太原方特十二花神活动策划方案

节点背景

活动以“太原方特主题四月·十二花神游园会”为主题，结合传统十二花神文化，通过春日链活动设计，增强用户互动和品牌传播。

活动概述

• 活动主题：太原方特主题四月·十二花神游园会
• 活动时间：2023.4.5-2023.4.9
• 活动调性：国风/沉浸/互娱/欢乐
• 活动对象：亲子/情侣/高校学子/社会青年
• 活动地点：上古之源/华夏风云/清韵小镇
• 活动目的：
  1. 多点位触达目标客群，引起广泛关注
  2. 增进品客粘性，培养品牌感知
  3. 提供沉浸体验，催化客群自主发声

营销策略

• 前宣：
  • 海报（一级/二级页面）：以“十二花神@你”为核心，结合暗号和浇绿盲盒活动
  • 小红书：发布打卡攻略和快闪短视频，邀请KOL体验
  • 微博：发起话题#杨贵妃拉起胖男孩当众跳舞#等，发布手记
  • 抖音：推荐短视频和图文，以用户视角展示活动内容
  • 微信：通过公众号、视频号和朋友圈传播活动信息
• 市场政策：制定相关市场支持政策

活动内容

• 春日唤醒季（3.18~4.16）：
  • 纸鸢春日会：结合清明习俗，营造春日氛围
  • 十二花神游园会：以花神主题吸引游客打卡
• 十二花神线上活动：
  • 暗号释义：用户获取暗号后线下寻找花神
  • 赐福释义：根据花神属性提供不同互动体验
• 十二花神线下活动：
  • 互动流程：用户线上获取暗号，线下与花神接头，参与浇绿播种
  • 花神名单：十月芙蓉花神—花蕊夫人等
  • 十二花神人物列表：性格塑造（如杨贵妃、皮日休等）
  • 活动规划：4.5-4.9分组在节庆广场、华夏风云、上古之源互动
• 营销活动：
  • 浇绿盲盒：绿色包装，内含种子、化肥和卡片
  • 浇绿区域：设置推车和播种工具
  • 赏红：用户购买竹笺红绳祈福
  • 盲盒竹笺：每日108组，十二花神每天各9组
  • 纸鸢彩绘：清韵小镇入口处开展DIY活动，节庆广场放飞仪式

氛围营造

• 围炉煮茶造景：东方美食城右手旁设置网红打卡地
• 观光小巴造景：清韵小镇入口观光小巴进行主题装饰

协助事项

• 部门配合：
  • 演艺中心：提供花神表演
  • 商业中心：支持商业活动
  • 游客中心：协助游客服务
• 十二花神物料报价：需进一步沟通具体落地事项