研报正文总结
SUMMARY
阿迪达斯推出“动能王者专业之选”Boost跑鞋系列，全面升级产品，打造Runner终极利器。目标受众为已具备良好跑步基础，寻求更高挑战的跑步爱好者。
OBJECTIVE
提升Boost跑鞋及系列产品的市场认知度和销售，通过专业且富有娱乐性的活动，深入中国消费者对Boost的了解，为后续市场计划打下基础。
BIG IDEA
“王者，先天注定不凡，他们无所畏惧，永不妥协，一路超越而不可战胜”，强调Boost跑鞋为跑步者带来的无限动能和王者风范。
JOURNEY EXPERIENCE
全年活动策略围绕专业性展开，与竞争对手形成区隔，重点吸引专业跑步者并吸引其他品牌用户参与。活动内容以产品为导向，直接带动销售，并融入娱乐元素。
BASIC INFORMATION
活动时间：2月至12月
地点：北京、上海
内容：Run base及全年夜跑活动、Workshop、Kick off Event
目标：
- 拉动Boost及跑鞋系列销售
- 提升中国消费者对Boost的了解
- 增加活动可持续性，丰富线上线下内容
TIME LINE
分季度进行，每个季度包含不同主题和活动形式。
TARGET AUDIENCE
跑步爱好者，特别是寻求更高挑战的专业跑步者。
ONLINE STRATEGY
通过APP、微博等渠道进行推广和招募，并设置“动能粒子”积分互动系统。
ENERGY打榜计划
通过APP上传跑步成绩，挑战榜单，最终确定“Energy主宰”，并邀请参加Kick off活动。
SPACE DESIGN
现场设计以功能体验和先锋设计结合，通过LED效果、无限循环视觉空间、蜂窝状造型等展示Boost跑鞋的科技与细节。
ENGAGEMENT
设置音乐体验台、便携照片打印、Boost跑步太阳镜、荧光ENERGY鞋带等互动环节，提升参与体验。
COMPETITION
设置“Energy主宰”、“动能.战队荣耀”、“动能.武装部队”等奖项，吸引跑者参与。
AWARDS
根据跑步成绩和参与情况，设置总冠军、冲刺奖、阳光普照奖、战队奖等奖项。
ENERGYACHIEVEMENT PROGRAM
通过APP报名参加季度夜跑活动，累计次数达到标准即可获得奖励。
PROFESSIONALS
邀请亚体适能学院、和睦家医院等机构提供专业技术支持。
SIGN UPS
招募渠道包括阿迪达斯专属APP用户、合作伙伴APP用户、阿迪club CRM数据库用户。
VENUE RECOMMENDATION
室内场地：健身会所、酒店会议室、三里屯adidas专买店
室外场地：森林公园、朝阳公园等
TOPICS RECOMMENDATION
主题包括“你是什么脚型”、“如何跑步”、“膝关节的保护”、“如何加速跑最后一公里”、“成功完成马拉松经验分享”等。
ONLINE PLANNING
分季度进行传播，第二季主题为“无限动能，无往不利”，第三季主题为“百分之百的动能，成就百分之百的自己”。
CHALLENGEYOURSELF PROGRAM
设置“宣战之夜”活动，通过APP报名参加季度计时跑，根据成绩获得奖励。
SALES
在Kick off现场、Lady’s Night现场、Runbase试穿区、Workshop试穿区进行产品销售。
MEDICAL AID
配备医生和护士，准备氧气瓶、医药箱等，并提供专属保险。
TRAINING
对阿迪达斯员工、运营工作人员、活动来宾进行培训。
REGISTRATION
来宾需出示手机注册资料或现场签署任务书进行签到，并获赠礼品。
TEMP STAFF MANAGEMENT
招募并培训临时工作人员，制作统一服装。
PHOTOGRAPHER MANAGEMENT
活动前两小时拍摄空镜，活动期间跟踪拍摄主要环节和内容。
TEAM STRUCTURE
组建专业团队，负责活动策划、执行、运营等。
