核心观点与策略
- 目标： 通过与潮流IP B.Duck的跨界合作，提升薇婷丝滑沁香沐浴用脱毛膏的品牌知名度和销量，强化“深层净毛”和“深层净养”的品牌概念。
- 核心创意： 以B.Duck的卡通形象Pinky为主角，讲述她因夏季毛发问题而烦恼，最终通过使用薇婷脱毛膏解决烦恼的故事，传递“深层净毛”和“深层净养”的产品理念。
- 传播策略：
- 预热期（6.13-6.14）： 通过B.Duck官方平台发布Pinky的烦恼内容，引发关注；薇婷官方平台发布Social Video，并开展抽奖活动。
- 爆发期（6.15-6.16）： B.Duck和薇婷官方平台同步发布Social Video；头部KOL发布开箱视频；抖音开机屏和TopView投放礼盒预热海报；腰部KOL进行产品开箱和口碑测评；发布薇婷Pinky净养鸭联名电商礼盒。
- 延续期（6.16-6.18）： 继续进行KOL推广和礼盒开箱；发布更多产品测评内容；引流618电商销售。
关键数据
- 目标曝光量： 22,100,000+
- 目标互动量： 153,500+
- KOL合作： 头部KOL（侯珊珊）、腰部KOL（时尚安琪、时尚超能立夏!等）、情感类KOL（西门夫妇、顾大禹等）、时尚穿搭类KOL（Mini豆子、种草酱·仙度等）
- 明星合作： 陈钰琪（转发微博、参与抽奖活动）
研究结论
- B.Duck IP合作成功： B.Duck的卡通形象Pinky深受年轻消费者喜爱，通过与薇婷的合作，成功吸引了目标人群的关注，提升了品牌知名度和产品销量。
- Social Video传播效果显著： “和Pinky一起深层净养鸭！”Social Video创意新颖，内容有趣，引发了用户的共鸣和传播，有效提升了品牌形象和产品认知度。
- KOL推广效果良好： 头部KOL和腰部KOL的开箱视频和口碑测评，为产品提供了强有力的背书，提升了产品的信任度和购买意愿。
- 电商销售提升： 薇婷Pinky净养鸭联名电商礼盒的推出，以及各平台的推广活动，有效提升了产品的销量，实现了销售目标。
产品特点
- 沐浴用脱毛膏： 边脱边洗，无需等待。
- 温和护肤： 深层洗去毛发的同时，深层滋养肌肤。
- 深层净毛： 有效去除全身超顽固毛发。
- 深层净养： 滋养肌肤，解决毛躁问题。
总结
本次传播方案通过与B.Duck的跨界合作，成功提升了薇婷丝滑沁香沐浴用脱毛膏的品牌知名度和销量，强化了“深层净毛”和“深层净养”的品牌概念，实现了传播目标。
