我国线上教育培训行业发展前景广阔，解决了传统教育受地域、时间和资源限制的问题，为用户提供随时随地碎片化学习的机会。抖音电商线上教育培训行业课程主要涵盖职业技能、常识兴趣与语言培训等，本报告概述了2021年和2022年1-6月抖音电商线上教育培训行业情况及用户洞察，梳理出2022年抖音教育培训行业三大趋势：家庭教育线上培训市场潜力巨大，互联网运营与电商类课程为优质品类，理财类课程增速较快，常识兴趣类课程百家争鸣。
抖音教育培训行业分析
自2020年疫情开始，网课教育逐渐融入日常生活，截止2021年6月，我国线上教育用户规模达到3.25亿，较2019年增长近1亿。疫情对线下教育培训的冲击、抖音电商积极发展线上教育培训、规范行业良性发展等多重因素促使抖音线上教育培训行业兴起。抖音电商平台成为线上教育新的流量增长高地，2022年1-6月行业销售额同比增速是抖音电商大盘的2.2倍，教育培训蓝V账号高速增长。家长教育线上培训市场存在较大蓝海，市场空间潜力巨大，供给端内容不足，需求端急速扩张。
抖音教育培训行业流量分析
教育培训视频带货能力突出，高出抖音电商大盘3个百分点，视频带货占据整体销售额89%。视频渠道内容消费在暑期爆发，7月达到高点，供给端视频内容产量持续走高。技能培训是视频内容消费的主要阵地，用户最愿与常识兴趣互动，常识兴趣品类点赞转化最高。教育培训行业直播渠道供给端与需求端“双向奔赴”，直播时长与场观、销售额均呈上涨趋势。用户热情回应知识付费，教育培训行业市场发展前景良好。
抖音教育培训行业达人分析
教育培训行业内达人竞争水平较为激烈，教育培训类达人个数占据整个抖音大盘的8.62%，教育培训类达人粉丝占据6.92%。蓝V达人勤勤晨晨，场均直播时长最高。腰部达人销售额占比最高，蓝V紧随其后。头部达人与腰部达人带教育培训类课程的能力依旧强悍，小达人与蓝V变现能力中规中矩。
抖音教育培训行业榜单
各别头部品牌已在细分赛道站稳脚跟，更多细分领域等待入局获客。获客文化主要面向运营、电商与市场营销，SUMANSOUL主要售卖健身健美类课程，酷思创主要售卖IT编程类课程。教育配置热卖商品前十中语言培训占据60%，主要面向英语学习。达人昵称有明显“人设”标签更能吸引精准用户，如北大、英语、老师等。
