爱奇艺VIP传播方案

背景思考

• 用户因未来不确定性，倾向于提前享受爱情和美好，形成“提前”消费心理。
• 行业竞争下，爱奇艺VIP活动需提前启动、提前发声，突出“提前”主题。

活动主题与目标

• 主题：“情系VIP提前说爱你”。
• 目标：通过提前营销策略，吸引用户关注，强化爱奇艺VIP年轻化形象。

Roadmap

预热阶段

• 预热海报：以主视觉延展设计，释放5月15日VIP五折及提前告白特权信息。
• 517大促页面长图：官方首发，配合KOL扩散，预告大促信息。

传播阶段

• 动态海报：结合热门综艺/IP（如《青春有你2》《你在我的右手边》），以五指手势植入五折促销信息。
• 话题运营：在微博发起#低头看了看我的手，算了还是剁给爱奇艺VIP吧#等话题，强化五折优惠记忆。
• KOL内容共创：
  • 抖音情感向KOL：讲述提前表白收获幸福的故事。
  • B站鬼畜向KOL：混剪影视表白/被拒片段，结尾植入五折VIP卡。
  • 微博娱乐向KOL：安利VIP独播剧，绑定明星炒作，带出五折及霸屏特权。
  • 微博段子向KOL：以幽默内容（如见家长、被骂）带出五折促销。

事件营销

• “提‘钳’说爱你”活动：
  • 结合520与小龙虾季节，以“提‘钳’告白”为噱头，除霸屏特权外，12名锦鲤瓜分5万元小龙虾。
  • 借助KOL扩散话题，如#饭圈女孩最新告白标配#，引发热潮报道。

营销盘点

• 整体方向：通过提“钳”告白事件，强化年轻化品牌形象，创造生活方式价值。
• 传播角度：
  • 结合事件传播：《教你提前说爱你，爱奇艺VIP五折狂欢》。
  • 结合心理场景传播：《提“钳”说爱你？爱奇艺VIP这次又创造潮流了》。
  • 盘点营销动作：《爱奇艺VIP用多重营销方式实现破圈传播》。
  • 展现品牌形象：《爱奇艺这一波517的活动，在年轻有趣的路上越走越远》。