一文了解2019~2024年农产品区域公用品牌目录变化及分布

刘新设计师产品研发部 王家梅首席分析师产品研发部 本报告作者具有专业胜任能力，保证报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于作者的职业理解，本报告清晰准确地反映了作者的研究观点，力求独立、客观和公正，结论不受任何第三方的授意或影响，特此声明。 农小蜂不会因为接收人接受本报告而将其视为客户。本报告仅在相关法律许可的情况下发放，并仅为提供信息而发放，概不构成任何广告。 本报告的信息来源于已公开的资料，农小蜂对该等信息的准确性、完整性或可靠性不作任何保证。本报告所载的资料、意见及推测仅反映农小蜂于发布本报告当日的判断。在不同时期，农小蜂可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告。农小蜂不保证本报告所含信息保持在最新状态。同时，农小蜂对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改，接收人应当自行关注相应的更新或修改。 本报告版权仅为唯恒农小蜂出品方所有，未经书面许可，任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制、发表或引用。如征得农小蜂同意进行引用、刊发的，需在允许的范围内使用，并注明出处为“农小蜂”，且不得对本报告进行任何有违原意的引用、删节和修改。 唯恒农小蜂出品，转载请标明出处；禁止商用转载，违规转载法律必究。 核心观点 CORE OPINIONS 1. 从主要变化来看，2019 年推选出的品牌数量为 300 个，2024 年推选出的品牌数量为 539 个，品牌数量绝对值增加了 239 个——从品牌明细来看，2024 年目录保留了 284 个品牌 2019 年目录中的品牌，取消了“宁夏大米、西吉马铃薯、千岛湖茶、衢州椪柑、望海茶、山丹羊肉”等 16 个品牌；调整了 2019 年目录中的“富平山羊奶、锡林郭勒羊、桦甸黄牛肉、津南小站稻、象山红美人、武当山茶、恩施玉露”7 个品牌名称，标准化程度进一步提升。 2. 从品牌分布来看，2024 年目录和 2019 年目录中的品牌范围均已涵盖“果品、粮食、畜禽、茶叶、蔬菜、水产、中药材、林特、油料、食用菌”10 大产业，覆盖大陆 31 个省（自治区、直辖市）——分布比率上，产业方面均以“果品、粮食”居多，2024 年品牌数量分别为 137 个（占比 25.42%）、73 个（占比 13.54%）；地域方面均以“山东省、河南省”居多，2024 年品牌数量分别为 30 个（占比5.57%）、26 个（占比 4.82%）。 3. 从品牌关注度来看，以《中国农业品牌目录 2024 农产品区域公用品牌名单》中的品牌名称为标准，从品牌名称的完全匹配度来看，目前共有 217 个品牌同时位列《2022~2024 年农业品牌精品培育计划名单》中——仍以山东省分布数量相对最多，共有 21 个、约占山东省所有入选《中国农业品牌目录 2024 农产品区域公用品牌名单》品牌数量的 70%。 目录 CONTENTS 1. 主要变化 ......................................................................................................41.1. 取消了 16 个品牌 ...............................................................................41.2. 调整了 7 个品牌名称 ..........................................................................52. 分布 ............................................................................................................. 62.1. 分产业：25%以上为果品 ...................................................................62.2. 分省域：近 40%分布在山东、河南、江苏、福建、河北、新疆、四川、广西、甘肃 ................................................................................................73. 品牌明细 ......................................................................................................9 前 言 近日，中国农产品市场协会发布了《中国农业品牌目录 2024 农产品区域公用品牌名单》，539 个品牌入选，范围涵盖粮油、畜禽、水产、果蔬、中药材、食用菌、茶叶、林特和其他等类别。 我国特色农产品品种繁多、地域性明显，近年来，各地持续培育发展农业特色优势产业，不仅夯实了乡村产业基础，增加了农民收入，而且更好地满足了市场需要，保障了大食物安全。品牌目录的发布有利于进一步提升全国各地特色农产品的知名度和美誉度，同时也为消费者选品以及了解我国特色农产品提供参考，共同推动我国特色农业产业健康发展。 从品牌目录形成机制来看，上一次发布时间为 2019 年——按照《国务院关于促进乡村产业振兴的指导意见》、《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》中关于建立中国农业品牌目录制度的有关要求，按照农业农村部部署，在市场与信息化司指导下，由中国农产品市场协会牵头，会同相关单位共同开展中国农业品牌目录制度建设工作，推选出 300 个农产品区域公用品牌。依据中国农业品牌目录管理实施办法，每 3 年动态调整一次，因为疫情推迟两年调整。 本文基于农小蜂在运营过程中积累的《中国农业品牌目录 2019~2024 农产品区域公用品牌名单》，从品牌变化情况以及在各省域、各产业的分布情况进行 分析，供关注农业品牌以及农业产业链上下游科研、育种、养殖、种植、加工、仓储、包装、保鲜、运输、销售等活动市场运行和发展的各方参考。 1. 主要变化 1.1. 取消了 16 个品牌 从品牌数量绝对值来看，2019 年推选出的品牌数量为 300 个，2024 年推选出的品牌数量为 539 个，多起来了 239 个。从品牌明细来看，2024 年目录保留了 284 个品牌 2019 年目录中的品牌，取消了如下表格中的 16 个品牌。 1.2. 调整了 7 个品牌名称 与 2019 年目录相比，《中国农业品牌目录 2024 农产品区域公用品牌名单》中的“富平山羊奶、锡林郭勒羊、桦甸黄牛肉、津南小站稻、象山红美人、武当山茶、恩施玉露”7 个品牌名称在 2019 年目录基础上做了微调，标准化程度进一步提升。 （信息来源：中国农产品市场协会制表：农小蜂 abeedata.com） 2. 分布 2.1. 分产业：25%以上为果品 中国农产品市场协会发布的《中国农业品牌目录 2024 农产品区域公用品牌名单》中的品牌依次分布在“果品（137 个，占比 25.42%）、粮食（73 个，占比 13.54%）、畜禽（72 个，占比 13.36%）、茶叶（57 个，占比 10.58%）、蔬菜（53 个，占比 9.83%）、水产（46 个，占比 8.53%）、中药材（33 个，占比 6.12%）、林特（26 个，占比 4.82%）、油料（19 个，占比 3.53%）、食用菌（14 个，占比 2.60%）”10 大产业——与 2019 年相比，各产业品牌数量分别增加了 56 个、27 个、42 个、24 个、22 个、25 个、15 个、10 个、11 个、4 个；分布方面，“畜禽、油料”产业品牌增量相对较多，排名有所提升。 2.2. 分省域：近 40%分布在山东、河南、江苏、福建、河北、新疆、四川、广西、甘肃 从地域分布来看，2024 年目录和 2019 年目录中的品牌均已覆盖大陆 31 个省（自治区、直辖市）。2024 年目录中共有“山东省、河南省、江苏省、福建省、河北省、新疆维吾尔自治区、四川省、广西壮族自治区、甘肃省”9 个省域分布的品牌数量在 20 个及以上——合计共有 213 个、约占全国的 39.52%。 其中，山东省分布的品牌数量相对最多——达 30 个、约占全国的 5.57%，较 2019 年增加了 13 个；河南省分布的品牌数量居其次——为 26 个、约占全国的 4.82%，较 2019 年增加了 10 个；“江苏省、福建省、河北省、新疆维吾尔 自治区”4 个省域各分布有 24 个、均占全国的 4.45%，与 2019 年相比，分别较 2019 年增加了 12 个、15 个、18 个、14 个；“四川省”分布有 21 个、约占全国的 3.9%，较 2019 年增加了 10 个；“广西壮族自治区、甘肃省”各分布有20 个、均占全国的 3.71%分别较 2019 年增加了 9 个、10 个。 （信息来源：中国农产品市场协会制图：农小蜂 abeedata.com） 3. 品牌明细 以《中国农业品牌目录 2024 农产品区域公用品牌名单》中的品牌名称为标准，从品牌名称的完全匹配度来看，目前共有 217 个品牌同时位列《2022~2024年农业品牌精品培育计划名单》中——仍以山东省分布数量相对最多，共有 21个、约占山东省所有入选《中国农业品牌目录 2024 农产品区域公用品牌名单》品牌数量的 70%。 此外，还有“江苏省、福建省、湖北省、甘肃省”4 个省域同时入选《中国农业品牌目录 2024 农产品区域公用品牌名单》、《2022~2024 年农业品牌精品 培育计划名单》的品牌数量在 10 个以上，入选率（“同时入选的数量”除以“入选 2024 农产品区域公用品牌目录的数量”）分别为 58.33%、50%、57.89%、55%，入选品牌明细如下： www.abeedata.com 农小蜂农业产业数据服务平台借助自身产品化的产业互联网技术平台能力及对农业领域的深度参与，结合产业自主研发的数据资产管理平台。面向主管部门、科研机构、产业链企业、产业服务机构等用户提供“小蜂智库”、“小蜂数据”、“小蜂报告”、“小蜂内参”、“小蜂SaaS应用”及“咨询/数据定制”等产业数据服务，助力用户决策未来，让数据服务于农业产业发展。