 顶部的茅台 的品牌归属感。 印记， # 重厚化文显尽 ，逢相史历 # 独创性与文化自成一脉。 26 历经次修改， 是原创字体， 化 瓶身印章“茅酒之源”的价值所在。 这正是“茅台酱香、万家共享”与美好相遇， 寓意与喜事相逢、 1935 以喜庆的中国红作为主色调，茅台 尽显幸福美好 与喜事相逢 #历史相逢，尽显文化厚重# REGIONALCULTURE #历史相逢，尽显文化厚重# 茅台1935 1935，对茅台人来说，有着特殊的意义：透过它，可以洞见一个品牌长盛不衰的基因密码；透过它，可以解码一脉酱香生生不息的本质力量；透过它，更可见证茅台与一个时代山河同辉的岁月记忆。 #历史相逢，尽显文化厚重# #历史相逢，尽显文化厚重# 活动目的 目的一：通过品鉴会，培育忠实粉丝 通过本次品鉴会，给予嘉宾极致的体验，充分展示茅台1935的品质，以此培育忠实 的粉丝群体。 目的二：结合广西文化元素，打造专属广西区域品牌限定 品鉴会结合广西民族、非遗元素，打造专属广西特色的品牌品鉴活动，一方面拉近 与广西消费者的距离，另一方面是提升与会嘉宾的专属尊贵感，使品鉴会更具纪念意义。 目的三：链接目标客户，塑造营销环境，更好的促进销售 打造沉浸式体验场景，以此为突破口，链接至目标客户，营造良好的营销氛围，提 升目标客户的购买欲望，更好的为销售端服务。 主题推导 活动主题： ”茅台酱香万家共享“ 2023年茅台1935品鉴会南宁站 •主题释义： 1、立足于“茅台酱香，股份出品”品牌定位，以实现“茅台酱香·万家共享”美好愿景为目标，为让大众有更具体、更深入的认识，茅台酱香系列酒代表—茅台1935酒。2、强调活动地址，打造城市专属品鉴会活动。 主视觉 活动主KV 主视觉 活动主KV（备选） #历史相逢，尽显文化厚重# PARTTWO亮点呈现 HIGHLIGHTPRESENTATION 亮点一： 茅台文化与广西民族、非遗文化的完美结合，增加专属感。 从策略到设计创意，整个方案围绕着茅台1935与广西地域的紧密结合。创意上提炼了茅台1935的文化内涵和广西民族文化亮点，并把两者想结合，打造具有地域性、专属性、稀缺价值的品鉴活动。设计及装饰上也在茅台1935主画面的基础上增加了广西元素，拉近了茅台1935与广西人民的距离。 亮点二： 沉浸式体验，塑造营销环境。 活动通过场景营造，让目标客群在活动现场可以完美的感受和体验到茅台1935的独特魅力。目标客户被全方位包围的体验，增加了客户对产品和品牌的认知和粘性。 亮点三： 强互动性、多创意，让活动更具纪念意义，增强目标客户记忆点。 创意互动签到、台上台下互动游戏、互动合影美陈等，从各方面展示茅台1935的活动互动价值，让更多的目标客户可以更近距离和亲身的参与到活动中。这便会区别于以往传统的品鉴会，加深目标客户对茅台1935品鉴活动的记忆。 #历史相逢，尽显文化厚重# PARTTHREE EVENTO 活动概况 VERVIEW 酒店概况 ACTIVITYOVERVIEW 活动概述 活动主题：”茅台酱香万家共享” -2023年茅台1935品鉴会南宁站 活动时间：2023年9月（待定） 活动地点：中国·南宁·万达文华酒店 活动形式：品鉴会、互动、创意、文化 活动人群：行业领导、品牌方领导、区域经销商、VIP客户等。 万达文化酒店3F宴会厅 HOTELRECOMMENDATION 位于广西壮族自治区南宁市青秀区东葛路118号南宁青秀万达广场F1，整体的环境高端大气，宴会大厅四方四正无柱，适宜家庭聚会、商务宴请、朋友聚餐 酒店概况 酒店概况 3F宴会厅平面图 动线图 3F宴会厅平面图 #历史相逢，尽显文化厚重# PARTFOUR VENUEP 会场规划 LANNING 会场平面规划图 主舞台 创意签到背景 产品展示区历史文化墙 迎宾拱门迎宾暖场 迎宾拱门 创意签到背景 产品展示区 历史文化墙 迎宾暖场 主舞台（全景） 主舞台（半景） 主舞台（特写） 导视物料 导视物料 物料：停车场指引立屏展架（0.8*1.8m）、外场通道指引画架（画面尺寸0.6*0.9m） 停车场指引立屏展架外场通道指引画架 其他物料 其他物料 物料：餐垫及嘉宾名牌。 餐垫嘉宾名牌 其他物料 其他物料 物料：麦盒、桌号牌及矿泉水。 麦盒桌号牌矿泉水 #历史相逢，尽显文化厚重# PARTFVIE ACTIVIT 活动流程 YFLOW 品鉴会流程表 序号 时间 时长 环节 内容 执行 1 17:00-18:00 60min 嘉宾签到 迎宾&签到&暖场 礼仪迎宾、嘉宾签到、非遗文化互动体验 2 18:00-18:05 5min 活动开场 倒计时 震撼倒计时开场 3 灯光秀 开场灯光秀表演 4 主持人登场 主持人登场致开场词，介绍到场领导嘉宾 5 18:05-18:10 5min 领导讲话 领导致辞 品牌方领导致欢迎辞 6 18:10-18:15 5min 领导讲话 经销商代表发言 7 18:15-18:35 20min 品牌分享 品牌分享 播放视频：品牌宣传片 8 茅台1935酒价值分享 9 品酒论道 品酒师茅台1935酒品鉴分享 10 18:35-18:45 10min 产品秀 模特走秀 模特携产品走秀 11 领导祝酒 领导祝酒 邀请领导上台起头，大家共同举杯共饮 12 18:45-19:45 60min 晚宴时刻 幸运抽奖 大屏抽奖4轮 13 舞台互动游戏 抛绣球 14 有奖问答互动 现场有奖问答5题 15 节目表演 酱酒文化舞蹈《酱香独韵》 16 酱酒文化舞蹈《踩曲少女》 17 品牌文化话剧《那年1935》 18 广西特色歌曲《敬酒歌》 19 19:45-20:30 45min 深度品鉴 嘉宾自由品鉴、交流 20 20:30 宴会结束 流程细节 礼仪外场迎宾，增加入场仪式感。引导嘉宾在签到处完成签到、合影后进场。 流程细节 以茅台1935的logo作为签到媒介，来宾在上面签字后镶嵌到背景上，极具仪式感。 流程细节 壮锦和坭兴陶被认定为广西最具民族特色的二件宝，属于广西非物质文化遗产项目。嘉宾签到后可以到体验区了解和体验广西民俗文化。 流程细节 活动开始前，播放10秒倒计时视频，将所有来宾注意力集中到主舞台区域 流程细节 活动开场，结合音乐，运用舞台灯光，现场打造绚丽、时尚的灯光秀，震撼全场。 流程细节 主持人登场，致开场词，介绍活动内容及到场领导嘉宾 流程细节 领导登场，致欢迎辞并发表讲话,随后经销商代表讲话 流程细节 播放茅台1935产品宣传片，讲述产品文化背景及相关故事 流程细节 由市场领导进行茅台1935酒价值分享，让嘉宾深刻的认识茅台1935的深层次价值 流程细节 由茅台1935酒专业品鉴师，带领现场嘉宾进行茅台1935酒专业品鉴方式及步骤。 流程细节 华服模特手持茅台酱香系列酒登场，现场走秀进行产品展示。 流程细节 华服模特走秀尾声，结合人生四大喜事，打造四大营销场景，重点勾勒茅台1935与喜事相逢的美好画面。展现茅台1935的精神内涵。 流程细节 礼仪呈上美酒，嘉宾及领导共同举杯，，开启茅台1935酒品鉴晚宴。。 流程细节 超酷炫的大屏抽奖瞬间点燃现场气氛，抽奖共分为四轮，分别设置不同梯度的奖品。 流程细节 超抛绣球作为广西壮族的民俗活动，融合了互动和乐趣。游戏邀请两组嘉宾上台进行“你抛我接”的形式开展，每组10个球，用竹篮接住绣球多的一方获胜。 流程细节 超主持人根据活动主题和现场情况，进行相关提问，共5题，答对的嘉宾获得相应奖品。 流程细节 定制舞蹈《酱香独韵》，将酱酒文化融入到舞蹈演员的舞姿之中。 舞姿优美，婉转动人。 流程细节 定制舞蹈《踩曲少女》，“少女踩曲”是传统酱香酒制曲工艺的重要环节,已知的只有贵州茅台酒等少数几个坚持传统工艺的酒企采用，一定程度上代表着高端酱香酒的工艺。 流程细节 1935年，是大西南地区发展的重要一年，也是茅台酒发展的重要一年。以情景剧进行对话、通过古与今对话引出茅台1935新品进行展示。 流程细节 广西壮族《敬酒歌》是著名的迎宾歌曲，表达了壮乡儿女对来宾的热情款待，也体现了壮乡对美好生活的热爱。 流程细节 身着少数民族的演员与现场嘉宾互动，献上广西特有的壮族敬酒活动。 #历史相逢，尽显文化厚重# PARTSIX EVENTPR 活动宣传 OMOTION 活动宣传 活动前宣 邀请函 目标人群定向邀约H5 面向本次活动领导、嘉宾及相关人员定向邀约。 活动宣传 活动前宣 倒计时海报 倒计时海报营造活动蓄势待发的氛围，为活动开始提前造势和预热。 活动宣传 ”茅台酱香万家共享“茅台1935品鉴会南宁站 活动中宣 照片直播 邀请专业摄影师、摄像师记录活动精彩瞬间。并进行照片直播，实时分享活动盛况。 活动宣传 活动中宣 九宫格图片 活动当天进行“茅台酱香万家共享”品鉴会专属九宫格图片，打造，进行朋友圈二次传播、转发。 活动宣传 活动后宣 30s短视频 活动后期，将活动集锦，进行剪辑、包装，供朋友圈、视频号、抖音等平台进行内容输出，转发。 #历史相逢，尽显文化厚重# PARTSEVEN EVENTPR 其他事宜 OMOTION 其他事宜 ——医疗预案—— 活动现场配备测温枪、免洗手液、酒精消毒水、一次性口罩等医疗物资配备医药箱、创可贴、酒精、速效救心丸等药品、快速应对突然状况 其他事宜 ——现场应急预案—— 天气预案 1、活动前一周密切关注天气预报 2、如遇极其恶劣的气候第一时间向客户反馈，商讨活动举行是否延期 3、如遇雨雪天气，应提前准备好雨具 安保预案 1、活动开始前，安保人员提前培训，明确岗位职责，并做最后场地安全检查 2、活动开始后，在现场各活动区配备工作人员维护现场治安 3、做好突发事件的应急防备 消防预案 1、活动前，消防安全员和疏散通道负责人，将进行相关消防安全检查 2、现场设置灭火器材，安保人员落实禁止将易燃易爆物品带入会场 3、如遇火情，将有专门的负责人现场负责疏散通道，有序撤离来宾 PARTEIGHT 活动报价 #历史相逢，尽显文化厚重# ACTIVITYQUOTATION 赛事报价 ”茅台酱香万家共享“2023年茅台1935品鉴会南宁站（表一） 序号 项目 区域 项目内容 材质/工艺 长(m) 宽(m) 高(m) 数量 单位 单价(元) 合计 （元） 备注 1 外场区域 外场展示区 进场拱门 桁架+异形PVC贴写真 6 0.8 3 1 套 3700 3700 2 拱门酒瓶造型 10cmPVC直喷UV，含底座 0.9 0.1 2.6 1 套 1500 1500
