2024年美国媒体使用报告

电视趋势

• 美国观众观看电视的时间量正在减少，每日观看时长超过三小时的人口比例降至60.7%。
• 25-34岁消费者是唯一增加长时间观看比例的群体，达到29.6%。
• 55-64岁消费者看电视最多，三分之一的人每天看电视超过5小时。
• 电视直播反弹是短暂的，不观看现场电视的人数增加至24.3%，35-44岁消费者最有可能放弃现场观看。
• Netflix观众数量下降，因对密码共享采取强硬态度，每周至少使用比例降至61.8%。
• 迪士尼+因价格提高导致观众流失，千禧一代用户比例下降至38.5%。
• YouTube TV观众人数下滑，降至17.3%。

音频趋势

• 音乐流媒体收听比例下降至36.4%，从未收听比例增至18.9%。
• Apple Music常规用户量下降至19.7%，受音乐流媒体下滑趋势影响。
• 广播收听人数下降至32.4%，18-24岁消费者中仅16.3%每天收听。
• 播客收听比例下降至39%，25-34岁消费者增加收听频率。

社交媒体趋势

• 35-44岁和45-54岁消费者在社交媒体上花费的时间减少。
• Snapchat每日用户下降至19.9%，18-24岁用户比例降至31.3%。
• TikTok失去Z世代吸引力，18-24岁用户比例下降至47.2%。
• X（Twitter）用户数量下降，不使用比例增至49.9%，35岁及以上消费者被放弃使用。

印刷和数字媒体趋势

• 数字内容订阅下滑至29.8%，35-44岁消费者削减最多，Z世代订阅量增加至50.3%。
• 印刷报纸周阅读率降至23.5%，35-44岁消费者阅读率大幅下降。
• 数字新闻访问频率下降至25.5%，35-44岁消费者使用率降至23.2%。
• 杂志消费呈下降趋势，数字杂志阅读比例降至24.2%，纸质杂志阅读比例降至20.9%。