哔哩哔哩「跨文化研究小会」集市方案

人群需求

中国年轻一代对跨文化交流兴趣强烈，通过外籍博主内容获得新鲜观点、体验文化差异，并提升民族自豪感。用户期待外国人体验中国文化的视角，以拓宽视野并产生文化自信，促进跨文化互动交流。

内容生态

B站拥有大量优质外籍UP主，沉淀多元领域内容，是品牌合作机会点。国际内容创作者持续加入/回归中国市场，以扩张内容影响力。B站内容多元视角、深度探索，24年6月跨文化内容日均消费达7KW+，较3月增量879W。MrBeast主动入驻，郭杰瑞计划复更，新人UP主KerryDowdle加入，社区跨文化交流活动丰富。

日常生活

外籍UP主内容涵盖旅行见闻（如@我是郭杰瑞、@MrBeast官方账号）和文化体验（如郭杰瑞中美文化差异探讨、KerryDowdle国际视野解读中国文化），B站外籍UP主内容层出不穷，提供官方流量支持，承接疫情开放后的文化交流趋势，顺应用户民族自豪感。

玩法介绍

预热期Phase1：官方联合品牌发布号召，提供行业合作机会，IP阵地长线加持品牌曝光，帮助品牌蓄势。包括H5主KV、热门视频展示、热门话题灵感创作召集、活动奖励机制、官方扶持社群等。 预热期Phase2：入驻上海核心商圈集市活动，打造多元品牌创意摊位，品牌定制摊位上线，多元场景植入品牌心智，联动用户现场体验吸引UGC分享。市集互动玩法包括：

• 外国UP主空降现场烹饪特色美食，分享文化和历史故事；
• 「跨文化咖啡英语角」，用户&UP主咖啡Chat，展示文化包容性；
• 用户挑战用英文点单，UP主为表现优秀者制作咖啡并开课。 延续期Phase3：线下反哺线上，产出优质VLOG/线下体验视频，品牌优质内容沉淀。用户投稿现场打卡视频赢取奖励（现金/定制周边）。

Userflow

线上线下内容闭环，最大化拦截用户，获取长期关注。

商业合作权益

线上权益：站内资源助推品牌曝光，包括专题页定制、合作话题联合宣推、闪屏/首页焦点/推荐/分区焦点图/bilibili热搜/信息流推荐等。 线下权益：品牌定制内容配合，吸引UGC分享，包括活动易拉宝等。