雷神×爱玛 年轻化跨界案例

雷神营销部2023.10.10 Contents目录 1、项目背景2、项目目标3、项目创意4、项目结果5、项目分析 1、项目背景 项目背景 2月，雷神科技与爱玛科技共同打造的品牌年轻化跨界项目正式落地，爱玛科技与雷神科技的年轻能量体完成了一次高燃碰撞，二者强强联合，跨越潮流电竞与节能出行的维度，打开了年轻出行文化和品牌年轻化战略的新思路。 本次合作，共计实现2,090万人次曝光，市场转化效果显著，天猫爱玛品牌官方旗舰店爱玛造梦师联名款销售占比该产品整体销售占比超过3成！ 2、项目目标 项目目标 •增加雷神与爱玛在互联网品牌的曝光度，提升品牌认知，促进销售转化•通过联名款产品以及联名礼盒的发布，实现双方品牌的深度跨界，进一步抢占消费者心智，扩大各自品牌的消费者圈层 3、项目创意 项目创意-拉通与电商的引流转化 雷神×爱玛天猫旗舰店以首页装修展示双方合作信息及活动曝光UV：47.9万 双能合璧，英雄出击 权益1：前100名购买联名造梦师送爱玛×雷神联名礼盒权益2：购买雷神笔记本抽联名电动车 项目创意-利用联名车的形式，产品全新贴花升级 创意文创-「HERO联名车」 爱玛造梦师X雷神ZERO冰刃白「HERO限量款双能机车」闪亮登场！把城市场当成游戏场，一起竞逐每一条赛道 项目创意-联名礼盒的制作与发布 创意文创-「HERO联名礼盒」 雷神雷神X爱玛「HERO」联名礼盒赛博机甲设计酷冷冰刃配色锋芒感、秩序感、机能感三感合一，一见倾心！美美欣赏一下吧~礼盒囊括3大文创潮品：①【雷神电竞高能无线鼠】②【DIY潮能骑士车贴】③【轻奢全能胶囊伞】 项目创意-雷神MALL店陈列展示 陈列展示为期三个月+ 雷神×爱玛联名入驻《上分吧！雷神》KOL直播 目标：雷神携手B站百大UP主极客湾，带来2023笔记本新品解读同时，将雷神×爱玛联名活动在直播间进一步引流曝光 4、项目结果 项目传播整体节奏 项目结果：引流转化数据-电商 天猫旗舰店以首页装修展示：双方合作信息及活动 曝光UV：505万+ 1.联名活动引入店铺流量：962+2.联名活动引入雷神ZERO单品流量：47+ 笔记本售卖：10台（联名款） 项目结果：跨界方式 1、新品发布会2、多平台宣发，增加曝光量。其中包括:微博、小红书、B站、视频号、大众媒体、快手、招行、B站直播、微信公众号等 1、雷神mall店陈列展示2、UGC粉丝见面会（打卡+试驾+陈展）带上话题#双能合璧，英雄出击#并关注@爱玛，晒出打卡合影机车照片，即可参与抽奖获取特别礼品 话题·#双能合璧，英雄出击# 雷神官微发布微博话题，联动官宣合作信息，并宣布活动福利 合计发布4条+话题总曝光达24.2万+雷神ZERO 2023冰刃白产品曝光达14万+微博话题产品互动讨论800条+ 微信公众号 微信公众号长图文的形式官宣合作信息及产品开售内容发布条数：3曝光UV：3.92万 直播-极客湾 以极客湾B站直播为主，整体触达人群102.9w+发布条数：1点赞数：1.9万+曝光量：45.9万+转发量：社群900+群聊，官方平台，合计曝光达57w+ 直播-渠道推流 招行、快手、天猫、视频号、京东渠道直播推流。整体触达人群1519w+发布平台：5招行首屏浮标：曝光1500w+快手直播曝光量：12.9w+天猫UV曝光：5w+视频号、京东曝光：1w+ B站-品牌BD联合 B站·品牌BD联合 联动超14家+B站品牌联合，累计曝光2W+，互动评论4K+，点赞5K+ 雷神×英特尔《上分吧！雷神》2023笔记本新品解读 目标：雷神携手B站百大UP主极客湾，带来2023笔记本新品解读，更有躁动火锅局无惧犀利有问必答 物料-倒计时海报 品牌联名宣传视频曝光量 物料-官宣海报 #雷神ZERO2023#双能合璧，英雄出击#上分吧！雷神潮流跨界，英雄出击雷神ZERO2023冰刃白携手@爱玛电动车共创「HERO限量款双能机车」把世界变小，让热爱更自由 媒体传播 大众媒体发稿 双方品牌超20家+大众媒体发稿，累计曝光38.8W+ 站长之家 热点科技 ZAKER新闻 数据总览 爱玛×雷神各平台数据汇总 项目分析 首次拉通与电商的引流转化，打通电商平台首次利用联名车的形式，产品全新贴花升级首次制作联名礼盒-双方思维共创文创礼盒 低成本高曝光： 雷神本次项目共投入80万，其中B站极客湾直播投入60万；爱玛×雷神跨界项目，从2023年2月1日至2023年2月27日，通过微博、微信、社群、B站、抖音等社交媒体渠道进行密集宣传，实现线上曝光2090万+次。