中国零售及电商周讯（2024年10月11日-10月17日）

海伦 · 钦副总裁 威廉 · 孔高级研究经理 ：研究分析师 Fung 商业智能香港九龙长沙湾道李丰大厦868 号 11 楼 T: (852) 23002271 楼: (852) 2635 1598E: fbicgroup @ fungl1937.com W: http: / / www. fbicgroup. com 一、行业回顾 2 互联网与电子商务 2 天猫预计在今年双11期间将创下购买用户的新纪录……2 bilibili计划投入30亿元流量支持高质量UGC内容在双11期间。2 抖音电商在双11促销活动前3天的化妆品销售额同比增长73%……2 自9月30日以来，天猫成立了20家新公司，涉及家居家具、电商等行业。2 到2027年，美团闪购仓库数量将超过10万……3 超市和大卖场 3 ALDI在中国开设迄今最大的门店...............................................................3京东零售的7Fresh在北京设立其首家前置仓，直接与美团的侠侣竞争........................................................................................4永辉超市在北京开设的第一家翻新门店恢复运营............................................4 零售物流. 4 优衣库母公司在中国的收入在 2024 财年同比增长 9.2%. 5 家居用品 5 MINISO 和美团深化合作 ， 在今年内推出超过 800 家 24 小时超级门店。 二、市场概况 中国的直播电子商务渗透率在 2023 年达到 37.8%. 2024 年 9 月 6 日看到 2101 家新的茶饮料商店开业。 I. 部门审查 互联网和电子商务 天猫预计今年 11.11 的购买用户数量将创下历史新高 淘宝和天猫的双11促销期于10月14日晚上8点正式开始。该公司预计在今年的11.11期间将创下购买用户的新纪录。今年天猫商家的关键主题包括增加投资和流量，以及优化商业环境。除了全平台统一的15%折扣或每消费300元返50元的跨店优惠外，天猫还将额外投入300亿元用于消费者优惠券和红包。10月14日，排名前100的直播工作室同时进行直播，并发放了一亿元的红包。此外，淘宝在9月初推出了新的退货服务，在双11期间，商家的退货和换货成本最多可降低58%。自该服务推出以来的一个月内，近百万商家已经使用了这项服务。过去一周的数据表明，商家的整体退货运费成本下降了23%。1 Bilibili 将在 11.11 期间投资 30 亿元用于支持高质量的 UGC 作为11.11电商促销的一部分，哔哩哔哩将投资30亿元用于流量支持，以促进高质量用户生成内容（UGC），并与天猫合作举办为期10,000主播的直播电商活动。同时，为响应中国大规模的家庭电器以旧换新补贴政策，哔哩哔哩将增加流量支持并推出相关产品的特别活动。此外，平台还将通过主要产品升级、商业工具优化以及“Bi星”直播销售招聘计划，为品牌和商家的业务增长提供新的机会。2 抖音电商 11.11 促销前三天化妆品销售额同比增长 73% 在抖音“11.11”促销活动的前三个日内，抖音电商的化妆品销售额同比增长了73%。其中，国妆护肤品牌的销售额同比增长了136%——排名前五的品牌分别是迪仕艾普（DC Export）、珀莱雅（Proya）、韩束（Kans）、丸美（Marubi）和达肤妍（Dr. DH）。今年，抖音的“11.11”促销活动分为两个阶段：10月8日至18日为预售期，10月18日至11月11日为主推期。在主推期中，前三个日子为开售期，后三个日子为狂欢期，中间则是特定品类日，包括服装、珠宝和黄金、宠物、美妆、运动及户外用品、食品等。3 天猫自 9 月 30 日起新成立 20 家涉及家居、电商等行业的公司 广州嘉祥电子商务有限公司最近成立，注册资本为一百万元人民币。其业务范围涵盖互联网销售、日用品销售以及新能源汽车相关业务。该公司完全由浙江天猫技术有限公司全资拥有，通常被称为天猫。自9月30日起，天猫在广州、青岛、佛山、上海、南京等多个城市新成立了20家公司，涉及家居装饰和电子商务等多个行业。4 到 2027 年 ， 美团快闪快递仓库数量将超过 10 万个 美团闪购最近举办了2024年美团即时零售行业大会。美团副总裁、即时零售事业部负责人肖昆表示，美团闪购继续保持快速增长态势，2024年中国情人节期间峰值订单量超过1600万单。这种快速的增长得益于即时零售供应生态系统的持续进化。作为这一过程中出现的重要业态之一，闪送仓继续推动即时零售供应生态系统的演变和用户需求的发展，成为行业的重大机遇。目前，美团已有超过3万家闪送仓，到2027年，这一数字将增加至超过10万家，覆盖所有品类和地区。5 超市和大卖场 到目前为止 ， ALDI 在中国开设了最大的商店 On October 19, 德国折扣超市连锁ALDI在中国开设了迄今为止最大的门店。该店位于上海金山，占地面积超过1,000平方米，比其他门店大20%至30%。ALDI的私有品牌产品占其商品的90%以上，包括13个关键私有品牌。ALDI专为中国市场打造的硬折扣品牌Super Value因其极低的价格而备受欢迎，例如畅销的9.9元52%酒精高浓度纯粮白酒。 JD. com 旗下的 7Fresh 在北京设立首个前端仓 ， 直接与美团的潇湘竞争 京东（JD.com）旗下的生鲜业务七鲜超市最近在北京开设了其首家前置仓，专注于30分钟送达；同时，该公司也在城市内建设第二家前置仓。这一举措标志着七鲜超市和七鲜生活社区店之外，京东在生鲜零售业务上的新战略。据七鲜超市员工介绍，前置仓以美团于2019年推出的“小象超市”为标杆。对于距离门店3公里范围内的用户，提供上门配送服务。6 永辉超市在北京的第一家改建店恢复运营 永辉超市（Yonghui Superstores）最近在北京首家按照胖东来（Pangdonglai）商业模式改造的门店重新开业。该门店位于石景山区西龙多购物中心二楼，于今年九月底停止营业。此次改造优化了商品种类、门店环境和员工福利。作为改造的一部分，永辉据报道从货架上移除了11,430个商品项，并重新规划了12,765个商品项。新商品占门店商品的76.2%，商品结构与胖东来的相似度达到90%。7 零售物流 小红书启动义乌电子商务运营中心 2023年10月15日，小红书的义乌电商运营中心正式在义乌金融商务区的 sidera 建筑投入运营。义乌是中国第二个拥有小红书电商运营中心的城市。该中心的运营团队将为义乌商家提供小红书运营培训指导、平台政策资源、品牌运营定制化服务以及全方位的孵化和赋能服务。预计小红书庞大的平台流量和新颖的内容营销模式将助力义乌小商品产业集群的发展。8 京东物流现已全面接入淘宝、天猫 ， 提升平台互联互通 京东物流最近与淘天集团（Taobao和Tmall集团）建立了合作伙伴关系。京东物流将全面连接至淘宝和天猫平台，平台商家可以选择京东物流作为服务提供商。双方系统的连接工作已接近完成，消费者也可以在淘宝和天猫APP中跟踪和查询由京东物流提供的配送信息。10月15日，淘宝开放平台还发布了“京东物流在线公告”，标志着京东物流与淘宝和天猫平台正式开始合作。9 服装 优衣库母公司在中国的收入在 2024 财年同比增长 9.2 ％ 优衣库母公司Fast Retailing Co.最近公布了截至2024年8月31日的2024财年财务业绩。该公司在中国市场的销售收入为6770.63亿日元，同比增加9.2%，占总营收的21.8%；营业利润为1048亿日元，同比增加0.5%。10 家居用品 MINISO 和美团深化合作 ， 在今年内推出超过 800 家 24 小时超级商店 名创优品（Miniso）和美团（Meituan）最近建立了战略合作伙伴关系，重点在于即时零售业务。今年，800家Miniso闪送仓库模式门店将入驻美团的生活服务平台，为消费者提供30分钟内送达的便利。此外，双方还将探索在门店业务方面的合作。美团将基于门店消费场景为Miniso提供一系列数字化营销支持。名创优品集团董事长兼CEO叶国富表示，公司拥有强大的供应链能力和产品实力，并且积极拥抱即时零售。美团将推动居家与门店配送的协同效应，并全力支持名创优品探索新的商业模式。11 二、市场概况 2023 年中国直播电商渗透率达到 37.8% 10 月 11 日 ， 国家计量研究所的直接附属机构直播 E -国家市场监督管理总局发布了 商业行业高质量发展报告 (2023 - 2024)在上海与其他机构合作发布的《蓝皮书》（以下简称“蓝皮书”）。蓝皮书显示，直播电商的渗透率从2019年的4.9%上升至2022年的30.4%，并在2023年进一步提高至37.8%。直播电商用户数量也在稳步增长。截至2023年12月，用户量达到5.97亿，占全体互联网用户的比例为54.7%。12 2024 年 9 月有 2, 101 家新的茶饮料商店开业 在今年九月，25个主要茶饮连锁品牌新开门店数量达到2,101家，与上个月相比增长了288家，增幅为15.89%。这些25个品牌的总体门店数量达到了109,274家，环比减少了241家。在25个主要茶饮品牌中，有13个品牌的新开门店数量比上个月有所增加。其中，茶颜悦色在八月新增了9家门店，九月新增了26家门店，环比增长率为188.89%，在行业中排名第一。13 参考文献 (中文) Fung 商业智能 富商商业智能收集、分析和解读全球市场数据，涵盖采购、供应链、分销、零售和技术领域。 总部设在香港 ， 它利用独特的关系和信息 ， 特别关注网络监控、研究并报告这些影响中国商业趋势和发展动态的全球性问题。富商智讯通过定期的研究报告和商业出版物，向企业、学者和政府提供其数据、客观分析和专业知识。 作为fung集团的知识库和智囊团，fung商业智能也为集团及其商业合作伙伴提供了关于在中国开展业务的相关专业知识、建议和咨询服务，涵盖从市场进入和公司结构到税务、许可和其他监管事务等方面的问题。 Fung Business Intelligence 成立于 2000 年。 丰集团 富鼎控股（1937）有限公司是一家总部位于香港的私营企业实体，是富鼎集团的主要股东之一，其核心业务涵盖了全球消费品供应链的各个环节，包括采购、物流、分销和零售。富鼎集团在全球40多个经济体中拥有超过26,000名员工。我们在出口供应链管理方面有着悠久的历史遗产，可追溯至1906年。贸易与全球故事：香港和珠江三角洲如何成为世界领先的制造业和贸易地区之一。我们 专注于构建供应链的未来，以帮助品牌和零售商导航数字经济，应对产品类别和市场扩展的挑战。以及在全球范围内创造新的机会。 集团的上市公司包括Global Brands Group Holding Limited（港交所上市代码：00787）和Convenience Retail Asia Limited（港交所上市代码：00831）。私营企业包括Li & Branded Lifestyle Holdings Limited、Fung Kids (Holdings)。丰有限公司、 LH 飞马有限公司、玩具反斗城 (亚洲) 和苏香网络。 有关更多信息 ， 请访问 www. funggroup. com 。 © 版权归 fung 商业智能公司 2024 年所有。尽管 fung 商业智能努力确保本出版物提供的信息准确且最新，但对其中的内容不承担任何法律责任。未经 fung 商业智能事先书面许可，不得复制或重新分发此材料。