MKT 计划生态系统保密议程
品牌介绍
- 品牌定位：作为高级设计师品牌，提供高质量、合适价格的高级服装、鞋类、配件和生活方式产品。
- 可持续发展承诺：致力于创建更可持续的时尚未来，强调不浪费、包容性和循环性。
- 品牌价值：包容性、可持续性、确定PREMIUMNESS最优性。
- 品牌形象：现代、基于牛仔的风格，目标受众为22-32岁的年轻群体，热爱音乐、环保和性价比。
目标消费者
- 目标观众：社会策划者，追求真实内容，使用时尚和音乐作为个体表达。
- 关键词：90's、archive、big logo、pop up color、color block、unisex。
- 内容策略：数字第一方法，提供新鲜、引人入胜的内容和故事，插入青春文化相关部分。
品牌形象产品匹配
- UNISEX复古：从mainline到capsule，强调复古传统内容。
- UNISEX环保：丰富的数字内容，强调环保理念。
- 关键类别：T-shirt（PF21中最突出的关键类别）、HWKS（被跳过）。
可持续发展之旅
- 挑战意识：品牌致力于成为包容性、可持续性和循环性的标杆。
- 成功定义：作为高级生活方式品牌，被爱并被记住。
2021年产品/营销日历
- 公关策略：半年度公关策略×2，包括市场最佳实践/趋势观察/市场研究。
- 公关管理：每天公关和媒体关系管理，包括PR/媒体/KOL监听、媒体发布稿准备、编辑提案管理等。
- 内容创作：与媒体/第三方合作伙伴合作，探索创新机会强化品牌形象。
- 竞争审查：每季度对4个主要竞争对手进行公关活动审查。
SOW（服务协议）
- 公关沟通：划与执行媒体日/离线活动，媒体新稿分，KOL及名人划。
- 危机管理：AD-HOC请求，媒体日/离线活动策划和执行。
代理提案期望
- 公关战略：市场分享、消费者洞察、类别沟通策略、名人和影响者战略。
- CELEBRITY & KOL 能力：推荐名人和意见领袖，展示合作方式。
- 案例研究：至少包含一个成功实施的危机处理案例。
- 报价：PR保留率、人力率、AC率。
- KPI 测量和工作时间表：
- 媒体曝光：全年Impressions不少于150亿次，社交平台不少于5000万次，高管访谈不少于12位。
- 穿衣机会：12个月内12次穿衣机会，包括第三方线下活动、综艺节目等。
- 播种名人/影响者发布：40个帖子/每月。
