《黑神话：悟空》IP营销全景解析

《黑神话：悟空》IP热度及内容特性洞察 艺恩观点 《黑神话：悟空》在发售前后引发了全网热议，凭借深厚的中国文化背景和创新的市场策略，迅速攀升至舆情高峰。游戏取景地、品牌联名以及热门话题在各大社媒平台引发了广泛关注和互动。尽管存在小部分争议话题，该游戏仍通过强大的IP号召力和多元化的内容传播，成功吸引了大量年轻用户并扩大了其影响力。 舆情热度：《黑神话：悟空》正式发售前后全网讨论热度大幅上涨 •游戏正式发售前、后，《黑神话：悟空》在全网的舆情声量、互动量持续攀升。近一个月游戏全网声量共635.8万，互动量高达6.7亿。游戏预告片发布、品牌联名合作、正式发售以及辱女争议和抄袭风波等内容持续引发声量高峰。微博、抖音、小红书等社媒平台用户对游戏的关注度较高。 热门内容：中国文化吸引力、游戏取景地等受到网友和玩家普遍关注 •《黑神话：悟空》热门提及内容中，关于原著《西游记》及反映中国文化相关内容引发网友热议，游戏取景地山西也吸引了大量玩家的关注和打卡，游戏与瑞幸等品牌的联名合作引发网友跟风购买。此外，玩家关于游戏体验、装备、角色攻略和创作争议的关注度和讨论度也较高。 情感分析：首部国产3A游戏受到网友追捧的同时，存在一些负面舆论争议 •作为首部国产3A原创游戏，网友《黑神话：悟空》口碑整体较好，得到了媒体和玩家的高度评价，游戏品牌联名、设计、玩家体验等均获得了用户的正面反馈。游戏宣发过程中，设计疑似抄袭、主创辱女、过度营销行为等方面出现了一些负面反馈，且部分玩家认为游戏剧情一般。 《黑神话：悟空》正、负面热门评论内容反馈 很中肯，但第一个3A已经超预期了，很棒！加油，游戏科学 太喜欢这种BOSS战了，也不可以用不同的打法，识破、见切还可以莽，逃课[笑cry]打法多样。剧情延续了西游记，续写的也不错。玩的太爽了。希望能放出一写人物原画，壁纸，美术太绝了真帅啊，这定制看起来很用心，满满的细节，黑神话我要，这个俺也要，全都要中国需要一个机会把文化影响力传播给全世界，黑神话正好符合。 x不知道制作人们还记不记得这段让众多女性玩家失望的经历。我不会购买，也不会阻止身边人去玩游戏。 x#黑神话：悟空#第一难是闪退，第二难是晕3d，大仙已经吐了，耻辱下播。 x不是说原创3A大作吗，怎么还抄袭啊，这两天买了多少营销了？ x神话悟空，再见了。面对全网的好评，我申请退款了。实在玩不下去，游戏的剧情几乎就是没剧情。 微博：聚焦游戏的市场表现和社会影响，兼顾多元话题讨论 •在微博平台，除了游戏官方和媒体对于《黑神话：悟空》相关内容的宣传热度较高以外，#黑神话悟空疑似抄袭#、#黑神话悟空辱女#等负面舆情话题也引发了微博热搜和大规模网友讨论，用户关注度较高。 《黑神话：悟空》微博热门内容示例 悟空您好，在使用猴哥的图片时未告知本人，看到请联系，谢谢。@楠山秀点赞量：60.0w互动量：64.8w 近日，国产3A单主机游戏《黑神话：悟空》全球发布，河北三景点惊艳亮相其中的游戏场景，高度还原了中式古建筑。@新华网点赞数：35.2w互动量：42.0w 32.9亿#黑神话悟空#微博话题阅读量 269.3万“黑神话：悟空”微博话题讨论量 【#你玩黑神话：悟空了吗#】#花两三万玩黑神话：悟空值吗#8月20日下午1点，《黑神话：悟空》上架发售三小时后，据推测130万人同时登陆了游戏。@每日人物点赞数：24.8w互动量：24.8w 抖音：强调游戏的实时动态和直观体验，注重文化拓展 •在抖音平台，除了游戏主话题，#黑神话悟空创作激励话题的声量占比也较高，媒体和各大KOL均发布了与游戏安利向内容，中国文化影响力、DIY手工制作、视频混剪类等视频的播放量较高并被抖音用户广泛热议。 《黑神话：悟空》抖音热门内容示例 中国游戏《黑神话：悟空》全球走红，外交部发言人：反映了中国文化的吸引力。@人民日报点赞量：360.8w互动量：450.4w 用了一个月，终于带孩子整出了一套低配版黑神话：悟空#黑神话：悟空#带孩子做手工#cos#国风@又又Elf点赞量：214.4w互动量：363.3w 黑神话（？？？）�#黑神话：悟空#超燃混剪#每一帧都是热爱#视觉盛宴@咚不懂点赞量：185.8w互动量：327.3w 小红书：用户对游戏剧透、周边等相关笔记的关注度较高 •小红书平台用户除了对《黑神话：悟空》爆料相关话题内容的关注度和讨论度较高，还对游戏周边、攻略等内容展开热议。 《黑神话：悟空》小红书热门内容示例 有个弟弟太幸福了@小龙同学点赞量：8.4w互动量：12.8w 这存档方式也太具意境了@乌托西点赞量：11.3w互动量：12.4w 当年菩提祖师在门口看到悟空心都化了吧 @马子衍点赞量：8.7w互动量：10.8w 互动用户画像：社媒平台男性、18-34岁、发达地区讨论用户占大多数 •从微博、抖音、小红书平台讨论游戏相关内容用户的画像来看，男性、18-34岁用户占大多数，广东、北京、江苏、浙江等发达省市用户占比较高。 联名品牌：瑞幸与游戏联名的关注度和讨论度最高 •多个游戏装备相关品牌和非游戏装备品牌与《黑神话：悟空》游戏开展了联名合作，体现了该游戏IP的高号召力。其中，瑞幸与游戏联名推出腾云美式产品引发的声量和互动量最高。 《黑神话：悟空》合作/联名品牌 游戏装备相关品牌 •京东•英伟达•联想拯救者•八位堂•…… 非游戏设备相关品牌 •瑞幸•微博•滴滴青桔•INART•...... 《黑神话：悟空》IP营销典型案例 艺恩观点 在《黑神话：悟空》正式上线前，多个领域的品牌已纷纷抢占先机展开合作，涵盖了日常生活、科技数码等各个方面。艺恩精选了瑞幸、山西文旅和京东三大案例，探讨如何借势热门IP为自身增益。 热门IP合作的启示 深度融合IP形象明确自身文化定位 借力IP广泛关注拓宽品牌圈层受众 高度匹配IP人群强化原有品牌基因 山西文旅巧妙借势《黑神话：悟空》的取景地效应，迅速推出“通关”旅游线路，并完善打卡体验和互动环节，显著提升了文旅热度，成功吸引了大量游客。通过与热门IP的联动，山西文旅不仅在社交媒体上积累了大量关注，还明确了自身的文化定位，为地方文旅发展树立了有效的营销模式。 瑞幸的成功在于快速抓住《黑神话：悟空》的市场热度，通过精准的IP联名产品吸引了目标用户。通过联名，瑞幸不仅提升了品牌的市场知名度，还吸引了更多男性和年轻群体，拓展了用户基础。这种通过话题性产品吸引消费者的策略，进一步巩固了瑞幸在年轻消费群体中的市场地位。 京东在游戏发布期间通过社交媒体抽奖活动等方式激发用户关注，并成功将流量引导至电商平台，不仅强化了其在核心品类上的市场优势，还通过联名系列进一步拓展了其他品类的影响力，展示了平台型企业如何通过与热门IP的深度合作实现品牌和销售的共赢。 热度趋势：多样周边吸引关注，联名热度空前 •瑞幸作为首批与《黑神话：悟空》达成联名合作的品牌之一，在预热阶段便成功激发了用户的期待。联名饮品上市后迅速售罄，成为瑞幸又一个联名合作的成功案例。《黑神话：悟空》x瑞幸咖啡核心传播内容 KOL表现：美食、好物推荐多类型博主助推合作声量 •在瑞幸与《黑神话：悟空》的合作中，除了瑞幸官方账号主导的传播外，众多美食博主、好物推荐博主以及优惠推荐账号也积极参与，广泛扩散了合作内容。 情感分析：联名周边备受好评，但性别争议和运营细节的疏漏导被受吐槽 •瑞幸与《黑神话：悟空》的联名活动赢得了消费者的广泛关注和支持，但在实际落地运营时出现了一些问题，如周边商品供不应求、活动信息不够清晰，导致部分消费者产生不满，形成了负面舆情。此外，瑞幸CGO对男性购买力的惊叹引发了较大争议，部分女性消费者认为自己被忽视，进一步加剧了舆论的讨论。 《黑神话：悟空》x瑞幸咖啡正负面热门评论内容反馈 我的钱刚付完各种贷已经支撑不住买了，只能看直播，看到国产游戏这么受欢迎真是太好了。 虽然我没钱买但是我看你们都支持国产我真的很骄傲。 看到瑞幸联名的周边，我都想买呀！我一个女孩子！太帅了！！！ 终于体验到女朋友爱收集联名奶茶什么感觉了，我也要买爆 x黑神话上线了，咋就一棒子把女性打趴下了。x难道你以为只有男生买吗，女生难道就不喜欢悟空吗。x九九八十一难，第一难，难喝的腾云美式。x火是火了，但是有一说一这个联名的美式真难喝。x六点起来去等，真给我们当猴耍呢。x劵核销不了，然后现场买又不给周边，得等小程序上架，真服了。 品牌热度：IP增益显著，黑神话助力瑞幸社媒热度攀升 •在与《黑神话》的合作期间，该IP为瑞幸贡献了38%的内容量和57%的互动量，尤其是在游戏发布前后，IP对品牌的增益效果最为显著，有效提升了瑞幸在社交媒体平台上的话题热度和关注度。 人群画像：受众拓展，联名合作助力瑞幸吸引更多男性及游戏和科技圈层用户 •与《黑神话：悟空》合作后，瑞幸的互动人群中男性比例显著上升，从原本的女性主导转变为男性主导。同时，25-44岁人群的占比有所提升，且在游戏、人文社科、影视、二次元、汽车、科技等圈层的人群占比也有所增加，《黑神话》成功为瑞幸拓宽了受众范围。 热度趋势：山西文旅借势《黑神话》热度，打造成今夏热门旅游地 •作为《黑神话：悟空》的核心取景地，山西文旅积极借势社媒热度，采纳网友建议推出多条“通关”线路，持续完善打卡体验，增强互动环节。在《黑神话》的助力下，山西文旅热度显著提升，成为今夏热门旅游地之一。 《黑神话：悟空》x山西核心传播内容 KOL表现：山西地方官媒与娱乐营销号、旅游博主联手扩大旅游宣传 •在抖音平台，主要由山西各大媒体账号围绕《黑神话》进行山西旅游的宣传，同时部分顶级娱乐营销账号的参与进一步扩大了内容营销的范围。在小红书平台，除了山西地区媒体账号的宣传，旅游分享类博主也紧抓热点，分享他们在山西的旅行体验。 情感分析：山西历史文化走进大众视野，旅游配套和本地与游客的需求平衡仍面临挑战 •山西本地人对这次成功吸引流量感到兴奋，同时也激发了众多网民对山西历史古韵的赞叹，让山西的历史文化走进了大众视野。然而，面对突如其来的流量，山西的旅游配套设施建设和如何平衡本地居民与游客的需求仍需关注。 《黑神话：悟空》x山西文旅正负面热门评论内容反馈 山西你可给我接住这破天的富贵啊！！我们山西人终于支棱起来了山西不争不抢，泼天的富贵来了，因为它自身的文化内涵，历史底蕴，精美绝伦的古建，是金子，总会发光的，希望家乡越来越好摩旅去过大同，遇到的山西人都很好很热情，小插曲让我在那里留下了难忘的回忆。 “刀削面阴阳价事件” 网友在社交媒体上爆料山西某店刀削面对本地居民和外地游客实行双重定价，实情却是店主为矿区工人提供的爱心优惠。事件曝光后，店家受到处罚，并传出取消矿工优惠价的消息，引发了广泛争议。 本地人支持山西旅游业 x作为一个山西人真的很心寒，特别是作为本地人，作为旷工的子女，父辈的付出以及面馆老板的善意却换来了他们本不该承受的恶意，他们需要一个解释，山西人也需要一个合理的解释 x管管大同文旅行不行要不户口一迁移都当游客得了，反正不保障本地人福利 配套建设不完善 负面 x建议出一个黑神话悟空专用交通车，因为这些景点在山西太分散太偏了，交通不便。 官号涨粉：强势联动《黑神话》，山西文旅社媒粉丝数显著增长 •通过强势联动《黑神话：悟空》，山西文旅在过去一个月中，抖音和小红书官方账号的粉丝数显著增长，尤其是在抖音平台新增了12.8万粉丝，成功成为众多社媒受众关注的焦点。 印象变化：《黑神话》助力山西旅游形象清晰化，凸显历史文化魅力 •在《黑神话：悟空》之前，用户对山西的旅游印象较为分散且模糊，涵盖了学院风、本地特色、国风等多种元素。然而，成为《黑神话》的取景地后，山西的地区形象逐渐清晰，明清建筑、中式美学和深厚的历史文化沉淀成为了其鲜明的标志性印象。 山西是个严重被低估的宝藏地这里拥有全国一半的古建，壁画、木塔、泥塑等文物跨越千年，我很