《促进公众绿色低碳生活方式的行动策略：案例与建议》报告指出，全球约2/3的碳排放与家庭排放有关，生活方式的排放主要来源于出行、居住和饮食，分别占生活方式排放量的17%、19%和20%。报告旨在分析促进公众向绿色消费行为转变的理论及其路径，并通过对八个实践案例的剖析，提炼得以见效的普遍规律。
报告梳理了引发消费行为改变的主要因素，包括障碍、利益、主观规范、行动线索、态度等，并总结了推动绿色消费行为的四种常见路径：经济激励、助推(nudge)、社会关系影响和认知-态度-行为模型。报告强调，行为改变需要多个动因和外部环境的合力，并介绍了行为分阶段转变理论，将行为改变看做是一个包含六个阶段的过程。
报告分析了八个案例，包括日本的“清凉商务”倡议、比利时的“素食之都”根特市、中国八宝堂村的农村垃圾分类、比利时能源合作社推动居民参与能源转型、美国韦尔斯利学院“可持续生活方式评级项目”、中国新能源乘用车的普及、企业推动绿色消费转型以及“助推”助力纸尿裤新生。通过对这些案例的分析，报告总结了促进绿色消费行为的成功要素，例如政府引导和示范、企业参与、社会组织的创意、学校推广、社区构建、经济激励、信息传播、提供绿色产品选择、绿色物流、门店环境营造、低碳行动社群等。
报告最后提出，促进绿色消费行为的推广需要借助各方的力量，形成合力，并重视传播的作用，为项目量身设计传播方案。报告建议与各利益相关方充分协调，调动多个方面的推动力，并根据项目的目标、受众和影响方式来搭建相应的传播方案和渠道。
