哔哩哔哩「跨文化研究小会」集市方案

人群需求 中国年轻一代对跨文化交流拥有更强烈兴趣 更多年轻人通过外籍博主的视频内容，用另一种视角认识祖国 提升民族自豪感 获得新鲜观点 体验文化差异 通过外国人体验中国悠久历史和丰富文化的视角，用户能够提升自我拓宽视野 外国人不同的文化背景和生活方式，拥有文化差异带来的新鲜感和吸引力 在外国人对于中国旅行的称赞中，用户期待文化认同并产生文化自信。促进跨文化互动交流 内容生态 B站拥有大量优质外籍UP主，沉淀了多元领域的丰富内容，是品牌合作机会点 国际内容创作者持续加入/回归中国市场，以扩张内容影响力 B站沉淀了多元视角、深度探索的内容 24年6月，跨文化内容日均消费vv7KW+较3月增量+879w MrBeast主动入驻B站 郭杰瑞计划复更 23新人UP主KerryDowdle 日常生活 旅行见闻 @我是郭杰瑞 @MrBeast官方账号 文化体验 以其流利中文和对中美文化差异探讨广受关注，后续计划重回公众视野 2023年度新人UP主，佛罗里达女孩，以国际视野解读中国文化故事 MrBeastYouTube频道有超1.5亿订阅者，是YouTube上观看次数最多的个人之一MrBeast计划 社区过往已发起过多轮跨文化交流活动，年轻人群相关内容心智足! B站外籍UP主内容层出不穷，提供官方流量支持 承接24年疫情开放后的文化交流趋势，顺应用户民族自豪感B站生活区联合外国人UP主，打破文化壁垒，促进中外文化交流打造B站线上线下共建式「跨文化交流IP」，发掘品牌跨文化生活创意 知识探讨形式集市活动多文化元素植入 线上+线下内容传播更深度真实种草场景 借力海外UP主趋势内容积累品牌文化价值符号 玩法介绍 预热期Phase1 官方联合品牌发布号召，多元内容视角提供行业合作机会 预热期Phase1 IP阵地长线加持品牌曝光，帮助品牌蓄势 H5主KV热门视频展示热门投稿选题热门话题灵感创作召集玩法活动奖励机制官方扶持社群1234567 预热期Phase1 预热期Phase2 入驻上海核心商圈集市活动，打造多元品牌创意摊位 预热期Phase2 品牌定制摊位上线，多元场景植入品牌心智，联动用户现场体验吸引UGC分享 市集互动玩法参考 市集互动玩法参考 外国UP主空降现场，带来各自国家的特色美食现场烹饪并分享美食背后的文化和历史故事用户不仅能品尝到地道的异国风味还能通过UP主的介绍，了解食材的来源/烹饪技巧/异国文化意义 市集互动玩法参考 「跨文化咖啡英语角」用户&UP主咖啡Chat，为品牌展示文化包容性 用户挑战用英文点单 现场提供英文MENU 参与者尝试完全用英文完成点餐过程包括点餐/询问菜品详情/提出特殊要求等 用户x UP主线下咖啡Chat UP主为用户制作咖啡制作完成后，UP主现场开课邀请表现优秀的参与者 市集互动玩法参考 •延续期Phase3 线下反哺线上优质VLOG/线下体验视频产出，品牌优质内容沉淀 过往优质二创案例 在上海街头跟UP主学英语！ 在集市，吃到了米其林大厨做的 线下参与后，用户投稿现场打卡视频，赢取奖励现金/定制周边奖励 *示意仅供参考，以实际执行为准 •Userflow 线上线下内容闭环，最大化拦截TA，获取长期关注 商业合作权益 站内资源助推品牌曝光，最大化品牌效能 线上权益 （品牌LOGO/产品融入） 专题页定制合作话题联合宣推-闪屏\首页焦点-推荐\分区焦点图\bilibili热搜-热门\信息流推荐 商业合作权益 线下品牌定制内容配合，吸引UGC分享 线下权益 活动易拉宝