中国零售及电商周讯（2024年11月8日-11月14日）
海伦 · 钦Head威廉 · 孔经理 HKUST LI & FUNG 供应链研究所LSK Business Bldg 香港科技大学清水湾九龙香港 E: ustlfsci @ ustt. hk 一、行业回顾 2 互联网与电子商务 2 天猫：在“11.11”期间，超过589个品牌实现GMV超1亿人民币，同比增长46.5%。京东：在“11.11”促销期间，购物人数增加超过20%。2 B站的GMV在“11.11”促销期间同比增长154%。2 快手电商的特别海南直播活动累计GMV接近300万元。.................................................................................................3 百货商店和购物中心。 超市和大卖场 3 Freshippo 推出自有葡萄酒品牌.......................................................................3 永辉超市在郑州 establishment Dingdingmao 超市.....................................................................4 JD Super：双十一期间直接从源头发货的产品超过 150 百万件.....................................................................................................................4 零售物流. 4 可口可乐服装在上海开设首家门店....................................................5蒂姆斯中国2024年第三季度营收359.6万元.......................................................5奈雪茶馆最新门店开始提供堂食.......................................................5 I. 部门审查 互联网和电子商务 天猫 ： 11.11 期间 ， 589 个品牌 GMV 超过 1 亿元 ， 同比增长 46.5% 天猫“双11”购物节于11月11日24时正式结束，总销售额和参与消费者数量均实现强劲增长，创下新纪录。今年活动中，共有589个品牌GMV突破1亿元大关，同比增长46.5%；其中不乏苹果、小米和耐克等知名品牌。玩具和游戏品牌米哈游（Mihoyo）、美妆品牌Tom Ford、可丽金（Collgene）和CT以及比利时鱼油品牌WHC首次在“双11”活动中实现GMV突破1亿元。此外，许多新兴品牌也在平台上实现了品牌增长——今年有469个新兴品牌在趋势类别中排名第一。1 JD. com ： 在 11.11 促销期间 ， 购物者数量增加了 20 ％ 以上 截至11月11日23:59，京东（JD.com）报道其11.11购物节的购物者数量同比增长超过20%。京东直播（JD Live）直播间的订单量，由京东采购和销售管理人员主持，同比增长了3.8倍。超过17,000个品牌的交易量增长了五倍或以上，超过30,000家中小商家的交易量同比增长了200%或以上。2 Bilibili 的 GMV 在 11.11 促销期间同比增长 154 ％ 在今年的双十一购物节期间，Bilibili（哔哩哔哩/ bilibili）的GMV同比增长了154%，而且订单数量（消费金额超过1,000元的商品）相比去年同期翻了一番。根据Bilibili与淘宝联盟共同开发的“火花项目”数据，在此促销期间，Bilibili为所有垂直行业带来了超过50%的新客户，同时为健康、体育和户外、消费电子、家居家具和小家电等八大关键行业带来了超过80%的新客户。3 快手电商海南特色直播累计 GMV 达近三百万元 快手电商最近与海南省当地政府部门合作推出了一项特别直播活动。该活动在琼海和三亚进行了三次直播，展示了当地特色水果、旅游套餐、景点门票以及免税美妆产品，并为观众提供了专属补贴。这三次直播总计吸引了近60万观看人次，累计GMV接近300万元，订单量超过4万单。此举不仅推动了当地直采产品的销售增长，还促进了海南的文化和旅游业发展。4 百货商店和购物中心 京东商城在大连开业 于11月8日，京东在大连开设了京东mall。作为辽宁南部的第一个京东mall，同时也是东北地区的第二个，大连京东mall致力于为消费者提供一个融合时尚与科技、整合多种场景和体验的空间，涵盖技术、产品和服务。在试运营期间，商场销售额超过2亿元。5 超市和大卖场 Freshippo 推出自己的葡萄酒品牌 11 月 11 日 ， 在 7th中国国际进口博览会期间，盒马正式推出了自有品牌葡萄酒系列“盒马酩品（Freshippo Mingpin）”，该系列利用直接采购方式为消费者提供高品质、性价比高的进口葡萄酒。今年以来，盒马已推出六款自有品牌葡萄酒以测试市场反应。首批产品来自法国勃艮第和阿尔萨斯以及智利中央山谷等主要产区。许多这些葡萄酒在上市后的第二个月销量翻倍。6 永辉超市在郑州建立鼎鼎茂超市 郑州叮叮猫超市有限公司最近成立，注册资本为五百万人民币。该公司由永辉超市全资拥有，其业务范围包括食品和出版物的零售销售、食品的在线销售、食品生产、餐饮服务以及酒类业务。此前，永辉超市宣布与美团斑马超市建立战略合作伙伴关系，以满足顾客一站式在线购物的需求，并建立了闪送仓库以支持美团闪购平台。该项目结合了美团的运营能力和永辉超市的供应链及仓储管理能力，在线上零售市场中创造新的增长点。7 京东超级 ： 11.11 促销期间直接从源头发货的产品超过 1.5 亿件 京东超市近日发布了今年“11.11”购物节的销售数据。今年，京东超市的销售量继续保持快速增长，直接从源头发货的农产品超过1.5亿件，超过3100个品牌实现了翻倍或以上的增长，活跃用户数量也实现了两位数的增长。在此期间，供应链变革成为刺激销售增长的重要因素。京东超市在母婴护理、家居清洁和食品等多个类别中引入了超过2万个商品组合，这些组合的交易量同比增长了50%。8 零售物流 Dada NOW 的第三季度收入同比增长 46 ％ 达达集团（Dada Nexus）最近发布了2024年第三季度的财务报告。在此期间，公司高质量的发展战略和注重客户体验的努力促成了强劲的业务增长和盈利能力的提升。在第三季度，京东秒送（JD NOW），作为京东生态系统的一部分，月均下单用户数和订单量同比分别增长超过100%。达达秒送（Dada NOW）同期也实现了强劲的配送订单增长，今年前九个月的收入同比增长46%。在第三季度，达达秒送扩大了与连锁零售商的合作，并提升了配送服务质量，总完成订单量同比增加36%，达到6.48亿单。9 食品和饮料 可口可乐服装在上海开设第一家店 可口可乐服装最近在上海晶安汇的Crystal Plus商场开设了第一家门店。该店面积约为190平方米，提供了超过200种不同类别产品的时尚商品，融合了潮流设计元素以及可口可乐的核心品牌标识。男装和女装系列包括棒球服、夹克、卫衣、各种鞋子、帽子和配饰。秋季和冬季系列最近推出，而国际品牌合作系列涵盖了鞋类、服装、潮流帽子、耳机、音箱、杯子、飞盘等生活方式产品。10 Tims 中国 3Q24 收入 3.596 亿元 蒂姆斯中国最近发布了2024年第三季度的财务结果。在此期间，公司的净亏损总计8740万元，而收入同比下降17.1%，降至3.596亿元。然而，蒂姆斯中国的自营门店本季度实现了调整后EBITDA 3992万元，同比增长37.6%；调整后的EBITDAMargins为13.3%，创下季度新高。截至第三季度末，蒂姆斯中国在全国77个城市共运营了946家门店。11 奈雪茶馆的最新位置开始提供内部用餐 奈雪的茶（Naixue）的子品牌“奈雪茶院”（Naixue Teahouse）最近在广州悦海天地购物中心开设了首家门店。这是奈雪茶院的第六家门店，也是其首次在深圳市以外的城市开设。与奈雪主品牌相比，奈雪茶院更加注重中国传统茶体验。除了提供现制纯茶、奶茶、特色茶等产品外，该店还销售精品茶叶、茶具和其他零售商品。这家新店还与餐饮品牌真·宋膳（Zhen Songshan）合作，在二楼打造了一处粤式融合餐饮空间。12 二、政策聚焦 广州发布电子商务直播新指南 广州市市场监督管理局最近召开新闻发布会，解释其新的电子商务直播运营指南。该指南在三个章节和132条中定义了四类实体的具体合规要求——直播电商平台、直播工作室运营商、营销人员和商家，为这些实体参与电子商务直播提供了操作手册。指南明确了直播电商平台的责任，详细规定了平台资质、技术和服务的要求，以及审核和验证义务。指南指出，平台必须建立负面产品或服务清单，并设立包括缺陷产品处理、食品安全管理、广告合规以及知识产权和消费者权益保护在内的15种机制或要求。13 参考文献 (中文) 1《天猫双11战报：589个品牌成交破亿，同比增长46.5％》，2024年11月12日，联商网2《京东公布双11成绩，购物用户数同比增长超20%》，2024年11月12日，第一财经网48《京东超市11.11全周期战报：源头直发农产品超1.5亿件》，2024年11月13日，网经社9《达达秒送前三季度营收同比增长46％》，2024年11月14日，联商网10《可口可乐服饰上海首店正式开业》，2024年11月8日，亿邦动力网12《奈雪进军正餐行业》，2024年11月14日，新浪财经网https: / / www. ebrun. com / ebrungo / zb / 564142. shtmlhttp: / / www. linkshop. com / news / 2024525059. shtmlhttps: / / m. yicai. com / news / 102353892. htmlhttps: / / www. ebrun. com / ebrungo / zb / 565597. shtml《快手电商海南土场直播计 GMV 近 300 万》 ， 2024 年 11 月 14 日 ， CNNhttp: / / www.100 ec. cn / detail -- 6644128. htmlhttps: / / www.100 ec. cn / detail -- 6644082. htmlhttp: / / www. linkshop. com / news / 2024525161. shtmlhttps: / / finance. sina. com. cn / stock / hkstock / 2024 - 11 - 14 / doc - incvzfqm0452339. shtml6《盒马正式发自有葡萄酒牌盒马工艺品》 ， 2024 年 11 月 11 日 ， 印度联邦活力网http: / / www. linkshop. com / news / 2024524714. shtml5《大屏幕京东 MALL 正式开业》 ， 2024 年 11 月 9 日 ， 新浪网https: / / finance. sina. com. cn / roll / 2024 - 11 - 09 / doc - incvmmiu3153148. shtml13《广州市直播电商规范运营指引单》发布 ， 2024 年 11 月 8 日 ， 网https: / / www.100 ec. cn / detail -- 6643901. html7《荣辉市在荣州成立 猫市》 ， 2024 年 11 · 月 12 日 ， 网易https: / / www.163.
