【经典案例】汤米 · 希尔菲格公关机构推销简报

MKT 计划生态系统请保持高度保密 议程 1 BRAND INTRO 2 TOMMY HILFIGER公关代理沥青 3 4 品牌: TOMMY HILFIGER & TOMMY JEANS 服务时段: APR 2021 - APR 2022 切换时段: MAR 2021 SOW 和 KPI APPENDIX 我们是高级设计师品牌 我们作为高级设计师品牌的定位保持我们在消费者的心灵和思想在地球上。 我们以合适的价格提供高质量的高级服装 ， 鞋类 ， 配件和生活方式产品。 我们致力于创建一个更可持续的时尚未来 作为一个品牌 ， 我们坚定地致力于什么都不浪费 ， 欢迎一切。当我们谈论创造伟大的时尚 ， 我们也意味着创造 伟大的可持续时尚，惠及每一个人。我们意识到地球的界限，并与时代同步。少索取，多回馈。不浪费任何东西，欢迎所有人。我们致力于成为包容性、可持续性和循环性的标杆。不会很容易 ， 但是当我们只选择简单吗 ？ 毕竟 ， 我们是可能的人。 我们一起做可能 原住民地方的开拓精神及其不断碰撞的新思想激发了我们强化品牌角色的决心。我们共享确定的乐观坚定的乐观主义是我们最为相关和独特的品牌价值。我们利用集体的力量创造机会。这并非盲目乐观或不切实际的无忧无虑，而是基于目的的乐观，并能激发机遇。 我们的品牌目的使我们所做的一切变得更加深入 ， 并带给我们独特的汤米 · 希尔费格信息生活在我们所做的一切 ， 无论是在内部和外部. # 向前移动Back翻译:为了生活在风格上取得进步 ，一个连续的正变化周期 ！ 品牌价值 包容性可持续性确定PREMIUMNESS最优性 OFFERING现代,基于牛仔的墙面， 汤米牛仔裤是给那些拥抱个人的风险使用者的音乐和经济 -， 很友好. 汤米世界 1.有活力年轻的精神2. 热爱音乐 POP 文化3. 乐于环保可持续性 4. 性价比VALUE 品牌形象目标消费者 目标观众(22 - 32) 我们的目标观众 ， 社会策划者 ， 寻求真实内容由他们所崇拜的人验证。他们是谦卑的 ， 专注于不满意的正能量。他们使用风格 ， 时尚， 美丽和音乐作为个体的表达。他们知道 ， 看到并立即要求一切。因此 ， 我们将发展数字第一方法这将提供新鲜 ， 引人入胜的内容和故事插入最相关的部分青春文化. 关键词 ： 90 'S, ARCHIVE, BIG LOGO, POP UP COLOR, COLOR BLOCK, UNISEX 更新古、中性、环保 KEY CATEGORIES: 牛仔基础(牛仔裤 / Dungaree / OUTER / SKIRT) ， 床单 ， HWKS 和 TEES 品牌形象产品匹配 -+ UNISEX复古 复古传统内容 从 mainline 到 capsule品牌形象产品匹配 -+ UNISEX复古 从 mainline 到 capsule品牌形象产品匹配 -+ UNISEX复古 品牌形象产品匹配 -+ UNISEX环保 丰富的数字内容 TSHIRT 是 PF21 中最突出的关键类别 ， 应该立即购买出于同样的原因 ， 立即磨损战略毛衣和 HWKS 被跳过 从 mainline 到 capsule品牌形象产品匹配 -+ UNISEX环保 我们的可持续发展之旅... 品牌形象产品匹配 -+ UNISEX环保 从 mainline 到 capsule 1% 我们的挑战意识 我们的挑战意识 我们的挑战品牌体验 /分化 您的资源 1. 重型媒体投资 2. 新大使和资产 我们如何定义 2021 年的成功 ？ 作为高级生活方式品牌理解被爱AND 被认为是已知的被记住 2021 产品 / 营销日历 SOW 挡泥板 半年度公关策略 × 2(） • 半年公关沟通战略发展• 市场最佳实践 / 趋势观察 / 市场研究 每天公关和媒体关系管理 • PR/媒体/KOL监听与口碑管理 • 媒体发布稿的准备与翻译 • 编辑提案管理 • 样品管理 o SP21, SS21, FA21FW21SP22 - CNY，，• 与媒体/第三方合作伙伴进行公关内容创作合作，探索更多创新机会以强化品牌形象。 • Reporting o Competitor reviewTH 和 TJ 最多 4 个品牌的季度竞争审查于 2021 年 4 月、 2021 年 7 月、 2021 年 10 月和 2022 年 1 月提交： 包括 4 个主要竞争对手公关活动 o 每周公关剪报 / 每月公关剪报 SOW 保护和管理人才 / 影响者关系 危机管理 ♪ AD - HOC 请求• 媒体日 / 离线活动策划和执行 (不包括网站设置) 公关沟通划与行 媒体新稿分 KOL及名人划 跟踪与分析报告、campaign汇报： 我们对代理提案的期望 1. 公关战略 •市场分享和消费者洞察力 ， 以及 Tommy Hilfiger 和 Tommy 牛仔裤的迹象•Tommy Hilfiger 和 Tommy 牛仔裤的类别沟通策略。•名人和影响者战略与在手关系 / 人才库展示•机会 2. CELEBRITY & KOL 能力 •请列出您推荐的名人和意见领袖，并说明合作方式以展示您的名人/意见领袖管理能力。 3. OTHERS • 请至少包含一个在过去18个月内成功实施的案例研究，以展示您在处理客户危机方面的能力。 4. 报价 • PR 保留率、人力率、 AC 率 5. KPI 测量和工作时间表 KPI 媒体曝光 ： 全年 Impressions 涉及不少于 150 亿次互动，其中社交平台不少于 5000 万次；高管访谈不少于 12 位。1. 每月印刷 30 个帖子2. 新闻 - 社会 30 个帖子 / 每月 穿衣机会 ： * 穿衣机会 ， 包括第三方线下活动 ， 综艺节目等。影响者 ： 12 个月内有 12 次穿衣机会 播种名人 / 影响者发布 40 个帖子 / 每月