【央视体育X快手】校园YOUNG势力

Part01 项目概述
中国移动冠名「青春不设限校园young动力」高校篮球争霸赛，横跨重庆和青岛，覆盖青岛电影学院、中国石油大学（华东校区）、重庆邮电大学、重庆大学四所高校，与厂牌球队展开比赛。项目总曝光量16亿+，直播间观看量1.35亿+，短片播放量5000万+，话题播放量8.7亿+。

Part02 合作模式与策略
快手作为央视网指定合作伙伴，与央视网体育紧密捆绑，强化品牌背书，打造个性品牌赛场。合作策略包括：

• 官媒背书与达人加持，打破校园商业活动屏障；
• 商业赋能，将品牌与内容结合，引导年轻群体共识；
• 资源覆盖，央媒资源助力传播，精准定位校园YOUNG势力；
• 以年轻化体育内容塑造新生代体育发声阵营，聚焦体育场景的沉浸式参与和情感共鸣。

Part03 营销策略
三大营销策略全面撬动年轻群体：

1. 内容互动深度触达：创建定制话题，引导平台互动，深化IP认知；
2. 全资联动强势曝光：调动黄金硬广，打造创意栏目，吸引用户触达；
3. 多元联动联动出击：贴合品牌理念定制赛事，提升高校覆盖率，增强讨论度。
   四维营销布局包括聚焦泛运动人群、精准多点位覆盖、央媒助力传播、品牌化场景打造。

Part04 活动亮点
四大活动亮点燃动全程：

• 线上KOL预热造势：校园篮球KOL拍摄预热视频/海报，实现线上线下全链路营销；
• 线下校园宣传：通过篮球场所、食堂、宿舍、商超等渠道进行招募宣传；
• 校园YOUNG势力定项专题搭建：央视网体育+快手搭建移动端专栏和直播；
• 赛事流程：3v3擂台挑战赛，21分决胜制，穿插趣味挑战环节。

Part05 品牌合作权益
多维合作模式包括线下赛事、线上传播、整合定制三大营销战场，涵盖深度定制、赛事合作权益、招商品类等。

Part06 第二季规划
以重庆6所高校为试点，覆盖全国高校，乘势而上再造校园体育盛事。