内销方面,公司三季度面临线上平台及同行竞争加剧的挑战,但通过持续创新、提高营销效率和严格控制费用,实现了优于行业的表现。以旧换新政策推动家电需求回升,国庆期间销额同比增长显著,未来政策落地有望进一步提振消费。公司通过产品创新推出高附加值产品,并严格管控费用提升营销效率,未来将平衡销售、利润与利润率关系。
线上渠道保持稳定,抖音等兴趣电商平台增长较快,厨卫电器在抖音平台市场占有率与销售额领先。公司计划通过优化流量运营降低费用率,提升抖音平台盈利能力。
新品策略方面,公司持续在传统优势品类(电饭煲、电压力锅等)和新兴品类(咖啡机、清洁电器等)进行创新,已将品类延伸至厨房以外。未来将结合技术优势满足差异化需求,保持可持续发展。
双十一大促已开启,促销时间延长,公司将合理分配资源提升营销效率,以旧换新政策预计带来增量销售。以旧换新政策自年初实施以来,补贴品类不断扩围,流程优化,厨卫电器行业率先受益,未来随着政策完善有望进一步推动消费。