传媒行业月报：《黑神话：悟空》爆火，关注游戏板块估值修复

分析师：乔琪登记编码：S0730520090001qiaoqi@ccnew.com 021-50586985 ——传媒行业月报 证券研究报告-行业月报 同步大市(维持) 发布日期：2024年09月13日 投资要点： ⚫行情回顾与估值表现：8月传媒板块下跌1.56%，同期上证指数、沪深300以及创业板分别下跌3.28%、3.51%、6.38%。与基准指数相比，传媒板块在8月下跌幅度明显更小，排在全行业涨跌幅第5位。 子板块中，动漫、游戏、广播电视3个子板块实现上涨，涨幅分别为4.29%、2.33%、1.08%；其余子板块全部下跌，其中社交与互动媒体、信息搜索与聚合、其他文化娱乐3个子板块跌幅较大，分别下跌9.89%、5.41%、5.09%。 相关报告 《传媒行业点评报告：《黑神话：悟空》热度爆表，游戏产业价值获得重视》2024-08-21《传媒行业月报：政策发布助力文化产业发展，关注近期财报季变化》2024-08-14《传媒行业点评报告：政策密集出台助力国内文化产业发展》2024-08-05 8月板块整体估值与7月相差不大，截止至2024年8月30日，中信传媒板块PE（ttm，整体法，剔除负值）为19.00倍，2019年以来板块市盈率平均值为24.60倍，中位数为24.06倍，最大值为42.74倍，最小值为16.46倍，当前PE历史分位为10.1%。 ⚫投资建议：8月20日，国产买断式3A游戏《黑神话：悟空》发售，上线后的最高同时在线人数超过300万，成为国内游戏产业的标杆性事件。包括CCTV、东方卫视等主流媒体都进行了相关报道，游戏IP联名的电子产品、音乐会、咖啡等消费品热销，山西、山东等地方文旅部门针对游戏玩家推出景区门票优惠，游戏产业的价值开始外溢到文旅、消费品等领域。8月3日国务院发布的《国务院关于促进消费服务高质量发展的意见》首次明确提及网络游戏、电子竞技产业；游戏版号的发放数量同比增加近40%；游戏产业的正面价值在国家部门、媒体、商业机构等层面得到认可，有利于游戏板块的估值修复。 联系人：马嶔琦电话：021-50586973地址：上海浦东新区世纪大道1788号16楼邮编：200122 市场偏弱势环境下，建议持续关注出版板块的高股息、低风险属性，从近期发布业绩中报的情况来看，传媒板块上市公司分红力度有不同程度提升，政策的鼓励下上市公司未来将持续提高分红质量，增强投资者回报。 建议关注：三七互娱、吉比特、恺英网络、分众传媒、光线传媒 风险提示：宏观经济波动影响文化消费需求；监管政策收紧超预期；市场竞争加剧；产出内容质量不及预期；项目制特点导致公司业绩波动； 内容目录 2.1.行情回顾...........................................................................................................................42.2.估值水平...........................................................................................................................5 3. 8月行业要闻....................................................................................................6 4.1.电影市场...........................................................................................................................74.2.影视剧市场......................................................................................................................104.3.综艺节目市场..................................................................................................................104.4.游戏市场.........................................................................................................................114.5.广告市场.........................................................................................................................134.6. AI产品.............................................................................................................................14 5.豫股专栏........................................................................................................15 5.1.河南省传媒上市公司走势与公告.....................................................................................155.2.河南省传媒产业要闻.......................................................................................................15 图表目录 图1：2024年8月A股主要板块涨跌幅（%）........................................................................4图2：中信传媒板块PE............................................................................................................6图3：国内电影市场票房情况（亿元）.....................................................................................8图4：国内电影市场观影人次情况（亿人）..............................................................................8图5：国内电影市场放映场次情况（万场）..............................................................................8图6：国内电影市场平均票价情况（元）（含服务费）.............................................................8图7：国内电影市场上座率.......................................................................................................8图8：国内电影市场放映影片数................................................................................................8图9：国内游戏市场实际销售收入..........................................................................................11图10：国内移动游戏市场实际销售收入.................................................................................11图11：国内客户端游戏市场实际销售收入.............................................................................12图12：中国自主研发网络游戏海外市场收入..........................................................................12图13：游戏版号发放情况.......................................................................................................12图14：2024年7月中国手游收入TOP30.............................................................................13图15：2024年7月中国手游发行商收入TOP30...................................................................13图16：2024年1-7月分媒体广告花费同比变化....................................................................14图17：2024年1-7月广告市场整体TOP10行业花费变化...................................................14图18：2024年8月AI Web产品榜全球总榜.........................................................................14图19：2024年8月AI Web产品榜国内总榜.........................................................................14图20：2024年8月AI应用产品榜全球总榜.........................................................................15图21：2024年8月AI应用产品榜国内总榜.........................................................................15 表1：2024年8月中信传媒行业二级与三级子板块涨跌幅......................................................5表2：2024年8月传媒板块个股涨跌幅TOP10.......................................................................5表3：2024年8月影片票房情况.............................................................