项目背景与目标
雷神科技与爱玛科技于2023年2月合作开展品牌年轻化跨界项目，旨在通过联名活动提升双方品牌在互联网的曝光度和认知度，促进销售转化，并实现品牌深度跨界，抢占消费者心智。项目初期即取得显著成效，累计曝光2,090万人次，天猫旗舰店联名款销售占比超30%。
项目创意与执行
项目围绕“双能合璧，英雄出击”主题展开，核心创意包括：
- 电商引流转化：通过天猫旗舰店首页装修、联名礼盒赠品（前100名购买送礼盒）、购买笔记本抽奖（赢联名电动车）等方式，实现电商流量导入。
- 联名产品升级：推出“爱玛造梦师X雷神ZERO冰刃白‘HERO限量款双能机车’”，将城市赛道转化为游戏场。
- 联名礼盒设计：推出赛博机甲风格的“HERO联名礼盒”，内含雷神电竞鼠标、DIY骑士车贴、轻奢胶囊伞等潮品。
- 线下陈列与活动：雷神MALL店为期三个月的联名陈列，以及与B站UP主极客湾合作的《上分吧！雷神》直播，进一步引流曝光。
项目结果与传播
项目传播覆盖多平台，关键数据如下：
- 电商转化：天猫旗舰店首页曝光UV 505万+，联名活动引入店铺流量962+，雷神ZERO单品流量47+，售出10台联名款笔记本。
- 跨界宣发：多平台（微博、小红书、B站等）发布4条+微博话题，曝光24.2万+，互动讨论800+；微信公众号发布3条长图文，曝光UV 3.92万。
- 直播推广：极客湾B站直播触达102.9w+人群，招行等5渠道直播覆盖1519w+；B站品牌BD联合曝光2W+。
- 媒体传播：超20家大众媒体发稿，累计曝光38.8W+。
项目分析
项目创新点：
- 首次拉通电商引流转化，打通电商平台。
- 首次以联名车形式升级产品，并制作联名文创礼盒。
- 实现低成本高曝光，项目总投入80万（含60万B站直播费用），线上曝光2,090万+次。
项目成功验证了跨界合作在品牌年轻化、流量转化及消费者心智占领方面的有效性，为后续合作提供了可复制的经验。
