Adidas Boost Your Run Campaign
Presented by X Marketing & CommunicationsNov,20thV1.0 SUMMARY EXPERIENCE OBJECTIVE UNDERSTANDING PRODUCT INFORMATION the boost 动能王者专业之选 Boost全面升级，全覆盖Boost能量构造，打造Runner终极利器 the runner 拒绝平庸永不停歇 要么成为挑战者，要么成为征服者无论在我的态度里，还是别人眼里的我 UNDERSTANDING 2无限能量极速超越 作为上升最快的动能王者，我们随时准备刷新更多可能一个伟大的旅程之中，我们的目标清晰而坚定:BUTto beNo.1 CONCLUSION 产品目标受众市场现状 都存在共同的状态：已具备很好的基础，而需要去冲击一个更高的高度，如我们正奔跑在一条王者之路的途中… BIG IDEA 王者，先天注定不凡，他们无所畏惧，永不妥协，一路超越而不可战胜 WHEN ENERGYTAKES OVER BIG IDEAkey visual Boost带来的动能，让Runner奔跑的过程如同往复的无限动能循环，视觉轨迹如摩比斯环，充满无限可能;明黄主色调，匹配能量永续的主题，跟高调演绎王者之风 王者之路重装启程 JOURNEY EXPERIENCE EVENT STRATEGY BOOST YOUR RUN n阿迪达斯的跑步活动一直强调专业性著称，全年活动，我们将继续围绕专业性为基调，并且与竞争对手形成有效区隔。 n在活动参与方面，重点考量活动参与者本身的专业性，同时形成对其他竞争品牌用户的吸引。 n以产品作为主要导向，所有活动内容的设置直接导向到产品，让Boost得到有效传播，通过活动直接带动销售。 n融入部分娱乐因素，加强活动的参与基础，通过专业性的活动向大众传递品牌及产品信息 BASIC INFORMATION 时间：2月-12月地点：北京、上海内容：Run base及全年夜跑活动（北京、上海）Work shop全年（北京、上海）Kick off Event北京及上海各1场O 2 O解决方案 目标：n通过区别以往的全年Campaign活动，有效拉动Boost及跑鞋系列销售 n通过生动而专业的夜跑活动，再次深入提升中国消费者对于Boost的了解，为下阶段市场计划打下基础 n全年线性发展的夜跑活动安排更具持续性，使之在专业夜跑基础上增加更多互动及趣味 n更多线上及线下内容置入，更加丰富并提升活动规格。 TIME LINE TARGET AUDIENCE 目标人群 ONLINE STRATEGY ONLINE APPROACH 第一季传播目标 ONLINE APPROACH 第一季传播信息动能，成就第一步 ONLINE APPROACH 第一季传播方式 1. APP推广集健身软件，粉丝俱乐部，报名工具为一身 nEDM：向Adidas Data Base中的所有用户发送App下载链接n微博：官方微博及合作大号大范围推广Appn新闻媒体：宣传App为活动报名工具n门店：现场扫描二维码下载即可享受9折优惠n产品：Adidas产品包装加入二维码供下载n活动：Kick-off活动，workshop及Run Base现场，可扫描二维码下载APP完成签到 2.活动招募–咕咚&Adidas club双管齐下 n咕咚：保留咕咚原有报名方式，以宣传活动本身为主nApp：通过App报名参加活动享受优先权，并有coupon赠送n活动现场：下载App完成注册即可参加特定活动 ONLINE APPROACH 第一季传播方式 3.动能粒子–最fun的积分互动 n从任何官方渠道购买Adidas产品即可获得相应价钱的动能粒子数，并只能通过App换取n下载App并注册即可获赠100动能粒子n每天登陆App一次，即可获得5个动能粒子n将App推荐给好友，即可获得50个动能粒子n参与Adidas举办的不同线下活动，可通过扫描二维码得到不同的动能粒子n在门店进行产品试穿，也可通过二维码扫描获得一定的动能粒子 4.动能粒子兑换 n通过每个用户的动能粒子积累程度以及属性（获得的渠道比例），每个季度推出不同英雄称号n通过相应的动能粒子数即可换取不同的王者勋章，并可以向好友发出挑战n例如动能学员，装备极客，跑步达人，竞技之王等等n超过3000的动能粒子即可领取电商coupon以及小礼品 PROGRAM APP宣传 提前一月阿迪达斯店面宣传，店面内部，设置具有煽动性的本季主题“动能成就第一步”，并附上简要活动信息。鼓动来宾下载App n来宾下载App后，Kick Off专题内容页面呈现详细活动信息及招募计划。n页面内，详细介绍产品信息n来宾通过报名，可获得100元E-couponn设置活动奖赏信息，突出参与有可能获得的奖品机会 微博招募 提前一月在Running微博首页神秘呈现具有煽动性的本季主题“动能成就第一步”，并附上简要活动信息。 n来宾点击进入后，页面呈现详细Kick off活动信息及招募计划。n页面内，详细介绍产品信息n来宾通过微博页面报名，可获得100元E-couponn设置活动奖赏信息，突出参与有可能获得的奖品机会 其他合作伙伴渠道招募 设计EDM，提前投放到合作伙伴平台，招募计划以和合作伙伴的合作内容而定，大致与己方内容相似。 ENERGY打榜计划 通过线上招募并下载专属APP的用户，提前发布打榜计划。计划大义如下： n寻找Energy主宰，谁是上海ENERGY NIGHT的领跑者？ n获得Energy主宰称号选手，可被邀请成为活动代表参加Kick Off之夜，并获得丰厚奖赏 ENERGY打榜计划 n两地的用户，可上传自己平日跑步的成绩，成绩呈现在APP打榜计划页面。 n任意用户，可申请打榜，利用三次机会，去挑战榜单成绩 10公里榜单，分别设置：n3km冲刺王n5km冲刺王n10km耐力王 nENERGY NIGHT前夕，统计最终榜单成绩，确定“Energy主宰”并邀请前往上海参加Kick off活动。 SPACE DESIGN 现在，随我一起进入无限动能的首战现场 你我的Energy和汗水，将在这里嘶奔宣泄，越宣泄，越坚强。 现场设计以出色的功能体验与先锋设计进行有机结合，张力十足，通过大量实际体验，让观众深切感受Boost无可抗拒的巨大能量。 色彩的运用使现场看起来充满能量感和简约感，使来宾更加容易将更多的视觉中心放在精湛的体验区域，而非大量用色的宣兵夺主。 炫动跑步体验舱：舱室四周由动感的LED环抱，来宾在体验舱内开始跑步体验时，LED效果将根据跑步的节奏与速度，呈现出与之匹配的运动效果，炫动十足 炫动跑步体验舱效果 位于活动场地中心位置的中心展台，以跑道视觉展示蕴含十足能量的终极战靴。 LED无限循环视觉空间，设计配合手动转动轴，在来宾转动圆轴时，LED光源色彩开始发生变化，仿佛无限能量正在运动之中，美轮美奂 蜂窝状的造型成为Boost跑鞋展示区的主要视觉元素，由“万花筒”视觉装置延展开来，中心视觉的张力将带动整个展台效果提升。配合剖析面的放大全新Boost跑鞋模型，将鞋立体拆分成不同细节，多面展示动能终极战靴的科技与细节所构成。 塑形造型拍照区由无数Boost动能粒子构成，当来宾进入拍照区摆出造型并向动能粒子施加压力，动能粒子将根据力量受压形成与之同样的造型。 Boost动能粒子实验区，将向来宾展示在普通底面与Boost动能底面上，通过自由落体的金属球反馈得出动能实际效果结果。 舞台区域以具有张力的设计带出动能无限的质感，现场开跑前的主要活动内容将在此区域完成。 ENGAGEMENT 嘿！你难道没有发现吗你那颗拒绝平凡的心，早已暴露了你BOOST本性 BORN THIS WAY 跑得太枯燥，需要来点料？没问题，更加丰富的音乐Energy，助力您的第一步 现场设置音乐体验台，罗列时下最潮的跑步音乐，专业人士现场根据您的喜好，精心挑选并推荐多首适合跑步音乐供您参考，让你得到更加丰富的跑步体验、 ENGAGEMENT 便携照片打印 早已等不及现场拿到你现场矫健身姿的照片了？没问题，现场我们为Runner们专门准备了便携打印照片设备，Runner们可随时前往Base要求工作人员为您拍照并打印照片带走 ENGAGEMENT ENGAGEMENT Boost跑步太阳镜 ENGAGEMENT 荧光ENERGY鞋带 凡线上报名并参加活动的来宾，可获得由阿迪达斯赠送的七色荧光鞋带 COMPETITION 迫不及待想要上场一展身手？Come on！来一场酣畅的对决！ WARM UP “Energy主宰”现身说法 n阿迪达斯领导颁发全新Boost跑鞋运动礼包n发表感言n配发专属领跑衫n现场领跑 WARM UP 酷跑团/签约跑团现场助阵 特邀阿迪达斯签约帅哥及美女跑团，现场助阵活动。n与现场来宾合影n与专业教练一道带领来宾热身训练n专业教练讲解知识时，作为模特示范 WARM UP 有请专业跑步教练，现场带领来宾热身并讲解相关热身知识n跑步常见运动伤害预防n正确训练方法指导n赛前营养补充n结合训练方法推荐对应鞋款 AWARDS AWARDS n提前为每位队员粘贴独立标识的RFID卡n当队员通过8公里通道时，系统自动记录队员ID，并开始计时n队员通过终点通道时，系统再次记录队员ID，得出计时结果n记录最后2公里冲刺平均速度，用时最短者获得动能.冲刺王奖项n奖项分为男女组别，男女组可分别获得 AWARDS 动能.战队荣耀 AWARDS 动能.武装部队 n此奖项为娱乐奖，前往参与赛事，且全身着Adidas装备者，可获得鼓励奖 AWARDS 总冠军：第一名：Boost专业跑鞋+高级运动装备套装第二名：Boost专业跑鞋+运动装备礼包第三名：Boost专业跑鞋 鼓励奖：100元E-Coupon50元E-CouponAdidas运动头带 冲刺奖：第一名：Boost专业跑鞋第二名：Climaheat鞋第三名：Adidas运动装备礼包(手套/头带/帽子/腕带/护膝等) 阳光普照奖：60元E-Coupon30元E-Coupon个性Boost礼品太阳镜 战队奖：第一名：Boost专业跑鞋第二名：Climaheat鞋第三名：Adidas运动装备礼包(手套/头带/帽子/腕带/护膝等) ENERGYACHIEVEMENT PROGRAM 坚持不懈成就你的第一步 第一季度时间为2月－5月，共累计夜跑16次。凡参加动能夜跑的Runner需要在App上进行注册签到进行报名，每参加一次可累计1次，当累计次数达到一定标准，可获得相应的奖励收获。 SPACE DESIGN SPACE DESIGN AGENDA VENUE 工人体育场 设置：n简易医疗服务n补给服务n存包服务n礼品发放n拍照及打印 ENGAGEMENT Boost战靴试穿讲解 穿上战靴，释放无限ENERGY。活动开始前会有店员为所有跑者讲试穿时解Boost跑步的特点及技巧，并带领所有跑者进行热身准备 •跑步活动规则•跑前的营养补充•正确的跑步姿势及呼吸方法•跑鞋介绍 ENGAGEMENT 存包服务 现场为来宾提供手包存储服务，并完善管理服务 1、签订存包约定2、存储常规物品并领取阿迪达斯存包手环3、工作人员分类管理4、来宾凭手环领取存储物 ENGAGEMENT ENERGY补给站 现场设置能量补给站，随时为来宾补充能量 n士力架n功能饮料n饮水n香蕉 MAGIC NIGHT 荧光夜跑 时间：3月19日活动地点：朝阳公园活动形式：试穿约跑、亚体适能讲座、荧光夜跑报名方式：阿迪达斯app、酷跑团 AGENDA VENUE RECOMMENDATION 朝阳公园 设置：
