太原方特十二花神活动策划方案

节点背景 APR 冬去春来，花开便是四月从刺骨寒风到春风扑面，从岁暮天寒到人间四月伴随着气温上涨万象更新天地一片绿意，柳枝也在春风中摇曳起舞人们出门踏青春游的热情也就随之到来 十二花神作为四月主题如何将其延伸赋予其生命力和传播性是本次活动成功与否的关键；我们需把3-4月5场周末性活动与十二花神相结合，串成一条春日链供用户体验。 十二花神起源于民间百花传说，刨开岁月的神秘外衣，是出淤泥而不染的文墨巨匠，是回眸笑百媚生的绝代佳人，时过境迁，我们需用五彩斑斓的画笔将人物的“斑斑锈迹”抹去，为“驱壳”注入魂魄，打造其独有的标签属性，制造人物话题，披露人物特性，塑造一个有血有肉的花神形象，跳脱刻板印象，以独树一帜灵动诙谐的人物风格呈现露出，形成“喜神”文化。 壹活 动 概 述Ⅰ 活动概述 Overview of the activity 活动主题：太原方特主题四月·十二花神游园会 活动时间：2023.4.5-2023.4.9 活动调性：国风/沉浸/互娱/欢乐 活动对象：亲子/情侣/高校学子/社会青年 活动地点：上古之源/华夏风云/清韵小镇 活动目的 1、以花神活动为介多点位触达目标客群，引起广泛关注，聚焦大众 2、增进品客粘性，培养品牌感知，传递乐园价值，塑造口碑深度 3、给用户除项目外的沉浸体验，催化客群自主发声，圈层二次传播发酵 贰营 销 策 略Ⅱ 前宣·十二花神浇绿计海报（一级页面） 单帧配文 大标题：十二花神@你小标题：踏青浇绿啦！ 扫描下方二维码查看你的本命花神截图保存专属暗号3.25-4.23（每周末）你的花神都在那里等你yo！ 来太原方特寻本命花神抽浇绿盲盒得花神赐福- 标题备选 对暗号/系赏红/坐花车/放纸鸢这里有数不尽的惊喜在等你！扫码一键Get接头暗号@ 大标题：浇绿在方特小标题：欢乐任翱翔 底部小标：用行动浇绿，改变环境焦虑，举手之劳做环保，世界因你更美好。 标语：将美好种进春意里，所有愿望都作“树” 前宣·十二花神浇绿计海报（二级页面） 大标题：四月牡丹花神小标题：杨贵妃 大标题：七月荷花神 小标题：周敦颐 特长：易经八卦性格：调皮善思喜好：蒙接头人的眼睛口头禅：朽木不可雕也暗号：出淤泥而不染赐福：占卜算卦配图：实景模卡- 特长：舞学奇才性格：温婉可人喜好：牵圆润异性的手口头禅：大可不必暗号：云想衣裳花想容赐福：牵手跳舞配图：实景模卡- 底部小标：用行动浇绿，改变环境焦虑，举手之劳做环保，世界因你更美好。 底部小标：用行动浇绿，改变环境焦虑，举手之劳做环保，世界因你更美好。 前宣·小红书 小红书笔记/打卡攻略 吸睛标题+活动素材+打卡文案+品牌/地址/路线为基点传播发酵。 示例： 标题：十二花神个个绝绝子，史上最强打卡攻略来袭！文案：花神互动/网红打卡/祈福为逻辑基点延展撰写素材：体验官/造景/NPC/互动环节/赏红/纸鸢等 快闪短视频 吸睛标题+视频脚本+话题勾选+活动内容为基点拍摄传播。 邀请网红/行业KOL入镜以用户视角全程体验活动，重点突出十二花神（合体SHOW/暗号/盲盒/赐福/赏红）制作快闪短视频传播引流视觉聚焦（脚本） 前宣·微博 话题发起 #杨贵妃拉起胖男孩当众跳舞# ·凹造型/凸性格/营造欢乐氛围/传递情绪价值 #十二花神合体同框美哭路人# ·塑造有颜有品/亲和诙谐的人物形象，制造悬念，传播引流 微博手记 标题：十二花神@你结伴浇绿告别焦虑文案：十二花神互动体验/浇绿信息释放/网红打卡点/纸鸢放飞/赏红为输出点撰写内容素材：十二花神/互动环节/花神礼/赏红/打卡点 前宣·抖音 抖音社区 推荐短视频 营销海报+场景花絮+打卡配文+亮点体验 第三人称视角+活动内容 ·穿搭潮人/网红/探店达人 ·头部网红/探店达人/带货主播/行业KOL 推荐图文 第一人称视角+脚本自述 ·十二花神合体秀/祈福秀/花车秀/打卡文案 ·新媒体大V/本土营销号/热点资讯/自媒体 前宣·微信 公众号 视频号 朋友圈 十二花神营销海报·朋友圈配文+一级海报页面 30S十二花神营销短视频 十二花神四月活动推文 ·围绕亮点/内容/操作方式/花神展开 ·突出十二花神性格形象/涵盖内容 15S快闪短视频 以花神视角入镜与同伴接头互动，演绎用户操作场景，镜头语言叙述花神性格，用生动形象的拍摄手法制造祈福悬念，催使用户自主行动 ·十二花神合体/祈福悬念/环节互动 市场政策 叁活 动 内 容Ⅲ 春日唤醒季 3.18~4.16 纸鸢春日会 •围绕清明时分踏青野游的传统习俗，将纸鸢融入园中增添春日氛围，吸引游客入园游玩。 十二花神游园会 •以十二花神为题，结合浇绿盲盒、围炉煮茶、赏红等活动营造园区氛围，吸引游客入园打卡。 营销活动-十二花神线上 暗号释义 一级页面 二级页面 用户视角只有上联暗号，NPC需谨记上下联暗号若用户给出暗号与内容不符，NPC以口头禅内容给予回复若用户给出暗号与内容相符，NPC以喜好内容与用户互动 大标题：十二花神@你小标题：踏青浇绿啦！ 大标题：四月牡丹花神小标题：杨贵妃 特长：舞学奇才性格：温婉可人喜好：牵圆润异性的手口头禅：大可不必暗号：云想衣裳花想容赐福：牵手跳舞配图：实景模卡 来太原方特寻本命花神抽浇绿盲盒得花神赐福 以杨贵妃暗号举例：云想衣裳花想容/本宫姿色赛苍穹 赐福释义 对暗号/系赏红/坐花车/放纸鸢这里有数不尽的惊喜在等你！扫码一键Get接头暗号@ 赐福内容不体现在二级海报页面中（保留悬念）赐福环节是用户与花神互动的收尾根据人物属性的不同，每位花神的赐福行为也大不相同 底部小标：用行动浇绿，改变环境焦虑，举手之劳做环保，世界因你更美好。 底部小标：用行动浇绿，改变环境焦虑，举手之劳做环保，世界因你更美好。 图中二维码可扫，为简易二级海报页，可供参考。 营销活动-十二花神线下 互动流程 操作方式 用户线上获取暗号，线下寻找花神接头，接头成功由身后花童记录这一时刻并给予用户浇绿盲盒前往指定地点（节庆广场/神兽部落/华夏风云桃花林）浇绿播种。浇绿尾声用户获得现场NPC赠与的浇绿牌（浇绿牌可寻找任意花神求得赐福，浇绿牌拥有三次赐福机会）花神赐福仪式结束后将五色竹笺赠与用户（赏红祈福），用户与花神互动宣告结束。 花神名单/十女二男 •十月芙蓉花神—花蕊夫人•十一月山茶花花神—袁宝儿•十二月水仙花神—甄夫人 十二花神人物列表-性格塑造（原始版） 大标题：四月牡丹花神小标题：杨贵妃 大标题：三月桃花花神小标题：皮日休 大标题：二月杏花花神小标题：道觐 大标题：五月石榴花神小标题：潘淑 特长：七步成诗性格：忧国忧民喜好：与接头人对诗口头禅：简直一塌糊涂暗号：才高八斗快意人间下联：学富五车皮日休是也赐福：墨客对拜配图：实景模卡 特长：舞学奇才性格：温婉可人喜好：牵圆润异性的手口头禅：大可不必暗号：云想衣裳花想容下联：本宫姿色赛苍穹赐福：牵手跳舞配图：实景模卡 特长：过目不忘性格：可爱娇气喜好：与接头人猜拳口头禅：退！退！退！暗号：柔似浅云初照水下联：淡似微风屹枝头赐福：比心拥抱配图：实景模卡 特长：聪明才织性格：知书达理喜好：喂接头人石榴口头禅：也是醉了暗号：神女之姿惊为天人下联：后世之谬愧不敢当赐福：击鼓传花配图：实景模卡 特长：琴棋书画性格：孤傲清高喜好：与接头人翻花绳口头禅：栓Q（我真的会谢）暗号：黄莺出谷音绕梁下联：我自寒梅独自芳赐福：脸上画梅配图：实景模卡 特长：易经八卦性格：调皮善思喜好：蒙接头人的眼睛口头禅：朽木不可雕也暗号：出淤泥而不染下联：只可远观不要亵玩哟赐福：占卜算卦配图：实景模卡 特长：能观善辩性格：聪慧风趣喜好：与接头人讨论谁最美口头禅：涨姿势了呢暗号：自谓朝朝兼暮暮下联：往事茫茫堕烟雾赐福：天机赐福配图：实景模卡 十二花神人物列表-性格塑造（最终版） 4.5-4.9·十二花神活动规划 4.5-4.9·十二花神操作流程 10：00-10：30 10：30-11：30/14：30-16：30 十二花神按照月份顺序分为三组，每组四人于节庆广场、华夏风云、上古之源三大区域内与游客接头互动。游客与花神接头时，若游客给出内容与暗号不符，花神以口头禅+喜好的形式回复并赠与游客祈福竹笺。游客与花神接头时，若游客给出内容与暗号相符，花神以下联形式回复并赠与游客浇绿盲盒。 十二花神聚集于节庆广场中央表演团体性舞蹈，增添活动氛围。 13：00-15：30 十二花神去往各自区域相关美陈点位，与园内游客合影拍照，互动留念（2:30-3:30与暗号同步进行）。 营销活动-十二花神/花童点位 •十二花神分为三组，每组四人分别设置于清韵小镇、上古之源、华夏风云三个区域。 •十二花神无固定站立点位，各区域花神需在各自区域内巡游吸引游客，不可跨区巡游。 •每位花神需安排1-2名随身花童（大小不限）增添氛围的同时能及时解答或回复用户问题。 •花童需随身携带活动物料（盲盒/竹笺）供花神使用。 营销活动-浇绿盲盒 操作方式 关于盲盒 盲盒包装以绿色/青春/Ins风为主基调延展设计。盲盒文案以乐园/主题/踏青为大方向构思撰写。盲盒图样以项目/花神/活动内容为主元素设计。 注：在淘宝有制作盲盒商家需沟通具体落地事项。 关于内容 盲盒内放置各花蕊原始种子及化肥饲料，辅以花蕊成品卡片供用户使用参考。 种子介绍 注：淘宝有售卖种子商家，据传一周左右开花结果。 营销活动-浇绿区域 网红四轮花车售价较高，若预算有限建议购买四轮推车作为替代 将土壤倒置于推车之中，现场设置花铲、喷壶、手套等播种工具供用户使用。 营销活动-赏红 用户前往许愿树自费购买竹笺红绳，祈福许愿。 绾帘出阁漫步游春，落笔心念纸笺祈福 每一次抒写，都是祈盼的回响；每一次回响，都是赤色的虔诚。 •笔墨竹笺案桌摆放位置•设置竹笺获取途径及活动说明水牌 营销活动-盲盒竹笺 活动地点：华夏风云/上古之源/节庆广场 活动时间：4.5-4.9&10:30-11:30/14:30-16:30 活动内容：盲盒、封口贴、竹笺每天108组，十二花神每天各9组（每日预留12组） 营销活动-盲盒竹笺 活动地点：华夏风云/上古之源/节庆广场 活动时间：4.5-4.9&10:30-11:30/14:30-16:30 活动内容：花蕊种子、化肥饲料、卡片每天108组，十二花神每天各9组（每日预留12组） 营销活动-纸鸢彩绘 在清韵小镇入口处黄色区域设置纸鸢手作活动区域，于活动区域前放置引导水牌，3.18-4.16每周末10:30-15:30于指定区域开展纸鸢diy彩绘活动（50个/天）用户可在清韵小镇/节庆广场放飞纸鸢，感受踏青乐趣，祈求美好愿景。 营销活动-纸鸢彩绘 活动地点：四艺美陈活动时间：3.24-4.16周六日下午15:00-16:00活动内容：手绘纸鸢，共同放飞，每天20组（每日预留5组） 纸鸢彩绘-放飞仪式 活动地点：节庆广场活动时间：3.24-4.16周六日16:15活动内容：参加手绘纸鸢的游客和购买成品纸鸢的游客，可以在节庆广场共同放飞，唤醒春日。 完成纸鸢绘制后，由工作人员引导，前往节庆广场进行放飞仪式 16:15由主持人进行放飞仪式开场白16:20邀请游客共同放飞纸鸢备注：确保游客在活动期间完全问题，儿童需在家长陪同下进行活动。 肆氛 围 营 造Ⅳ 氛围营造-围炉煮茶造景 •在东方美食城右手旁休闲区域（如图所示），打造围炉煮茶网红打卡地，使用国风帷幔、仿真竹林、造雾机进行填充装饰，在围炉煮茶斜对面放置古琴安排国风女子活动期间演奏，增添场地氛围，营造打卡环境，二次传播发酵。 氛围营造-观光小巴造景 •将清韵小镇入口的观光小巴们进行鲜花/柳叶藤条主题装饰（如图所示），巴头位置黏贴标识KT板引导用户使用参考（宝宝巴士对应亲子家庭/魔法巴士对应热恋情侣