礼品工艺品行业流行趋势、选品策略

礼品工艺品 礼品工艺品概况及趋势 重点类目核心单品形态 重点品类解析 •全球规模及趋势•国际站内表现及国家分析 •重点类目概况•Q4重点类目机会点分析 •品类核心选品方向•重点类目关键属性•代表单品解析 01PART 礼品工艺品概况及趋势 ◆礼品行业全球市场趋势 礼品全球市场规模稳中上涨，复合年增长率3.74% ✓据统计，2023年全球礼品零售市场规模为679.00亿美元，预计2031年市场规模将达到940.44亿美元，预测期内复合年增长率为3.74%； ✓季节性装饰需求增加，社交媒体营销的增加将持续推动未来几年礼品行业发展：万圣节，圣诞节，光明节和复活节等季节性装饰品销量增长明显；个性化礼品销量和送礼需求的增加； 纪念品和新奇特产品预计成礼品新增量市场 ✓礼品市场分为纪念品，新奇特产品，季节性装饰品，贺卡和其他礼品等；✓分销渠道的持续多元化，YouTube，twitter，Facebook，pinterest，Instagram等平台持续推动市场增长；✓千禧一代对产品的个性化需求和高消费能力，推动礼品行业细分市场（纪念品和新奇特产品）持续发力； ◆工艺品行业全球市场趋势 工艺品全球市场规模涨势明显，复合年增长率5.8%2023年全球工艺品市场规模价值为428.8亿美元，随着下游市场需求的增长，预计到 工艺品行业个人市场仍为主导市场工艺品市场分为个人用和商用两个板块，商用市场注重工艺品的商业价值、品牌形 2030年工艺品市场规模将调整为622.8亿美元，复合年增长率为5.8%。 象和批量供应能力，而个人市场则侧重于工艺品的独特性、情感价值及个性化需求。 北美占最大市场份额，千禧一代是未来市场最大增量 艺术用品创新日益增多，北美占据了全球工艺美术品市场的最大份额，在发达国家，千禧一代和Z世代对工艺用品的需求不断增长，为市场创造大量机遇。 国际站礼品工艺品买家分布： •全球分布以北美、澳洲英语系国家为主（美加英澳占36%，请抓紧转化成交） •法德意等欧洲，沙特、阿联酋等中东，墨西哥、巴西等南美国家，和印巴菲律宾等亚洲国家也存在机会，请注意拓展对应不同文化礼品工艺品用品，吸引流量及转化。 02PART 礼品工艺品重点品类解析 ◆礼品工艺品重点品类解析 蓝海类目：水晶工艺品，树脂工艺品，拇指工艺品，聚酯绳，塑料钥匙链运营动作：➢供给侧：需求持续上涨，转化不行，联动核心产业带，优化供给；➢基建层面：优化类目结构（属性项和属性值），合理MOQ，价格竞争力，拉动转化； 成熟类目：促销钥匙链&登山扣|竹工艺品运营动作： 重点类目核心单品形态 ◆圣诞主题机会类目关键属性及代表单品 ➢金属工艺品 ➢创意礼品 1、采购核心关键词：氛围、材质 1、圣诞家居礼盒采购核心关键词：个性化，丰富 场景：圣诞徽章应具有鲜明的节日特色，如圣诞老人、雪人、圣诞树、铃铛、鹿角等经典元素。 材质：材质是影响质量和安全关键因素，圣诞金属工艺品主要是小挂件，徽章，别针，材质金属；制作工艺：高质量挂件徽章通常需要精细的制作工艺，包括印刷清晰、颜色鲜艳、边缘光滑无毛刺等。对于金属徽章，还需关注电镀层是否均匀、是否有生锈风险。 场景：明确礼盒使用场景，不同使用场景包装的元素，产品的选择都有差异；父亲节—商务礼盒，情人节——浪漫精致，圣诞节——节日氛围 产品类型：围绕家居用品，包含多样化产品，如装饰品、贺卡、香薰等，确保礼盒内容丰富有吸引力；包装：注重包装的美观性与节日氛围，吸引眼球，提升整体的礼品价值感； 2、趋势爆款招标准 2、趋势爆款招标准 3、代表单品 3、代表单品 产品特征：3D圣诞挂件建议MOQ：100pcs国际站价格：$1.3-2.1出口国家：美国|加拿大 产品特征：圣诞别针/徽章建议MOQ：100pcs国际站价格：$0.1-0.6出口国家：美国|德国 产品特征：SPA礼盒8件套建议MOQ：100pcs国际站价格：$7.5-9.5出口国家：美国|英国 产品特征：5件套圣诞礼盒建议MOQ：20pcs国际站价格：$7.5-8出口国家：美国|德国 4、重点产业带 4、重点产业带 ➢江苏扬州、苏州产业带|广东深圳、东莞产业带 ➢中山产业带|义乌产业带 ◆赛事主题机会类目关键属性及代表单品 ➢金属工艺品 ➢旗帜 1、金属奖牌采购关键词：性价比，个性化定制 1、旗帜采购核心关键词：性价比高，色彩表现力强，抗皱耐热耐光 ✓锌合金材质：金属合金材质对比贵金属，除了成本低，又具备良好的铸造性、抗腐蚀性和可焊性特点，当前高流通的奖牌都是锌合金为主，根据主题需要个性化定制LOGO，赛事名称等；✓产品主题：sports主题，包括球类，游泳，骑行，马拉松等；不同的主题有不同的奖牌图案；✓产品工艺：铸造工艺适合批量生产，单位成本低，也是奖牌基础工艺，成品性价比最高； 材质：聚酯面料抗皱性和耐光性较好，不易变形，耐热性较高，且成本低，可回收，一次性产品应用较多，基本hand flag（14*21cm）都用聚酯为主；size较大户外重型国旗，一般使用尼龙材质，强度高，耐磨性好，弹性和抗撕裂性较强； 印刷工艺：旗帜对色彩和图案的精细程度有一定要求，且要求不易褪色，综合各类印刷工艺的特性，数码印和丝网印适合批量生产，色彩表现力强，使用聚酯材料时效果最佳，因其色彩可以深入材料纤维，耐光性和耐水性较强； 2、趋势爆款招标准 2、趋势爆款招标准 3、代表单品 3、代表单品 产品特征：聚酯，建议MOQ：100pcs国际站价格：$0.1出口国家：美国|欧洲 产品特征：3D锌合金建议MOQ：50-100pcs国际站价格：$0.28-$0.31出口国家：美国|英国|法国 产品特征：3D锌合金建议MOQ：50-100pcs国际站价格：$0.4-$0.6出口国家：德国|英国 产品特征：尼龙90*150cm建议MOQ：50-100pcs国际站价格：$1.5-2出口国家：美国|欧洲 产品特征：5cm锌合金建议MOQ：100pcs国际站价格：$0.3-$0.5出口国家：美国|德国 产品特征：尼龙建议MOQ：10pcs国际站价格：$6.5出口国家：美国|欧洲 4、重点产业带 4、重点产业带 合规提醒：美国总统拜登已签署《全美国旗法案》，要求联邦政府只能采购完全在美国制造的美国国旗，所使用商家售卖美国国旗需要核实买家身份 ➢中山产业带 ➢义乌产业带 ◆重点定招—机会类目关键属性及代表单品-手工艺品 水晶手工艺品 纸制手工艺品 儿童DIY刮刮画 天然水晶阳光捕手 •材质：纸•价格区间：$0.75-1.15•建议MOQ：≥10pcs•出口国家：美国/加拿大/德国 •材质：水晶•价格区间：$3.5-4•建议MOQ：≥10pcs•出口国家：美国/加拿大/英国 竹制手工艺品 木制手工艺品 可爱木制动物工艺品手机支架 折叠竹制手持布扇 •材质：木头•价格区间：$2•建议MOQ：≥50pcs•出口国家：美国/英国/加拿大 •材质：竹子•价格区间：$0.5-1•建议MOQ：≥100pcs•出口国家：美国/德国/英国 ◆重点定招—机会类目关键属性及代表单品-个性化礼盒 雨伞和USB迷你风扇礼品套装 创意圣诞礼品套装 •套装件数：2件•材质：聚酯纤维，塑料•价格区间：$ 6-7•建议MOQ：2sets•使用场景：圣诞节，新年，感恩节 •礼盒单品件数：3件•材质：不锈钢•价格区间：$2-3.5•建议MOQ：100sets•使用场景：圣诞节 马克杯风扇雨伞套装 钢笔软皮封面笔记本商务礼品套装 •礼盒单品件数：3件•材质：聚酯，陶瓷•价格区间：$2-3.2•建议MOQ：20sets•使用场景：圣诞节，新年，感恩节 •礼盒单品件数：3件•材质：PU +纸•价格区间：$1-2•建议MOQ：50 sets•使用场景：圣诞节，新年，感恩节 04PART 商家操作指南及资源权益 ◆商家操作指南及资源权益 同款簇发品路径：MA——商品管理——行业定向征品——爆品定招 第一步：进入MA-行业定向征品-爆品定招页面，找到带有“趋势爆品”主题的定招，或者在主题名称中输入“趋势爆品”进行搜索，找到想要发布的主题，点击立即发品或者发布类似品 第二步：按照要求发布同款商品同款商品需满足平台要求的图片款式、属性、价格、服务力等要求，可以通过右侧的检测球查看同款要求及商品信息是否符合 ◆爆品簇定招商品权益-流量助推 流量助推要求 •基础要求：信息填写及准确率达标、价格/MOQ合理、件重尺及物流合规等，具体见上线后规则•定招品要求：满足定招主题要求的新发/编辑商品，且有将商品的价格/竞争力表达得更优的品（即存量品价格/竞争力不变不能享受搜推流量助推） 流量助推详情 阶段一：冷启孵化-试跑。 进入孵化后，7天的时间在买家流量场提供商品转化潜力所需的基准流量，结果为【Good】的商品进入加速打爆阶段 阶段二：加速打爆-助推。 结果为【Good】的商品，7天的时间在更多买家流量场景提供商品成交订单所需的合理流量，快速打造高爆款及超爆款。 ◆爆品簇定招商品权益-专享活动 商品要求：发布“趋势爆品”定招主题商品，且信息填写及准确率达标、价格/MOQ合理、件重尺及物流合规等活动时间：11.01-12.31（仅限家居园艺、礼品工艺品、宠物用品行业参加） *以上为示意图，以最终实际上线页面为准