核心观点
- 品牌背景:酵色隶属于上海橘宜化妆品有限公司,该公司拥有丰富的品牌孵化经验,能为酵色提供产品开发、供应链、营销、渠道等方面的资源支持。酵色创始人为橘朵合伙人,拥有丰富的操盘新锐彩妆品牌经验。
- 发展历程:2016年4月,上海橘宜化妆品有限公司成立;2017年,[橘朵]品牌开设淘宝店铺;2018年,[酵色]品牌创立;2020年8月,[酵色]天猫官方旗舰店上线。
- 股权结构:上海橘宜化妆品有限公司共完成4轮融资,资本方包括顺为资本、新宜资本、软银亚洲、昆裕润源资产等。公司共有2位股东,其中最大股东为橘宜控股香港有限公司,持股比例90%。
- 产品与营销:酵色产品包装创新,记忆点强,主要销售唇釉产品。公司主要销售渠道为天猫旗舰店,缺少私域流量平台建设。不同系列产品除包装外差异度不大。
- 竞争分析:美妆行业准入门槛低,竞争激烈。外资知名企业掌握彩妆行业潮流趋势,珂拉琪等先入品牌在唇釉市场占据较大优势。
- SWOT分析:优势在于创始团队经验丰富、母公司资源支持、产品包装创新;劣势在于缺少私域流量平台、产品系列差异度小;机会在于美妆行业快速发展、Z世代对唇釉需求大、国产新锐品牌发展空间大;威胁在于行业竞争激烈、外资品牌优势明显。
- 风险提示:行业风险包括行业准入门槛低、竞争激烈、外资品牌掌握潮流趋势;品牌风险包括缺少私域流量平台、产品系列差异度小。