茅台1935品鉴会策划方案

2023年茅台1935品鉴会南宁站 创意策划案 创 意 策 略PARTONE CREATIVESTRATEGY 化19351935 化1935, 化193526LOGO1935 R E G I O N A LC U L T U R E #历 史 相 逢 ， 尽 显 文 化 厚 重# 1935，对茅台人来说，有着特殊的意义：透过它，可以洞见一个品牌长盛不衰的基因密码；透过它，可以解码一脉酱香生生不息的本质力量；透过它，更可见证茅台与一个时代山河同辉的岁月记忆。 茅 台1 9 3 5 目的一：通过品鉴会，培育忠实粉丝 通过本次品鉴会，给予嘉宾极致的体验，充分展示茅台1935的品质，以此培育忠实的粉丝群体。 目的二：结合广西文化元素，打造专属广西区域品牌限定 品鉴会结合广西民族、非遗元素，打造专属广西特色的品牌品鉴活动，一方面拉近与广西消费者的距离，另一方面是提升与会嘉宾的专属尊贵感，使品鉴会更具纪念意义。 目的三：链接目标客户，塑造营销环境，更好的促进销售 打造沉浸式体验场景，以此为突破口，链接至目标客户，营造良好的营销氛围，提升目标客户的购买欲望，更好的为销售端服务。 活动主题： ”茅台酱香万家共享“ 2023年茅台1935品鉴会南宁站 •主题释义： 1、立足于“茅台酱香，股份出品”品牌定位，以实现“茅台酱香·万家共享”美好愿景为目标，为让大众有更具体、更深入的认识，茅台酱香系列酒代表—茅台1935酒。2、强调活动地址，打造城市专属品鉴会活动。 亮 点 呈 现PART TWO HI G H L I G H TPR E S E N T A T I O N u亮点一： 茅台文化与广西民族、非遗文化的完美结合，增加专属感。 从策略到设计创意，整个方案围绕着茅台1935与广西地域的紧密结合。创意上提炼了茅台1935的文化内涵和广西民族文化亮点，并把两者想结合，打造具有地域性、专属性、稀缺价值的品鉴活动。设计及装饰上也在茅台1935主画面的基础上增加了广西元素，拉近了茅台1935与广西人民的距离。 u亮点二：沉浸式体验，塑造营销环境。 活动通过场景营造，让目标客群在活动现场可以完美的感受和体验到茅台1935的独特魅力。目标客户被全方位包围的体验，增加了客户对产品和品牌的认知和粘性。 u亮点三： 强互动性、多创意，让活动更具纪念意义，增强目标客户记忆点。 创意互动签到、台上台下互动游戏、互动合影美陈等，从各方面展示茅台1935的活动互动价值，让更多的目标客户可以更近距离和亲身的参与到活动中。这便会区别于以往传统的品鉴会，加深目标客户对茅台1935品鉴活动的记忆。 活 动 概 况PART THREE EVENTOVERVIEW ACTIVITY OVERVIEW活动概述 活 动 主 题 ：”茅 台 酱 香万 家 共 享”-2 0 2 3年 茅 台1 9 3 5品 鉴 会 南 宁 站 活 动 时 间 ：2 0 2 3年9月 （ 待 定 ） 活 动 地 点 ： 中 国·南 宁·万 达 文 华 酒 店 活 动 形 式： 品 鉴 会 、 互 动 、 创 意 、 文 化 位于广西壮族自治区南宁市青秀区东葛路118号南宁青秀万达广场F1，整体的环境高端大气，宴会大厅四方四正无柱，适宜家庭聚会、商务宴请、朋友聚餐 万达文化酒店3F宴会厅 HOTEL RECOMMENDATION 会 场 规 划PART FOUR VENUEPLANNING 创意签到背景 产品展示区 历史文化墙 主舞台（全景） 主舞台（半景） 导 视 物 料 物 料 ：停 车 场 指 引 立 屏 展 架（0 . 8*1 . 8 m） 、 外 场 通 道 指 引 画 架 （ 画 面 尺 寸0 . 6*0 . 9 m） 其 他 物 料 物 料 ：餐 垫 及 嘉 宾 名 牌 。 其 他 物 料 物 料 ： 麦 盒 、 桌 号 牌及 矿 泉 水 。 活 动 流 程PA RT F V I E ACTIVITYFLOW 品鉴会流程表 礼仪外场迎宾，增加入场仪式感。引导嘉宾在签到处完成签到、合影后进场。 流程细节 以茅台1935的logo作为签到媒介，来宾在上面签字后镶嵌到背景上，极具仪式感。 流程细节 壮锦和坭兴陶被认定为广西最具民族特色的二件宝，属于广西非物质文化遗产项目。嘉宾签到后可 以到体验区了解和体验广西民俗文化。 流程细节 活动开始前，播放10秒倒计时视频，将所有来宾注意力集中到主舞台区域 流程细节 活动开场，结合音乐，运用舞台灯光，现场打造绚丽、时尚的灯光秀，震撼全场。 流程细节 主持人登场，致开场词，介绍活动内容及到场领导嘉宾 流程细节 领导登场，致欢迎辞并发表讲话,随后经销商代表讲话 播放茅台1935产品宣传片，讲述产品文化背景及相关故事 流程细节 由市场领导进行茅台1935酒价值分享，让嘉宾深刻的认识茅台1935的深层次价值 流程细节 由茅台1935酒专业品鉴师，带领现场嘉宾进行茅台1935酒专业品鉴方式及步骤。 华服模特手持茅台酱香系列酒登场，现场走秀进行产品展示。 流程细节 华服模特走秀尾声，结合人生四大喜事，打造四大营销场景，重点勾勒茅台1935与喜事相逢的美好画面。展现茅台1935的精神内涵。 流程细节 礼仪呈上美酒，嘉宾及领导共同举杯，，开启茅台1935酒品鉴晚宴。。 超酷炫的大屏抽奖瞬间点燃现场气氛，抽奖共分为四轮，分别设置不同梯度的奖品。 超抛绣球作为广西壮族的民俗活动，融合了互动和乐趣。游戏邀请两组嘉宾上台进行“你抛我接”的形式开展，每组10个球，用竹篮接住绣球多的一方获胜。 流程细节 超主持人根据活动主题和现场情况，进行相关提问，共5题，答对的嘉宾获得相应奖品。 流程细节 定制舞蹈《酱香独韵》，将酱酒文化融入到舞蹈演员的舞姿之中。舞姿优美，婉转动人。 流程细节 定制舞蹈《踩曲少女》，“少女踩曲”是传统酱香酒制曲工艺的重要环节,已知的只有贵州茅台酒 等少数几个坚持传统工艺的酒企采用，一定程度上代表着高端酱香酒的工艺。 1935年，是大西南地区发展的重要一年，也是茅台酒发展的重要一年。以情景剧进行对话、通过古与今对话引出茅台1935新品进行展示。 流程细节 广西壮族《敬酒歌》是著名的迎宾歌曲，表达了壮乡儿女对来宾的热情款待，也体现了壮乡对美好生活的热爱。 流程细节 身着少数民族的演员与现场嘉宾互动，献上广西特有的壮族敬酒活动。 活 动 宣 传P A R TS I X EVENTPROMOTION 活动前宣 邀请函 目标人群定向邀约H5 面向本次活动领导、嘉宾及相关人员定向邀约。 活动前宣 倒计时海报 倒计时海报营造活动蓄势待发的氛围，为活动开始提前造势和预热。 活动中宣 照片直播 邀请专业摄影师、摄像师记录活动精彩瞬间。并进行照片直播，实时分享活动盛况。 活动中宣 九宫格图片 活动当天进行“茅台酱香万家共享”品鉴会专属九宫格图片，打造，进行朋友圈二次传播、转发。 活动后宣 30s短视频 活动后期，将活动集锦，进行剪辑、包装，供朋友圈、视频号、抖音等平台进行内容输出，转发。 其 他 事 宜PART SEVEN EVENTPROMOTION ——医疗预案—— 活动现场配备测温枪、免洗手液、酒精消毒水、一次性口罩等医疗物资配备医药箱、创可贴、酒精、速效救心丸等药品、快速应对突然状况 ——现场应急预案—— 1、活动前一周密切关注天气预报2、如遇极其恶劣的气候第一时间向客户反馈，商讨活动举行是否延期3、如遇雨雪天气，应提前准备好雨具 天气预案 1、活动开始前，安保人员提前培训，明确岗位职责，并做最后场地安全检查 安保预案 3、做好突发事件的应急防备 1、活动前，消防安全员和疏散通道负责人，将进行相关消防安全检查2、现场设置灭火器材，安保人员落实禁止将易燃易爆物品带入会场3、如遇火情，将有专门的负责人现场负责疏散通道，有序撤离来宾 活 动 报 价PART EIGHT ACTIVITYQUOT A TION 感谢您的观看 期待与您合作！