水星家纺：上海水星家用纺织品股份有限公司2024年半年度报告

重要提示 一、本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 二、公司全体董事出席董事会会议。 三、本半年度报告未经审计。 四、公司负责人李裕陆、主管会计工作负责人孙子刚及会计机构负责人（会计主管人员）陈美珍声明：保证半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 六、前瞻性陈述的风险声明 √适用□不适用 本报告中所涉及的未来计划、发展战略等前瞻性描述不构成公司对投资者的实质承诺，敬请投资者注意投资风险。 七、是否存在被控股股东及其他关联方非经营性占用资金情况 否 八、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况 否 九、是否存在半数以上董事无法保证公司所披露半年度报告的真实性、准确性和完整性否 十、重大风险提示 公司已在本报告中详细描述公司经营存在的主要风险，敬请查阅本报告“第三节管理层讨论与分析”中“五、其他披露事项”的“（一）可能面对的风险”。敬请投资者注意投资风险。 十一、其他 □适用√不适用 目录 第一节释义.........................................................................................................................................3第二节公司简介和主要财务指标.....................................................................................................3第三节管理层讨论与分析.................................................................................................................6第四节公司治理...............................................................................................................................23第五节环境与社会责任...................................................................................................................25第六节重要事项...............................................................................................................................26第七节股份变动及股东情况...........................................................................................................33第八节优先股相关情况...................................................................................................................36第九节债券相关情况.......................................................................................................................36第十节财务报告...............................................................................................................................37 第一节释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义： 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司信息 二、联系人和联系方式 五、公司股票简况 六、其他有关资料 □适用√不适用 七、公司主要会计数据和财务指标 八、境内外会计准则下会计数据差异 □适用√不适用 九、非经常性损益项目和金额 √适用□不适用 对公司将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》未列举的项目认定为的非经常性损益项目且金额重大的，以及将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因。□适用√不适用 十、其他 □适用√不适用 第三节管理层讨论与分析 一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明 （一）公司所属行业情况 1.消费品行业增长与挑战并存 2024年上半年，中国宏观经济形势表现出一定的复杂性和多样性。根据国家统计局数据，2024年上半年我国社会消费品零售总额235,969亿元，同比增长3.7%。2024年上半年消费品行业在创新与政策支持下保持了稳步增长，市场供需关系有所改善，但仍面临着市场需求不均衡等风险。 2.家纺行业保持稳健发展态势，消费结构升级 在国际环境不确定性加剧、国内结构调整深化的背景下，国内经济继续面临诸多挑战，但也展现出强劲的韧性和潜力。2024年上半年我国社会消费品零售总额中服装、鞋帽、针纺织品类金额为7,098亿元，同比增长1.3%。家纺行业的消费结构逐渐变化，在家纺产品高品质、个性化、绿色环保以及健康睡眠兴起的背景下，消费者对功能性、科技化床上用品的需求不断增加，推动了行业的发展和创新能力，家纺行业继续保持稳健发展态势。 3.线上电商市场继续扩展，家纺行业竞争更加激烈 随着居民消费习惯的变化以及电商平台多元化，“宅经济”效应延续，线上电商市场持续发展。线下消费的回暖使部分消费者的购物习惯从线上回流到线下，但线上依然是家纺产品主要的消费渠道之一。家纺行业的线上渠道竞争格局愈发复杂和多元化。 主流电商平台仍然占据主导地位，但新兴电商平台和社交电商的快速发展为市场带来了新的机遇和挑战。线上家纺市场的竞争更加激烈，一方面，头部品牌通过创新、服务等运营策略升级保持市场领先地位；另一方面，众多中小品牌通过定位和产品推广，迅速获取市场份额；且随着各电商平台发展，平台的获客成本和营销费用不断增加，电商品牌面临市场竞争加剧、消费行为变化、电商平台政策调整等现状。 4.家纺行业线下渠道继续保持重要地位 线下市场仍然是家纺产品体验和品牌建设的关键领域。家纺产品的触感、材质和实用性对于消费者决策起着至关重要的作用。线下门店提供给消费者体验感，尤其是在高端家纺市场，消费者更倾向于通过接触来感受产品的品质。线下渠道是品牌建立和形象维护的关键渠道。通过现代化陈列的店铺环境、优质的客户服务和线下活动，品牌能够更好地与消费者建立情感联系，增强客户忠诚度。同时，通过探索线上线下融合模式，发挥各渠道优势，为消费者提供灵活的购物体验。头部企业更加重视线下渠道的精细化运营，根据不同地域消费群体特点，优化门店和产品布局。同时，针对特定消费群体推出定制化营销策略，提升门店竞争力。 5.国家政策支持，家纺行业转型升级 2024年上半年，国家推出了一系列促进消费政策，旨在推动经济增长和提高居民消费能力。商务部等14部门印发的《推动消费品以旧换新行动方案》，消费品以旧换新政策对引导我国居民 6 消费潜力有序释放、促进循环利用体系加快完善等起到了催化作用。另外，国家在主要家纺生产区域继续支持产业集群的建设和优化。通过完善基础设施、建设服务平台等措施，提升区域家纺产业的综合竞争力。 （二）公司主营业务和产品 公司系具有行业领先地位的家用纺织品企业，长期专注于家纺产品的研发、设计、生产和销售，公司采取全品类、多品牌、全渠道的经营模式。已构建起以套件、被芯和枕芯等床上用品为核心的全品类产品矩阵。公司围绕“水星”系列品牌布局，进一步延伸打造了“水星家纺”“水星STARZ HOME”、“百丽丝”、“水星kids”等覆盖不同消费群体偏好的品牌系列。同时，公司坚持“好被芯，选水星”战略主线，聚焦于以被芯为代表的优势品类，重点布局床上用品领域，已成为家用纺织品行业龙头企业之一。 二、报告期内核心竞争力分析 √适用□不适用 公司长期以来始终专注于家纺产业的核心竞争力建设，通过对消费者深层洞察能力的全面提升，在品牌价值、渠道建设、产品创新、供应链管理、团队和文化建设以及可持续发展等多个方面综合持续创新、积累，取得显著的行业领先优势，核心竞争能力不断得到强化和提高。 （一）品牌矩阵价值赋能 公司深耕家纺行业，积蓄了深厚的品牌势能。公司围绕“水星”系列品牌布局，以“水星家纺”、“水星STARZ HOME”、“百丽丝”、“水星kids”为细分差异化系列，满足消费者多样化和个性化的需求，占领消费者心智。多年来公司构建了消费者认可的品牌形象、品牌价值以及品牌忠诚度。 公司持续聚焦“好被芯选水星”品牌战略，通过品牌价值和影响力的提升，在市场中取得竞争优势和知名度。品牌赋能不仅是品牌本身的增强，亦可提升整个业务系统的效能。 公司不断优化和提升品牌形象，通过营销方式和品牌传播策略，强化品牌心智培育。报告期与杂志明星合作封面拍摄，推广宣传公司定制产品。借助品牌大事件传播，线上渠道推广，输出高质量内容，在新媒体平台获得高曝光量，强化头部品牌地位。与消费者建立共享的价值观、交互文化和情感互动体验，提高消费者的需求度和满意度。公司品牌的独特定位和价值主张，使得公司在同类产品中脱颖而出，赢得市场的青睐。 作为国内家纺行业的领军品牌，凭借着品质和创新能力，推动品牌年轻化升级，提升品牌溢价能力。公司对产品及终端形象赋能，塑造水星品牌的独特性、可信度和吸引力，同时帮助公司在开拓新市场和新渠道提供了高品牌价值。报告期公司秉承品牌赋能战略，荣获上海市经济和信息化委员会发布的“2023年上海市品牌引领标杆企业”、被中国纺织工业联合会评为“2024中国纺织服装品牌竞争力优势企业”、被新浪健康养生评为“2023睡眠产业影响力企业”，并入选“人民国货工程”。公司旗下儿童品牌“水星kids”致力于让每个孩子睡个好觉，专为敏感宝宝研发低敏洁净、抗菌科技、婴幼儿A类产品，荣获“2024京东超市宝贝趴最佳新锐品牌奖”。 7 （二）全渠道体系深化触达力 公司不断优化渠道结构、提高渠道效率、增强渠道影响力，打造渠道优势，具备覆盖线上线下的全渠道体系。通过多样化的渠道广泛触达市场，更好地满足不同市场需求，增加市场渗透率。其中，线上电商渠道和线下经销渠道是公司的主力优势渠道，二者保持均衡发展。同时，公司亦通过建设线下自营渠道加大对核心商圈的进驻力度。公司持续加强渠道覆盖广度与深度、管理协调能力、创新灵活性响应、供应链整合效率、客户体验及服务支持、数据分析及数据信息化，增加公司渠道发展的核心竞争力。渠道优化能力使公司在不断变化的市场环境中保持领先优势。 线上渠道方面，公司是业内较早重点布局电商业务的家纺企业并迅速积累了先发优势，经过多年的高效运营，在数字化营销、技术驱动与平台能力、优化用户体验、供应链与物流、新兴技术与新业务模式运用等关键因素上建立了竞争壁垒，一方面保持了在天猫、京东、唯品会等电商平台的规模化经营优势，另一方面进驻了抖音、快手、拼多多等具备高潜力的电商平台，形成了从货架电商到内容电商的全方位覆盖，深化了渠道的触达力。 线下渠道方面，公司依托完善的经销商体系而布局的终端门店长期、深入渗透我国高