文旅山野营地项目策划设计运营方案

030405活动运营渠道运营效益预估0102项目规划风格塑造 目录 01项目规划 项目定位及分区规划 在芙山野营地特色 以内容制胜，打造南昌及周边“超会玩”、“高颜值”城市微度假目的地 食野市集 食野市集规划思路 区域总面积:1360㎡ 打造极具主体性、网红感、商拍价值的特色商业街区；由集装箱形态组成，游客中心、特色小吃、网红餐饮、轻食咖啡、主题酒吧等业态；本区域商业对营地营业，满足客户多元消费需求。 主力业态：山野食堂/山野咖啡/山野酒吧/山野甜点集装箱式商业，满足营地商业消费/潮流社交/娱乐体验 补充业态：营地潮汐市集 在周末、节假日打造潮汐市集，美食、潮玩、文创，呈现一场“生命色卡” 乐野营地一区 乐野营地一区规划思路 区域总面积：7244㎡ 以中心舞台+周边营位布局，以主题性活动打造特色营地内容；区域特色性、更替性强，以新鲜的内容不断吸引客户；山野鹿舍空间，满足大人、小孩与梅花鹿亲密互动同时本区域以草坪空间为基本用地环境，满足飞盘运动、宠物运动、美拍打卡等营地日常主题活动空间。 营地整体规划共18个主营位+中心舞台+草坪互动空间 本区域以塔型帐篷配合一字型天幕布置，共规划18个营位，每个营位最大设计容纳客户10人 营地基本功能 以个人化、家庭化打造，满足周末休闲、家庭聚会等营地日常运营 营地中心落日舞台规划效果 中心区域设置约100平米大小的落日舞台，作为营地主题活动与日常内容运营空间 中心落日舞台，周末微演艺表演 山野鹿舍空间：与梅花鹿亲密互动 打造山野鹿舍，可与梅花鹿亲密互动，观赏、投喂、合影等 营地互动空间：运动/宠物/美拍三大功能 在芙山野营地日常活动运营，青年及亲子运动社交空间，例如飞盘运动 营地互动空间：运动/宠物/美拍三大功能 在芙山野营地日常活动运营，打造人宠互动乐园，治愈系休憩营地空间 营地互动空间：运动/宠物/美拍三大功能 在芙山野营地日常活动运营，季度性美拍主题打造，保证场景热度 乐野营地二区规划思路 区域总面积：5941㎡ 区域临水打造，以主题美陈+营地特色，打造高颜值、强体验、好环境营地区；利用自然缓坡形成的落差设置临水舞台，结合中心大面积绿色空间，满足企业团建拓展、打造特色主题活动（例：草坪婚礼、躺平电影节等） 营地整体规划10个主营位+临水舞台+缓坡美拍 本区域共规划10个营位，每个营位最大设计容纳客户为10人，少数营位12人以上 营地整地风格自然而有趣 金字塔+一字天幕营位精致美观 缓坡空间美陈塑造浓厚露营美拍氛围 开阔的场地塑造浓厚团建露营氛围 定制化营地婚礼承接打造专属记忆 岸线公园 岸线公园规划思路 区域总面积：9122㎡ 本区域由营地及亲子乐园两部分组成，亲子亲水营地满足亲子家庭露营需求，串联岸线亲子乐园，以特色无动力设施打造；此区域作为亲子成长互动基地，孩子的逆商成长训练营地，大人的童趣营地，部分区域设置与水相关的儿童设施，与梅岭时光做区隔。 亲子亲水营地整体规划 本区域共规划10个营位，沿河岸布置，每个营位最大可容纳客户数量为10-12人 无动力线型公园：阿基米德取水系列+水泥管半躺装置 父母的亲子成长互动基地，孩子的逆商成长训练营地，大人的童趣营地 水野乐园 水野乐园规划思路 河道总长：880米，水域总面积：16831㎡ 山野码头作为浆板活动体验及游船体验的出发点，丰富客户露营内容；水域水质优，两侧环境优美，水势较为平稳，适合客户不断往深处探寻；除了浆板体验，摇船项目也可在此登船，可划船至船屋区，氛围感强；山野泳池水深1.5-2米，打造网红泳池，满足成年人玩水及商拍需求；独特的水中央露营及品茗体验，打造独一无二的水上特色内容。 山野码头：营地亲水体验的导客中心，板桨和摇船的起始点 亲子板桨体验：水上亲子及团建的网红项目 摇船摆渡：传统风山水漫游体验游船围炉煮茶体验 山野泳池：依河而建的网红打卡地和夏季必体验项目 星野洲：将戏水与露营做串联打造独一无二的水上营位，提供家庭多人聚会及公司团建服务 仙茗台： 水中绿岛搭建茶寮，纱幔装饰，品茗、赏景、商拍，享受美好时光 水上市集：阶段性打造，丰富水域特色及客户体验感 注：二期政府打造尚未完成，运营时间预计2024年 森林野奢露营区规划思路 区域规划15个酒店帐篷， 本区域位于湿地公园内部，根据景观打造点状营地分布，互不打扰，私密性强，环境静谧，适合相对高端、轻奢露营体验； 湿地公园以水杉景观打造，置身其中，入境入画； 部分区域搭设平台，可体验森林瑜伽、冥想等，全身心投入在大自然中；设置下午茶花园，配备日咖夜酒和民谣小舞台等内容，打造中产社交圈。 湿地公园以水杉景观打造，置身其中，入境入画； 一体化酒店帐篷，纯粹自然间享受旅居山野的乐趣； 互不打扰，私密性强，环境静谧，适合相对高端、轻奢露营体验 山野船屋营地区规划思路 区域规划5间船屋酒店， 临水而建的船屋酒店营地，与湿地公园遥遥相对，享受最静谧优美的环境，营区需从码头乘船摆渡进入，最大程度保证私密性，营造独特趣味，营区提供包括生日定制等高端服务。 船屋酒店设计及环境打造 船屋酒店设计及环境打造 02风格塑造 项目整体视觉风格塑造及IP美陈场景打造 IP设计 美陈布置 03内容运营 用户画像、运营场景及系列主题活动规划 和民谣小对应内容，打 下午茶花园，配备日咖夜酒项目一期舞台等用户画像造中产社交圈 项目一期内容打造 网红颜值派 新潮话题派 山野活力派 户外、开放、运动娱乐、休闲、聚会在自然山野场景中体验丰富趣味内容 话题、内容、营销新锐、潮流、创意打造“山野”IP内容活动立于潮流文化话题风口 拍照、打卡、出圈时尚感、电影感、氛围感主题场景常换常新北上广顶尖电影、时尚场景资源对接 用户场景1：露营+运动 户外草坪与水系的运动与露营相结合，丰富体验 飞盘溯溪钓鱼足球棒球 用户场景2：露营+美食 商家入驻+品质预制菜+农家原生果蔬全覆盖的美食消费内容 烧烤火锅轻餐酒咖奶茶甜品 用户场景3：露营+商照 对接国内一线电影团队的电影场景还原置景，国内一线时尚资源的影棚美学置景。 用户场景4：露营+休闲 针对互联网各类小众文化内容，进行品质化定制化的主题活动。 围炉煮茶古风园游漫展聚会电影放映篝火派对创意集市 用户场景5：露营+音乐 打造音乐活动IP，举办草地音乐节、山野演奏会、演唱会等系列活动。 现代流行复古爵士电子迪斯科古典乐 和民谣小对应内容，打下午茶花园，配备日咖夜酒项目二期舞台等用户画像造中产社交圈 民谣小期特内容， 下午茶花园，配备日咖夜酒和项目二舞台等质塑造打造中产社交圈 沙龙化 会员化 定制化 精致化 打造精细化野奢露营圈层，小而美，美而精。进行固定时间，系列化内容，长线运营的高品质的野奢露营品牌。 打造专属会员的服务体系，一对一的专人管家服务，全程跟进的露营体验，独属会员的福利等。 在项目露营活动的基础上，进行项目的品质升级，加入更多精细化服务，和高品质的内容。 露营全程的定制化服务，从入住体验到项目活动、餐品内容，每个细节都进行定制化安排。 用户场景1：精致度假 基于项目全线产品之上的，精细化品质化升级体验。 森系下午茶白咖夜酒水上泛舟森林音乐会 用户场景2：轻奢沙龙 以中产品质休闲娱乐为主的，小而美系列品质活动。 水岸冥想森林瑜伽插花读书艺术绘画音乐鉴赏 2023年营地系列主题活动规划思路 四月-春日寻野营地试运营开幕主题活动 试营业当天以山野春日嘉年华为主题，邀请网红主播，为项目造势，撬动第一波流量，快速打开市场。 四月-春日寻野非周末运营山野研学游启动 以春日研学营为主题，开启项目主题研学活动，同时为项目研学做压力测试； 以春秋两季，贯穿4、5、9、10月份，系列研学主题活动在项目持续开展，为项目快速引流。 五月-青春纪念日非周末运营银发族专场启动 以年代复古运动会、传统游园会、青春纪念文艺联欢会为主题，打造银发专场5月-10月，利用非周末等游客较少的时间段，不定时举办 五月-萌宠撒野萌宠运动会、萌宠相亲会、萌宠选美赛三大主题 以萌宠运动会、萌宠相亲会、萌宠选美比赛为主题， 利用项目自然环境特色，针对有宠人士进行专项活动月，在五一劳动节假期和春夏出游季举行系列萌宠活动。 六月-绿野仙踪亲子戏剧节，儿童偶剧、木偶剧展演 针对中小学生暑假推出儿童偶剧、木偶剧展演，打造暑期档营地童话氛围的系列活动。 七月-跨次元野趣营地动漫节，国漫派对+lolita茶会 通过链接渠道客户，以国漫派对及lolita茶会两大主题，打造山野特色二次元新世界。 八月-山野舞王复古迪斯科主题音乐派对 复古迪斯科音乐派对主题月，举办复古机车展，古着集市，复古迪斯科音乐会，山野舞会等活动。 九月-秋月乐游双节游园会 灯谜游园会、诗词赏月会、国风运动会，三大主题 迎合国庆与中秋长假，以灯谜游园会、诗词赏月会、国风运动会为主题，打造国风系列活动。 十月-万圣星野万圣节文化狂欢节 以万圣节文化狂欢节为月度主题，打造荒野氛围，举办星野灯节，万圣园游会，南瓜庄园下午茶等活动。 04渠道运营 营地渠道推广计划 ①研学拓展 “双减政策”提倡素质教育，倡导培养多元化发展人才，引起社会广泛关注。我们将针对不同年龄层的学生，进一步设计融入科技、文艺、体育、人文、历史等元素的社会实践研学活动，让学生走出校园，走进大自然，在紧张的学习生活中放松心情、陶冶情操、开阔视野、丰富知识。 营地渠道推广计划 ①研学拓展 营地渠道推广计划 ②旅游同业 通过旅游这个行业中相关的机构、平台、旅行社等渠道进行分销推广，迅速的积累大量营地用户，提高营地知名度和影响力。 全年目标客流量1.3万人次 营地渠道推广计划 线上渠道（占比70%） ②旅游同业 抖音团购 本地抢购平台 依托微信生态，通过分享将私域流量进行裂变，利用平台优势让产品得到曝光从而将线上流量转变为为线下客源 在主流线上行业平台—携程、美团、飞猪等置放产品链接进行线上售卖。 通过抖音进行短视频推广的同时运用抖音小程序团购进行产品售卖 营地渠道推广计划 ②旅游同业 线下渠道（占比30%） 通过组合产品套餐进行分销的模式，利用旅行社资源进行线下引流；从而扩大市场范围，提升获客量。 营地渠道推广计划 ③直客 通过在芙山野公众号、短视频账号等进行品牌宣传，从而达到引流的效果；通过内部资源、社交平台、景区导流获客。 全年目标客流量1万人次 营地渠道推广计划 ③直客 05效益预估 在芙山野营地年度营收目标 年度目标客流量预计4万人次（含研学） 年度经营目标预计455