珠江啤酒机构调研纪要

调研日期: 2024-08-28 广州珠江啤酒股份有限公司是一家大型现代化国有控股企业，主要从事啤酒酿造产业和啤酒文化产业“双主业”协同发展，旗下拥有16家下属企业，拥有7家高新技术企业，是国家认定企业技术中心、博士后科研工作站、国家认可实验室，研发出多项填补国内空白的啤酒技术，荣获全国文明单位、国家环境友好企业、广东省先进基层党组织等殊荣，品牌价值位列中国百强。公司致力于打造功能互补、产业互促的总部经济，推动制造业从以产品为中心向服务增值延伸，打造支撑城市创新发展综合体。未来，公司将继续秉承“新、快、纯、真”核心价值观，推动企业创新、协调、绿色、开放、共享发展，努力成为中国纯生啤酒的领导者、中国精酿啤酒的领先者、中国啤酒文化的先行者。 1、公司 2024 年上半年经营概况介绍:2024 年上半年, 公司聚焦提升产品力、销售力、品牌力, 啤酒销量、营业收入和归属上市公司股东的净利润分别同比增长1.41%、 7.69%和 36.52%。 (具体请详见公司 2024 年半年度报告相关内容) 2、公司主要产品及品牌情况? 2024 年上半年,公司产品高端化进程稳步推进,高档啤酒产品销量同比增长 14.30%。紧贴市场消费需求,研发推出新产品珠江 P9、 珠江啤酒 1985 等产品, 丰富产品矩阵,产品竞争力不断提升。 公司围绕“ 啤酒+” 突破品牌边界,深度融合体育、音乐、 美食元素,推进品牌高端化、年轻化,举办珠江啤酒·纯生音乐派对,联动体育赛事、啤酒节等活动,持续提振市场消费,扩大品牌声量。 3、 公司所处行业的情况? 中国啤酒行业已进入平稳发展阶段,啤酒行业竞争激烈,但啤酒消费结构性升级存在发展空间。 公司将顺应高端啤酒发展趋势,促进公司产品升级。 4、公司后续营销工作措施? 公司将持续在品牌、品质及品味上下功夫,加强市场开拓和品牌建设,提升品牌声量, 打造多元化、高品质的产品矩阵,激 发“两支队伍”( 营销业务队伍和客户队伍) 的活力和战斗力,构建高品质、深体验、便捷化的多元消费场景, 以“啤酒+”为核心拓展多元化的消费体验,推动优结构、强渠道、寻突破, 促进营销管理质量提升。 5、 今年下半年经营展望? 公司将聚焦持续提升产品力、销售力、品牌力,促进营销提质增量,以科技创新赋能产业升级,提升释放管理效能,强化采购管理, 激活人才活力, 深化啤酒酿造产业和啤酒文化产业协同发展,努力推进企业高质量发展。