编程教育赛道概况
- 中国青少年软件编程教育行业于2015年兴起，2017年市场规模约5亿元。2020年受在线教育和素质类教育市场火热影响，市场规模达60亿元，过去3年年均复合增速135%。预计未来3年维持年化50%高速增长，2023年市场规模近200亿元。
与其他素质教育产品的对比
- 编程教育是素质教育中的后起之秀，在受调研群体中的渗透率低于英语、思维、音体美等传统素质教育产品。
市场线上化趋势
- 青少年软件编程市场主要分为线上录播、线上直播和线下面授三种授课形态，市场规模占比基本相同。线上录播课程客单价较低，学生比例更高。
区域和年龄渗透率
- 一线城市软件编程培训渗透率（5.2%）远高于低线城市（0.2%），差距达26倍。7-12岁是主力用户群体，未来低线城市和低龄人群渗透率提升是各玩家战略重点。
编程语言和授课模式
- 4-9岁启蒙阶段主要使用Scratch和Kitten等图形化编程语言；小学生（尤其高年级）主要学习Python；初中阶段选择C++语言并参与编程竞赛。
主要驱动因素
- 宏观消费基础：可支配收入提升和中产阶级扩大带来教育消费能力增强。
- 政策利好：小升初非应试化政策释放素质教育空间，国家政策层面鼓励软件编程教育发展。
- 编程教育自身特性：趣味性强，作品可展示，竞赛成就感高。
- 政策直接推动：2014年以来国家发布多项政策鼓励编程教育发展，部分省市将其纳入教学大纲和考试大纲。
未来展望
- 在线教育机构将继续推动少儿编程产品市场渗透，编程教育自身产品天花板更高，学习年龄跨度更长。
- 编程教育将进一步提升市场渗透率和在素质教育投入中的占比，未来普及速度可能超过少儿英语教育。
