酵色品牌价值报告

核心观点

• 品牌背景：酵色隶属于上海橘宜化妆品有限公司，该公司拥有丰富的品牌孵化经验，能为酵色提供产品开发、供应链、营销、渠道等方面的资源支持。酵色创始人为橘朵合伙人，拥有丰富的操盘新锐彩妆品牌经验。
• 发展历程：2016年4月，上海橘宜化妆品有限公司成立；2017年，[橘朵]品牌开设淘宝店铺；2018年，[酵色]品牌创立；2020年8月，[酵色]天猫官方旗舰店上线。
• 股权结构：上海橘宜化妆品有限公司共完成4轮融资，资本方包括顺为资本、新宜资本、软银亚洲、昆裕润源资产等。公司共有2位股东，其中最大股东为橘宜控股香港有限公司，持股比例90%。
• 产品与营销：酵色产品包装创新，记忆点强，主要销售唇釉产品。公司主要销售渠道为天猫旗舰店，缺少私域流量平台建设。不同系列产品除包装外差异度不大。
• 竞争分析：美妆行业准入门槛低，竞争激烈。外资知名企业掌握彩妆行业潮流趋势，珂拉琪等先入品牌在唇釉市场占据较大优势。
• SWOT分析：优势在于创始团队经验丰富、母公司资源支持、产品包装创新；劣势在于缺少私域流量平台、产品系列差异度小；机会在于美妆行业快速发展、Z世代对唇釉需求大、国产新锐品牌发展空间大；威胁在于行业竞争激烈、外资品牌优势明显。
• 风险提示：行业风险包括行业准入门槛低、竞争激烈、外资品牌掌握潮流趋势；品牌风险包括缺少私域流量平台、产品系列差异度小。