创意策略
- 核心主题：中国武术 x 中国竹叶青酒，以中华非遗文化为切入点，以传承为脉络，以健康提升品牌认知、精神、文化、内涵。
- 深度挖掘：
- 文化非遗，匠心同行：竹叶青酒作为中国唯一双非遗项目，与中国武术深度融合，探寻文化的敢与魂。
- 传承千年，薪火相传：武术与酒的传承，师徒间的技艺传承，展现中华武术与酿酒技艺的延续。
- 天人合一，健康同源：竹叶青酒融入12道草本，传承“药食同源”的养生文化，与中华武术倡导的“和谐自然”健康理念共通。
- 活动背景：中国武术是丰富的文化载体，竹叶青酒历史悠久，以“武载道、依酒兴文”为主题，彰显中华精神。
- 活动目的：
- 对武术：利用十大传承人的名人效应增加关注度，打造武术文化之旅特色活动，塑造武术与酒营销的强绑定。
- 对竹叶青：通过“竹叶青武术文化之旅”系列活动，精准化营销，扩大品牌传播影响力；聚焦打造文化传承，塑造健康露酒的品牌形象，拉动产品销售和宣传力度。
- 主题阐释：“武韵竹香，酒醉江湖”展现竹叶青酒与武术的结合，呼应弘扬中华传统文化主题。“武韵”指武术的韵味、风采和精神，“竹香”指竹叶青酒的独特风味；“酒醉江湖”用“江湖”象征充满挑战和机遇的盛会，表达品味竹叶青酒的自在和惬意。
活动详情
- 活动概述：
- 活动主题：武韵竹香酒醉江湖（备选：千载竹叶青酒香鉴豪情、千载竹叶青武侠奇妙游）
- 活动时间：2024年
- 活动规模：150人左右
- 活动调性：高端氛围营造、文化感、厚重感、豪情江湖之意
- 参与人群：竹叶青酒领导、十大门派传承人、书画名人、竹叶青经销商及核心消费者
- 拟邀嘉宾：十大传承人
- 活动地点：山西雁门关
活动流程
- Day 1：竹叶青健康大讲堂暨名家对话
- 邀请知名健康专家为竹叶青职工带来文化大餐，提升来宾对竹叶青酒的了解，打造文化及健康竹叶青。
- Day 2：竹叶青酒与武术文化交流主题品鉴活动
- 环节：
- 擂鼓迎宾秀：以武为礼，击鼓迎宾，营造热烈庄重氛围。
- 豪饮英雄酒：礼仪人员邀请十大门派掌门人共饮竹叶青酒，致敬侠义精神与卓越成就。
- 佩戴掌门令腰牌：为每位特邀嘉宾准备木质掌门令作为信物。
- 开场表演《竹香宝卷》：古典舞蹈和武术配合古典音乐，演绎中华民族艺术的神韵之美。
- 执笔竹酒香：竹叶青酒掌门人上台挥毫泼墨，为画卷主题增添浓墨重彩的一笔。
- 领导致辞：竹叶青酒掌门人致辞，讲述武术和美酒的碰撞是中国健康文化的交融。
- 竹叶青酒品牌宣讲：讲述竹叶青酒的历史文化，从汾酒起源到竹叶青酒的传承。
- 传播大使颁奖：十大门派掌门人颁发竹叶青酒传播大使奖项，借助武术圈层传递健康理念。
- 古法品鉴：跟随侍酒师引导，从观、闻、尝、品、格五大维度探寻竹叶青的酒香四溢。
- 产品走秀：精选模特进行产品大秀，展现产品色调和品质感。
- 十大拳种表演：各路高手登台亮相，十大传承人为弟子斟满竹叶青酒，弟子受酒后进行武术表演。
- 掌门人增上墨宝：掌门人在画卷上题字。
- “武侠迷”员工表演：竹叶青员工代表表演武术拳法。
- 《竹叶青赋》朗诵：音乐、诗赋、礼仪仪式形成朗诵演绎，展现竹叶青酒的文化及传承。
- 音诗画大剧《醉梦侠义录》：情景剧聚焦傅山，讲述其改良竹叶青以增强民众免疫力和体质的故事。
- 古筝伴餐：现场古筝老师演绎武侠歌曲《沧海一声笑》。
- 歌曲演绎：歌手深情献唱武侠歌曲，营造武侠情怀与竹叶青酒文化内涵相得益彰的氛围。
