2024年美国媒体使用报告

电视、音频、印刷、数字和社交媒体趋势 Introduction lanning your media strategy for the year fore? Wonderingwhere you ’ ll find your audience?P 我们强调您需要了解的趋势，通过不同人口统计学的年度消费增长率来审视。从哪个社交媒体平台是寻找Z世代的最佳场所，到谁观看电视最多，您将获得有助于决定广告预算支出的洞察。报告旨在为您提供答案 ， 提供跨社交媒体 ， 电视 ， 音频 ， 印刷和数字媒体的三年数据。 Sample 本报告的数据来源于每年三月至四月在Attest平台进行的跟踪调查。样本涵盖了1,000名全国代表性、具有工作年龄的美国消费者。 Contents 08 /音频趋势03 /电视趋势16 /印刷和数字媒体趋势12 /社交媒体趋势 电视趋势 （ 大多数) 消费者看电视的时间减少了 美国观众观看电视的时间量正在减少。自2022年起，每日观看时长超过三小时的人口比例下降了3.1个百分点，降至60.7%。所有年龄段的观众减少了每天5小时以上的长时间观看，除了25-34岁的消费者，他们的这一比例反而增加了7.3个百分点，达到29.6%。 额外的洞察力 55 - 64 岁的消费者看电视最多 ： 三分之一的人每天看电视超过 5 小时 ， 尽管这比去年下降了 - 6.8 pp 。 美国消费者每天看电视 3 小时以上 电视直播反弹是短暂的 消费者们长期以来一直在转向非现场电视观看，越来越多的人完全不观看现场电视。尽管去年这一趋势有所逆转，但今年美国不观看现场电视的人数增加了4.1个百分点，达到24.3%。年龄在35-44岁之间的消费者最有可能放弃现场电视观看：四分之一的人不再观看，这一比例较去年上升了14.5个百分点。 额外的洞察力 25 - 34 岁的消费者观看直播电视的时间是年轻人的两倍 ： 25.5 ％ 的人每天观看 2 小时以上 ， 而 18 - 24岁的人则为 11.9 ％ 。 美国消费者每天观看 1 小时以上的电视直播 严厉打击密码共享凹陷 Netflix 观众数量 自Netflix对密码共享采取强硬态度并取消了其无广告的基本套餐后，美国频繁使用该平台的用户数量有所下降。每周至少观看一次Netflix的消费者比例减少了9.9个百分点，降至61.8%。这一下降现象横跨所有年龄段，其中35-44岁年龄组的感受最为强烈，减少了13.3个百分点，降至64.0%。 额外的洞察力 35 岁以下的消费者是 Netflix 最大的用户群 ： 大约75 ％ 的人每周使用流媒体平台。 迪士尼 + 的千禧一代缺陷 迪士尼+在2023年10月将其无广告计划的价格提高了3美元。这一举措似乎导致了观众流失，美国每周至少使用该平台一次的用户比例下降了7.2个百分点（降至31.0%）。与Netflix所见的损失类似，是千禧一代用户流失了：年龄在28-43岁之间的消费者中观看迪士尼+的比例下降了13.5个百分点，降至38.5%。 额外的洞察力 迪士尼 + 仍然是美国第四大最受欢迎的电视流媒体， 仅次于 Netflix ， Hulu 和 Amazon Prime 。 美国消费者每周至少看一次迪士尼 + 越来越少的美国人正在收看 YouTube 电视 YouTube TV去年用户数量有所增长，但在2024年，观众人数出现了下滑。每周使用直播电视流媒体服务的消费者比例下降了8.1个百分点，降至17.3%。尽管在这一群体中出现了损失，但它仍然最受千禧一代观众的欢迎。 额外的洞察力 与电视直播观看的下降趋势一致 ， “剪线 ” 服务 Sling 也遭受了 - 7.9 pp 的损失 ， 至 4.1 ％ 。 美国消费者每周至少看一次 YouTube 电视 音频趋势 美国人不经常播放音乐 音乐流媒体自我们开始追踪以来一直呈现上升趋势，但今年有所下滑。每日收听流媒体音乐的美国消费者比例下降了8.1个百分点，达到36.4%。与此同时，从未收听流媒体音乐的比例增加了6个百分点，达到了18.9%。 额外的洞察力 35 岁以下的美国人更有可能每天听流媒体音乐 ，而不是听收音机。 Apple Music 看到普通用户下降 苹果音乐正受到流媒体音乐下滑趋势的影响。就在其开始取得进展之时，平台的常规用户量已下降了9.4个百分点，降至19.7%。这是众多流媒体音乐服务中最大的损失之一，将苹果音乐的份额重新推至亚马逊音乐（22.6%）之后。YouTube音乐和Spotify仍并驾齐驱，位居榜首。 额外的洞察力 Apple Music 的核心 18 - 24 岁人群仍然忠诚 ， 经常使用它的 34.7% 的人没有变化。 无线电收听变得不那么受欢迎 尽管广播在音乐流媒体兴起的过程中保持了自身的竞争力，但其是否正走向衰落？到2024年，日常收听广播的人数下降了4.6个百分点，降至32.4%。尽管这种媒介在较老的人群中依然强劲，但四分之一的18至24岁的消费者表示他们从未听过广播，而每天收听的比例仅为16.3%。 45 - 54 岁的美国人是最大的电台粉丝 ： 43.1 ％ 的人每天收听 ， 26.3 ％ 的人每周收听几次。 播客增长掉头 去年，消费者听播客的比例达到了历史高位，但2024年未能为这一媒介带来任何增长。接近39%的美国人每周会听播客，这是一个-2.5个百分点的下降。然而，尽管年龄在35-54岁之间的消费者减少了收听频率，但年龄在25-34岁之间的消费者却增加了收听频率。 25 - 34 岁的消费者是播客的最大消费者 ： 24.2％ 的人每天收听 ， 他们最喜欢的类型是喜剧和体育。 中年消费者在社交媒体上花费的时间减少 35-44岁的消费者正在减少他们在社交媒体上花费的时间：去年有45.0%的人每天在社交媒体上花费超过两小时，但这一比例下降了10.5个百分点，降至34.5%。同样，在45-54岁的消费者中也出现了相同趋势，随着5.1个百分点的下降，只有28.7%的人每日滚动浏览超过两小时。 额外的洞察力 Z 世代在社交媒体上花费的时间最多 ： 31.3 ％的人每天花费 3 - 4 小时 ， 20.7 ％ 的人花费 1 -2 小时 ， 15.3 ％ 的人花费 5 - 6 小时。 美国消费者每天在社交媒体上花费 2 小时以上 年轻消费者使用 Snapchat 的频率较低 快照应用在美国每日用户中遭受了7.9个百分点的损失，降至19.9%。该平台对18-24岁的用户群体的吸引力明显减弱：去年，这一年龄组的一半用户每天使用快照应用，但这一比例下降了17.7个百分点，降至31.3%。这意味着该平台现在在这个年龄段的受欢迎程度仅略高于Facebook（27.1%的用户每天使用）。 额外的洞察力 YouTube 在 18 - 24 岁的消费者中使用率最高 ： 每天有 60.4% 的人使用它 ， 尽管这比去年略有下降。 TikTok 失去了 Z 世代的吸引力 如果你认为Snapchat上年轻一代（Gen Z）用户数量下降是因为他们迁移到了TikTok，那你就错了。18-24岁的消费者也在减少对TikTok的使用：每天使用该平台的人数比例下降了9.3个百分点。然而，这一数字仍然达到了47.2%，这意味着Gen Z仍然是该平台最大的受众群体。 额外的洞察力 总体而言，TikTok呈现出下滑趋势，非用户群体的比例增加了8.8个百分点，达到43.4%，这或许反映了平台在美国市场未来不确定性的影响？ Twitter 的 X 品牌重塑已将消费者赶走 自去年以来，不使用X（原名Twitter）的美国消费者数量增加了7.7个百分点，达到了49.9%。同时，每日用户比例从23.3%下降至20.2%。该平台在35岁及以上消费者的群体中被放弃使用。 额外的洞察力 X 在 25 - 34 岁的消费者中最受欢迎 ： 近 26 ％ 的人每天使用它 ， 而另外四分之一的人每周使用它。 印刷和数字媒体趋势 消费者正在削减数字内容订阅 2024年，数字内容订阅经历了5.9个百分点的下滑，降至29.8%。年龄在35-44岁之间的消费者削减最多，减少了20个百分点，降至31.2%。然而，这一损失被年龄在18-24岁的消费者的增长所抵消。Z世代逆势而上，其对数字内容的订阅量增加了17.2个百分点，达到50.3%。 25至34岁的消费者最有可能订阅纸质出版物：有25.6%的消费者订阅了（包括同时拥有纸质和数字订阅的19.2%）。 拥有数字内容订阅的美国消费者 千禧一代已经放弃了印刷报纸 印刷报纸的周阅读率下降了10.5个百分点，降至23.5%。这一下降主要由35-44岁年龄段的消费者驱动，该年龄段的阅读率大幅下降了31.2个百分点，降至21.1%。这个年龄层曾是最主要的实体报纸消费者，但现在已被年轻消费者超越。 25 - 34 岁的消费者是印刷新闻的最大消费者 ： 32.4% 的人每周阅读报纸 ， 其中 7.8% 的人每天阅读报纸。 美国消费者每周阅读印刷报纸 美国人减少了对数字新闻的消费 消费者对数字新闻的访问频率有所下降。每天阅读数字新闻的比例下降了4.1个百分点（降至25.5%）。年龄在35-44岁组别中出现最深的损失：每日使用率下降了12.8个百分点，降至23.2%。因此，年龄在45-54岁的消费者现在最有可能每天访问数字新闻（33.0%）。 额外的洞察力 只有 12.7% 的 18 - 24 岁的消费者每天阅读数字新闻 ， 而 25 - 34 岁的消费者只有 20.7% 。 美国消费者每天阅读数字新闻 杂志的消费呈下降趋势 杂志在美国人的受欢迎程度有所下降。每周消费数字杂志内容的比例减少了11.7个百分点，降至24.2%，而每周阅读纸质杂志的消费者比例下降了10.6个百分点，降至20.9%。年龄在25-44岁之间的消费者最有可能放弃杂志，而18-24岁的消费者比一年前更频繁地访问杂志内容。 25-34岁的消费者仍然是最大的杂志阅读群体：26.7%的受访者每周至少阅读一次纸质杂志，而30.9%的受访者阅读数字内容。 美国消费者每周阅读印刷杂志 需要深入了解目标受众的媒体使用情况吗 ？ 让我们告诉你如何 今天预订演示www. askattest. com