【总结报告】2023中国四川嘉绒藏族风情节美人谷丹巴选美大赛

PART1大赛综述背景、目的、亮点、内容 PART 2大赛规划 大赛赛制、时间节点规划、人员规划 PART 3大赛执行 海选、初赛、复赛（开幕式）、决赛（闭幕式）、后续活动 PART 4大赛总结 传播与数据、亮点与反思 Part1大赛综述 策划背景｜大赛综述｜大赛目的｜大赛亮点丨大赛内容 策划背景-政策机遇 藏区旅游成为四川新一轮发展极点 《四川省“十四五”旅游业发展规划》,提出加快建设旅游经济强省和世界重要旅游目的地，优化旅游发展布局。发展壮大西南民族特色文化产业带（藏羌彝文化产业走廊）。创建全国民族地区全域旅游示范区，建设国际知名文化生态旅游目的地。推动四川藏区、彝区全域旅游发展，打造川藏旅游经济带。 丹巴全力推进国家全域旅游示范区创建 《甘孜州“十四五”全域旅游发展规划》，依托古碉、藏寨、美人谷资源优势与“中国最美乡村旅游目的地”、“中国景观村落”、“中国传统村落”、“中国历史文化名村”、国家全域旅游示范区创建，打造“全国最具风情美人谷、全国最佳阳光康养目的地”。 加快完善与阿坝九环线的道路建设,打造甘孜州东部承接大九寨旅游客源的重要门户。继续办好“嘉绒藏族风情节”。进一步提升甲居藏寨大环线建设。 域内自然资源丰富，文化底蕴深厚缺乏以特色东女国文化、特色体验相融合的产品内容 丹巴旅游市场资源： n丹巴县大力开展旅游品牌创建工作，先后获评“四川省乡村旅游强县” n创成国家4A级旅游景区1个（甲居藏寨旅游景区）、国家3A级旅游景区4个（梭坡旅游景区、中路旅游景区、巴底土司官寨、尚作农业园区），甲居镇甲居二村、墨尔多山镇基卡依村先后被评为全国乡村旅游重点村n拥有中国乡村遗产酒店1家，省级乡村酒店四星级17家、省级乡村酒店三星级12家，县级星级挂牌户共计88家;旅游民居接待户现有480多户，床位2万余张 周边区域自然资源丰富，文化底蕴深厚 基本以生态观光、民族文化体验为主要旅游功能 缺乏以特色东女国文化、特色体验相融合的产品内容。 策划背景-策划背景 丹巴文旅核心IP节庆品牌丹巴美人选秀全域文旅“金字招牌” 丹巴嘉绒藏族风情节 n近三年，丹巴县先后承办了四川甘孜山地旅游文化节、美人谷马拉松比赛、美人谷音乐会、"春赏花"“夏纳凉”等节会活动，充分利用自媒体和网络媒体开展宣传营销。n在疫情前，2019嘉绒藏族风情选美大赛决赛当晚直播观看人数近500万人次，同时在线观看人数最高达2万人。 《2023中国四川嘉绒藏族风情节美人谷丹巴选美大赛策划背景》 大赛虽有一定的资源基础，但存在着： 自娱自乐、品牌影响力度不高、游客互动体验不足等问题 •品牌和内容亟需迭代升级，创新度不足•文旅配套产业招商不足，二消内容不够吸引力•风情节配置的专业资源不足，影响力度不够 丹巴嘉绒藏藏族风情节品牌亟需焕新亟需擦亮金字招牌，焕新升级品牌与内容！ 丹巴美人谷四川省内游客占比77%，省外23%；甘孜州外游客对丹巴美人谷了解度为21%； 丹巴美人谷景区和丹巴选美大赛的传播度和游客认知度较低，影响范围以甘孜州内为主， 风情节品牌影响力有待提升！ 大赛综述：以“丹巴四季办节“秋选美”为重要节点契机，焕新全国乃至全球对丹巴新认知！ 一个以办赛塑IP、育人才、孵品牌、建窗口、创模式、聚资源、谋发展的价值聚合平台 以丹巴四季办节“秋选美”为重要节点契机，焕新全国乃至全球对丹巴新认知！焕新和擦亮丹巴金字招牌—“丹巴美人谷”名片，全新策划丹巴风情节。立足五位一体（品牌、资源、内容、传播、体验、配套），让世界发现丹巴之美！东方大秀|丹巴共世界，以文化振兴带动产业振兴！（提振经济、招商引资、走出去、引进来！） 大赛目的：“一次大赛，四个目标” 以“2023中国四川嘉绒藏族风情节美人谷丹巴选美大赛”办赛为契机，通过各类专业机构和专有资源的加持，搭建一个传播民族文化、挖掘专项人才、打造文旅名片的资源和价值聚合平台，为优秀嘉绒人才提供一个展示与提升的舞台。 以文塑旅、以旅彰文，通过办赛创新旅游主题营销，塑造“醉美丹巴”旅游形象，进一步擦亮“古碉·藏寨·美人谷—中国最美乡村”的金字招牌，全力推进文旅融合高质量发展，以文旅促进消费，拉动流量，满足市场消费需求，支撑消费，带动消费，引领消费，激活丹巴全域文旅活力。打造丹巴城市文旅名片，培育丹巴常态化新消费场景和提振丹巴经济增长点。推进国家全域旅游示范区创建。 大赛目的：“一次大赛，四个目标” “以高质量办节带动高质量发展，避免“为办赛而办赛”，通过“嘉绒藏族风情节”平台聚集资源、吸引资源，最终做到利用资源、留下资源和转化成果，将其孵化为促进丹巴文旅产业发展、乡村旅游发展、乡村振兴的强大动力。 立足“品牌、资源、内容、传播、体验、配套”五位一体模式，全新策划丹巴风情节，通过2023中国四川嘉绒藏族风情节美人谷丹巴选美大赛这个IP节庆品牌活动，以点带面，全面提振和换新丹巴美人谷标签，打造风情节拳头活动内容和沉浸式体验项目，换新升级丹巴文旅品牌定位、优化客群画像、打造系列消费场景和文旅配套。 5大核心价值亮点 诠释本次大赛在策划、人才、资源、文化、组织、文旅融合方面的示范性 本届大赛从赛事策划高度、高标准赛事品质、权威导师评委阵容、系统的选手培训体系、专业的赛事组织执行团队等方面塑造IP赛事新亮点，充分发挥以高品质办赛带动高质量发展的推动作用。 亮点一 亮点三 亮点二 亮点五 权威导师、评委带队的评选团队 品质化的赛事奖励与后续发展体系 立足文旅融合发展的策划高度 3段脉冲式设计 分阶段循序渐进，保证大赛全程的高效率、高品质、高完成度的呈现 前期策划：高度 后期呈现：完成度 中期筹备：专业度 （1）高效的赛事组织模式；设组委会与总负责人，在人员组织架构上下设各专业板块小组与分项负责人，拟定大赛项目执行排期表。（2）专业的执行团队。大赛从海选、初赛到选手集训，到开闭幕式舞美、节目编排、明星艺人、评委主持人筛选与确定，全程推进，灵活应急，全力保障项目的推进。 站位丹巴全域旅游融合发展战略高度，以四季办节为基础，全面调研和分析理解丹巴选美大赛内容，本次大赛方案全面突出“秋选美”，全新升级换新，以专业赛制和资源及创意内容、视觉等多维度，全新升级和擦亮丹巴的“美人谷”的金字招牌。 （1）开幕式：定制三大篇章故事演绎“传奇丹巴”、“风情丹巴”、“未来丹巴”；擦亮美人谷丹巴金字招牌，奏响丹巴全力打造全域旅游的交响曲，为游客和观众带来不一样的视觉和内容震撼。（2）闭幕式：创意未来时尚的丹巴主题舞台视觉、三大民族与未来比赛（秀）环节精彩演绎（比赛）、特邀特选艺人全力助力丹巴向世界发声，唱响丹巴向世界发出的邀请。 “1+1+1+1+1=5+N”的内容组合体系 “2023中国四川嘉绒藏族风情节美人谷丹巴选美大赛”系列活动由美人谷丹巴选美大赛、丹巴嘉绒藏族风情节开幕盛典、丹巴嘉绒藏族风情节闭幕式暨颁奖仪式、遇见丹巴之旅线路丨大片采风、丹巴定向城市推介会、配套分会场及沉浸式文旅系列活动。通过系列活动为“丹巴美人谷”的文旅名片打造提供内容与平台支撑。 N个：配套分会场沉浸式文旅系列活动 Ø1场赛事:“2023中国四川嘉绒藏族风情节美人谷丹巴选美大赛” Ø1场盛典：“丹巴嘉绒藏族风情节开幕式盛典”Ø1场仪式：“丹巴嘉绒藏族风情节闭幕式暨颁奖仪式”Ø1场采风活动：“遇见丹巴之旅线路丨大片采风”Ø1项推介会：“丹巴定向城市推介会” 「“丹巴美人谷”文旅名片」 秋韵美人谷丨寻美醉丹巴 2023中国四川嘉绒藏族风情节美人谷丹巴选美大赛 遇美人丨游美景丨赏美乐丨品美食丨住美宿大美丹巴，与您共赴一场寻美之旅 Part2大赛规划 大赛赛制｜时间节点规划｜人员规划 大赛报名 Ø面向丹巴所有18岁以上的女性，专业性与参与度兼顾 本次大赛海选报名面向丹巴年满18周岁~30周岁的女性开放，不收取报名费用。舞台面向所有想要展示自己、敢于展示自己的选手开放，专业性与参与度兼顾。 Ø线上+线下双渠道，扩大覆盖面 本次大赛海选采取线上报名渠道（定制为微信公众号小程序）与线下报名渠道（县文旅局指定地点）相结合的方式；让参赛选手可以根据自己的具体状况选择相对应的报名方式，扩大了活动报名的覆盖面，以此调动更多的选手报名。 本届大赛评选采取： 海选-初赛-复赛-决赛的方式决出最终的排名。 Ø海选：根据组委会海选报名规则（身高、体重等）筛选进入初赛的选手Ø初赛：自我介绍+民族装展示-专业评委打分100%（总分前60名进入复赛）Ø复赛：自我介绍+才艺展示-专业评委打分100%（决出前30名进入决赛）Ø决赛：走秀（设计师服装+活力装+民族装）展示+丹巴故事讲述-专业评委打分100%（决出最终排名） 大赛评分规则 以专业评委评分100%占比的评分规则，保证比赛的绝对的专业性 本次大赛自海选、初赛、复赛、决赛均采取以专业评委评分100%占比的评分规则，保证比赛的绝对公平性和专业性。除最佳人气奖引入线上投票排名（排名得分占比100%）外，大赛初赛、复赛、决赛均从参赛选手的台风、气质、形体、形象、表情、表达、才艺、镜头感等专业层面由专业评委根据选手在比赛中的具体表现和评判标准打分。 纪委牵头，第三方公证公司与群众监督；选手不记名抽签，保证比赛绝对的公正性 本次大赛复赛、决赛均采取现场计分并宣布的方式产生晋级选手，并成立由丹巴县纪委牵头、第三方公证公司公证员（2名）、群众监督代表（复赛1名、决赛2名）的计分监督组。所有参赛选手不记名抽签且分数均由专业的计分团队在监督小组的监督下完成计分统计，保证大赛的绝对公正性。 品质化的奖励体系与发展机制保证赛事品质与IP的可持续性 本次大赛设置品质化的赛事奖励体系，以“大额现金奖励+大赛官方荣誉”的赛事奖励构成充分调动选手的参赛积极性与投入度。同时定制设计标准化的奖杯与证书，保证了大赛的正规性与品质。 本次大赛共设金花1名、银花2名、石榴花3名；由决赛成绩排名前六名选手获得。 本次大赛设最佳人气奖、最佳才艺奖、最佳上镜奖各1名；由既定评分项单项得分最高的选手获得。 本次大赛设优秀奖共21名；由除金花、银花、石榴花及三项最佳奖项获得者以外的选手获得。 大赛奖励体系 1.决赛前六名选手获大赛“金花、银花、石榴花”，颁发奖杯、奖金与大赛荣誉证书。 2.大赛三项最佳奖项获得者，颁发奖杯与大赛荣誉证书。 荣誉证书 3.决赛第一至第三十名获大赛“优秀奖”，颁发大赛荣誉证书。 荣誉证书 大赛奖励体系 孵化打造“丹巴美人组合”成团组合 本次大赛规划以赛事为起点，塑造丹巴美人名片，孵化和打造集代言丹巴、传播丹巴的“丹巴美人组合”成团。打造丹巴美人组合，形成品牌IP组合，强势形成丹巴美人在丹巴文旅品牌名片。如：乘飞破浪的姐姐！黑鸭子组合。以便充分发挥大赛IP的可持续性，后续开展深入合作，从赛事品牌到营销、从旅游推介到文旅融合、从流量到平台全线融合打造。探索可持续常态化的大赛运营模式，实现高品质办赛带动高质量发展的作用。 大赛人员配置 Ø专业的导评和主持人团队，提高大赛规格，提升选手专业能力 本次大赛邀请了2位行业资深导师带队指导选手，总计14位业内权威大咖担任大赛评委，初赛/复赛/决赛合计6名专业主持人。专业的评导和主持人团队，在提高大赛规格与品质的同时，也让参赛选手从专业技能、舞台表现力、职业规划等多方面掌握一套系统性的专业知识，为丹巴境内专业人才搭建一个高水平的展示平台，也为丹巴打造全域旅游名片的升级提供人才和技术支撑。 Ø贯穿赛事全程的专业纪录团队，宣传大赛的同时，让每一位选手的成长都被见证 本次大赛邀请专业的影视摄影公司全程参与大赛的筹备与执行。设照片直播、多机位视频转播、花絮视频剪辑、宣传片拍摄等项的同时，拍摄制作《丹巴美人养成记》短视频节目，开设抖音\视频号丹巴美人官方账号，在宣传大赛与丹巴旅游的同时，让每一位选手的成长都被见证，给观众带来沉浸式感受丹巴人美养成的精彩过程。 大赛