【央视体育X快手】校园YOUNG势力

央视网体育X快手 Part01 !"#$1 !"#$%&$'($) 快手X央视网【校园YOUNG动力】中国移动 中国移动冠名「青春不设限校园young动力」高校篮球争霸赛项目，横跨山城重庆和海滨青岛两座城市，青岛电影学院，中国石油大学（华东校区），重庆邮电大学，重庆大学四所高校，与厂牌球队之间展开精彩刺激的篮球较量。 项目总曝光量：16亿+直播间总观看量：1.35亿+短片总播放量：5000万+话题总播放量：8.7亿+ 快手X央视网【校园YOUNG动力】中国移动 Part02 %&'( Cooperation And Co Creation 快手作为央视网指定合作伙伴紧密捆绑 央视网体育：强化品牌背书 快手：打造个性品牌赛场 官媒背书 达人加持 借助赛事推广传播，打破校园商业活动屏障 加入快手特色达人赋能 商业赋能 将品牌与内容结合有效引导年轻群提达到共识 内容与消费场景结合强化品牌IP及产品特性创意营销出圈 资源覆盖 央媒资源助力传播 校园YOUNG势力——精准定位 以高校受众群体为中心，聚焦官媒发声地，圈定场景化营销 传播燃 客群燃 资源燃 以敏锐的媒体视角，进行年轻化体育内容的持续输出，塑造新生代体育发声阵营地 体育场景是年轻消费群里聚集地可以让用户沉浸式参与并产生浓烈的情感共鸣 官媒IP背书以媒体长尾内容传播全面激发体育营销的蝴蝶效应 体育的优势在真实，热血，有互动空间，通过平台垂类内容种草，话题传播，快速打造YOUNG势力体育阵营聚焦 体育营销的价值在于可以激发内在的凝聚力，通过赛事可以巧妙的融合精神，文化和情感 发掘校园学生燃动的体育文化热情，展现新生代新态度，形成无障碍沟通 第二季 沉 淀成 功 营 销 经 验载 誉 归 来乘 势 而 上 再 造 校 园 体 育 盛 事 校园YOUNG势力 以重庆6所高校为试点，覆盖至全国高校 重庆理工大学重庆师范大学重庆邮电大学重庆交通大学重庆大学西南大学 Part03)*+, *"+,$-(./%0-+"-$/1 三大营销策略全面撬动年轻TA 内容互动深度触达 全资联动强势曝光 多元联动联动出击 创建个性的定制话题引导平台互动激发话题共情深化IP认知 调动黄金硬广全面曝光打造创意新新栏目吸引用户触达 贴合品牌理念定制类赛事设计持续渗透高校覆盖率提升用户讨论度 四维营销布局全面赋能效果达成 聚焦泛运动人群 精准多点位覆盖 以高校群/体育场等篮球场地为基础开展比赛，提升校园辐射范围，增强赛事热度。 邀请篮球KOL加持赛事招募，央视网全媒体资源传播，深度覆盖赛事精准人群，扩大赛事影响力。 央媒助力传播加持 品牌化场景打造 央视网体育官方背书，助力打造品牌赛事，增强赛事影响力。 打造高校运动场景赋能产品，创意互动带动消费者产品新体验。 Part04-./0 2'$.-%34"..(./ 四大活动亮点-燃动全程 校园YOUNG势力高校品牌传播规划 线下 !"#$% 线上KOL预热造势 校园篮球KOL预热视频/海报拍摄选手矩阵式全网互动发声 赛前邀请高校篮球KOL进行预热视频/宣传海报拍摄，以高校篮球推荐官代言为预热宣传主线，通过央视网、快手官方进行话题首发宣传，实现线上引流，线下转化的全链路营销。 品牌权益展示：官方海报LOGO露出等 线下校园宣传 线下配合校园篮球场所、食堂、宿舍广告、校园商超网点等渠道同步进行线下招募宣传 高校篮球场、篮球馆 校园商超网点 校园食堂 !"&'% 校园YOUNG势力定项专题搭建（央视网体育+快手） 移动端专栏 “YOUNG视频”央视网快手账号直播（央视网移动端，PC端同步直播） 专题页赛事精彩集锦片段剪辑 比赛方式【3v3擂台挑战赛】 21分决胜制 趣味挑战【娱乐互动环节】 赛事过程可穿插花式趣玩挑战，增强赛事互动参与性，激发赛事品牌爆梗热度 隔人扣篮 食指转球 比赛日程图 小组赛(预计9,1-9.9进行预热宣传，9.9-9.30开赛) 厂牌球员分别进入6大高校进行21分两局制打擂热战赛，打擂成功晋级3支队伍进入下一轮比赛 赛事流程【预演】 高校角逐赛决赛打擂赛第二轮+第三轮 第一轮 收官仪式 厂牌高校擂台赛 时长2h，报名挑战队伍6支，抽签①②③④⑤⑥ 时长30min，校园篮球KOL、冠亚季军、品牌嘉宾 时长1.5h，高校擂台队伍6支，抽签ABC组对打 球员预热、赛事口播 花絮视频播放 球员预热、赛事口播 赛事回顾（主持人介绍） 主持人开场（赛事介绍） 主持人开场（赛事介绍） 队伍挑战（含吹罚、加时） 校园篮球KOL（技巧分享） 对打（含吹罚、加时） 品牌嘉宾发言 趣味挑战环节 颁奖仪式/合影/结束 合影/结束/第一轮晋级 擂台决赛（含吹罚、加时） 趣味挑战环节 厂牌球队介绍 成员来自于校园YOUNG势力-重庆校园行的各大优秀球员，具有重庆本土特色的校园篮球文化魅力。参与重庆30+所高校赛事，覆盖重庆高校人群60w+ 品牌定制场景打造（示意） 品牌定制环节设计（示意） 运动消耗+防水功能测试互动 邀请球员带上小米手环，运动完可查看能量消耗（运动时长、运动卡路里），日常生活、洗澡无须摘下。 心率检测体验互动 活动现场嘉宾，均可参与手环心率检测，时刻提醒心率健康。 以小米手环为例，所有互动环节样品及产品均由小米提供。 1234 2'$.-%34"..(./ 品牌合作权益 多维合作模式：线下赛事、线上传播、整合定制三大营销战场：校园、快手、合作品牌 深度定制 品牌合作权益 赛事合作权益 招商品类