“绮遇新愿季”主题【圣诞节元旦】商业地产潮流12月双十二整合营销活动方案

购 物 中 心2 0 2 4年1 2月 营 销 方 案 营销主题T h e m e C r e a t i o n 绮遇新愿季2024.12C o l o r f u lW i s h 万千热爱，初心未改感恩相遇，臻礼相伴岁末将至，XX广场绮遇新愿季如约而来共同开启属于冬日的仪式感超值回馈，会员专属礼遇放送宠爱加码，600+品牌福利席卷绮遇新愿季，礼遇全城美好心愿，皆与你相关许下新愿，愿为你兑现 营销节点Marketing Nodes 12月活动事件节点 -C A L E N D A R- 活动促销BigDay总计17天，促销活动覆盖全月年终欢购节（双十二）/12.01-12.12圣诞节/12.24-12.25元旦/12.30-01.01 活动关键词：年终回馈、会员复购、积分清零节点特性：岁末促销、浪漫+仪式感 营销规划M a r k e t i n g P l a n 活动视觉T h e K e y V i s u a l 活动构成Activity Content PART1.主线活动 V I P I nX X P l a z aX X广 场 会 员 月 礼 遇 缤 纷臻 宠 加 码 1 2 . 0 1 - 1 2 . 3 1 积分抽奖|积分派兑|积分抵现|积分秒杀|会员礼遇|会员沙龙 积分清零ME M B E RPO I N T S活动1：积分抽奖，100%中奖 目的：积分消耗、会员促活&复购 营运&招商配合：噱头大奖、品牌折扣券洽谈 ①活动说明：会员小程序积分抽奖每次消耗500积分，每个会员至多可参与10次②抽奖时间：12.11-12.31③核销时间：每周六日10：00-12：00，14：00-21：00④基础奖项设置：门店结余+营运&招商洽谈⑤噱头大奖设置：购物卡、电子产品等，通过礼品采购或置换实现⑥领取地点：客服中心 积分清零ME M B E RPO I N T S活动2：积分派兑，万份好礼随心兑 目的：积分消耗、零售连带销售 营运配合：品牌导流品&无门槛券洽谈 ①活动说明：会员积分商城，实物及品牌无门槛券兑换②兑换时间：12.11-12.31③核销时间：每周六日10：00-12：00，14：00-21：00④礼品来源：门店结余礼品，各楼层洽谈礼品（例如：场内品牌导流品、品牌无门槛券等，顾客可到店领取使用），总计不少于1万份⑤领取地点：客服台 积分清零ME M B E RPO I N T S 活动3：积分兑券，6折享美食 目的：积分消耗、大餐饮连带销售营运配合：餐饮品牌参活及折扣洽谈 ①活动说明：会员进入积分商城，使用积分欢购餐饮折扣券，凭券到店用餐可享6折，折扣为商家让利 ②兑换时间：12.11-12.31 ③核销时间：12.31日之前 ④使用方式：营运洽谈参活品牌，顾客使用积分换购形成订单，到活动指定店内出示电子订单，店员核销后即可享受用餐折扣 积分清零ME M B E RPO I N T S 活动4：积分秒杀，1-100积分得国际美妆 目的：积分消耗、高化品牌拉新 营运配合：化妆品小样&中样洽谈 ①活动说明：会员通过小程序即可参与国际美妆小样秒杀②秒杀时间：12.11-12.23，每周一到周五上午11：00-12：00③领取方式：凭借秒杀订单，前往对应品牌专柜，成为品牌会员即可④领取时间：12：31日之前⑤产品来源：名品高化部与品牌洽谈 一重礼：会员0元尊享超值服务会员礼遇M e m b e r s h i pbe n e f i t 目的：沉睡会员促活、会员权益丰富 营运配合：品牌增值服务项洽谈 ①活动说明：会员小程序积分商城，品牌服务0元购②兑换时间：12.11-12.31③核销时间：每周六日10：00-12：00，14：00-21：00④礼品来源：营运部门洽谈场内品牌自有内容，市场部统一整合，包括但不限于：奢侈品保养、首饰清洗、修眉、妆容定制、手护、试听课、皮具护理等⑤领取地点：各品牌专柜 会员礼遇M e m b e r s h i pbe n e f i t二重礼：新人入会得千元券包 目的：会员招新、新会员成交营运配合：品牌无门槛券洽谈 ①活动说明：注册成为XX广场会员，即可获得新人礼包②活动时间：12.04-12.31③礼包使用时间：12月31日之前④礼包内设置：1000元券包+ 2小时免费停车+200积分。券包可涵盖：美妆券、名品券、服装折扣券、教培试听券，均需不限量⑥使用方式：新会员注册成功后，礼券会自动发放至会员账号，会员到店消费，店员核销即可 会员礼遇M e m b e r s h i pbe n e f i t 三重礼：会员到店得限定好礼 目的：沉睡促活、小餐&娱乐配套连带销售营运配合：热饮券、甜品券、娱乐体验券洽谈 ①活动说明：通过CRM系统筛选半年内未抵店得高卡级会员，借助短信推送活动信息，会员凭借短信到店可随机领取相应礼品；以及每周六日优先到店的前20名会员 ②活动时间：12.11-12.31 ③领取地点：一二期一层客服台 ⑤礼品来源：由各楼层洽谈，每日限量20份，总计800份 会员礼遇M e m b e r s h i pbe n e f i t 四重礼：会员专补购物礼金 目的：销售业绩撬动、会员复购 营运配合：扣率及销售目标预估 ①活动说明：会员小程序为顾客直接推送100元券服饰券，满3000元立减（数量不限，可用于一期联营服装品牌）减后再参加买返活动，满300返300/200/100 ②活动时间：12.11-12.31③补贴来源：增加扣率 会员礼遇M e m b e r s h i pbe n e f i t五重礼：会员专享品牌沙龙 目的：品牌资源挖掘、会员留存及共享 营运配合：品牌沙龙洽谈及任务下发 ①活动说明：本月内，服饰、黄金珠宝、名品、化妆品，按周铺排，每周都有不同品牌得贴柜活动与会员沙龙，市场部统一外宣 ②活动时间：12.11-12.31 ③活动要求：可在品牌厅内开展，亦可根据活动品质与品牌需求，提供活动场地、礼品、及费用得支持。全馆需谈判品牌沙龙不少于10场 ④费用预算：全月品牌沙龙补贴总计4万元 会员沙龙M e m b e r S h a r o n 主题:尊贵有度着装有格 12月24日：名品高化/大女装参与人群：大女装品牌高端会员活动规模：20人活动地点：会员中心或贵宾厅 活动构成Activity Content PART2.支线活动 年 终 欢 购 节S a l e s I nX X P l a z a惠 享 缤 纷欢 购 当 燃 1 2 . 0 8 - 1 2 . 1 2 年 终 购 物 节 直 播 专 场|数 码 家 电 、 运 动 户 外 大 促 S P活 动S a l e s P ro m o t i o n 本地生活直播 美妆790团1000名品890团100012.14-12.19每日15：00-19：00 直播执行：由品牌店员&市场部新媒体组执行 直播品牌：参活高化品牌按照排期执行 费用预估：活动补贴5万元（使用总部洽谈抖音返佣），直播设备采买2万元（使用市场费用） S P活 动S a l e s P ro m o t i o n ②爆品专推：年终欢购，爆品捡漏正当时 针对以下品类整合爆款特价合集 活动构成Activity Content PART3.支线活动 双 旦 嘉 年 华 P a r t y I nX X P l a z a 欢 趣 缤 纷新 愿 启 程 1 2 . 2 4 - 0 1 . 0 1 年 终 大 促|快 闪 展 卖|新 年 氛 围|主 题 活 动 S P活 动S a l e s P ro m o t i o n ①满分仪式感：焕新态度，从一件精心挑选的礼物开始 针对以下品类整合节日礼品合集 S P活 动S a l e s P ro m o t i o n ②满分聚会局：用美食开启美好相聚，潮玩娱乐为节日加分 针对以下品类推出节日聚会合集 餐饮 娱乐配套 情侣套餐/家庭套餐 节日专享折 氛围布置Activity Layout 酒吧街圣诞节外摆及美陈布置 项目说明：洽谈酒吧街品牌，要求圣诞节期间做主题外摆、陈设DP点，组织开展巡游活动 氛围布置Activity Layout 馆内品牌橱窗及厅内布置 项目说明：洽谈品牌布置圣诞&元旦主题橱窗贴、水牌，由市场部统一设计下发品牌自行制作 氛围布置Activity Layout 馆内工区氛围布置 项目说明：市场部统一设计制作场内立宣画面、扶梯贴、围栏贴、电梯海报、活动一览DP点、主题吊幔等 P R活 动P u b l i c R e l a t i o n 圣诞节：飘雪派对 打卡超出片的街区地标，来绮想城堡一起赏漫天飘雪听新年颂歌，还有巡游精灵，它口袋里的糖果很甜哦` 时间：12.24平安夜；地点：户外广场内容：美陈变装点亮仪式，并伴随灯光秀以及人工降雪费用预估：2万元（美陈变装物料制作、人工降雪装置、点亮道具、灯光及现场演绎） P R活 动P u b l i c R e l a t i o n 圣诞节：圣诞梦幻市集 节日限定市集，这里有一些奇奇怪怪可爱的摊子，还有很多BULINGBULING美好的东西，挖宝星人的福音，主打一个氛围满分 开展形式：异业合作，我方提供场地，对方负责招商、搭建、运营 时间：12.20-25；地点：项目楼层空区、连廊等 P R活 动P u b l i c R e l a t i o n 圣诞节：儿童剧专场演出 P R活 动P u b l i c R e l a t i o n 圣诞节：异业活动（浪漫气球雨&摇摆舞会&儿童唱诗班&真人猫捉老鼠） 时间：12.23-25；地点：中庭；内容：异业活动整合 P R活 动P u b l i c R e l a t i o n 元旦：整点放飞仪式 时间：12.31；地点：户外广场；内容：气球放飞 费用预估：1.5万（音响设备，活动物料等） P R活 动P u b l i c R e l a t i o n 时间：12.31；地点：外广场；内容：本土乐队演绎，期间一天组织开展千人合唱费用预估：4万元（外聘演绎人员+演绎场景搭建） P R活 动P u b l i c R e l a t i o n 元旦 九牧王新年主题展 时间：12.30-1.12；地点：多经点；内容：品牌陈展+国风主题活动 费用预估：品牌承担，营运部门洽谈合作费用 P R活 动P u b l i c R e l a t i o n 元旦 九牧王新年花灯秀 P R活 动P u b l i c R e l a t i o n 元旦 九牧王主题秀场 媒体宣传P u b l i c R e l a t i o n TH A N K S