星途汽车车友自驾之旅活动策划

活动企划活动概述行程规划传播规划 目录CONTENTS 积极调动车主的口碑力量 p官方自驾游活动，能够在短期内，聚集产品车主的关注，并且在活动开展过程中，能够增强车主的品牌自豪感和荣誉感，引发车主自主传播产品信息，对品牌、产品的良好口碑打下坚实的基础。 p自驾游的过程中，让车主更好的体验到星途的用心，了解车辆的相关性能，增加对品牌、产品的高度认同感 树立星途汽车车主标签，带动圈层传播力度 p寻找认可星途价值观，对产品当下的问题具有包容度和耐心，并能够主动提出建设性意见的KOL车主。 p从KOL角度发声，记录车主日常，树立星途车主标签。 p通过记录车主参与活动的过程，拍摄VLOG，多渠道传播，带动圈层传播力度。 备选主题：星际穿越 活动概述 活动时间：8月上旬 活动地点：黄山黟县 自驾车型：揽月/揽月探享版+追风+凌云S 活动形式：自驾旅行 活动人员：参与人数50-70人（招募嘉宾以车友为主，包含KOC及媒体） 活动目的：提升产品关注度，营造良好的产品口碑，并且结合线路特色，深入剖析产品卖点，产出相关素材。 行程规划 日程规划 时间09:00-16:00第一天地点德懋堂度假村 Ø前 往 黄 山 乘 高 铁 至 黄山，航 空 大 巴 接 送 至 酒店 Ø入 住 德 懋 堂 酒 店 Ø欢 迎 晚 宴 以展现水墨黄山为基调布景，打造徽州特色晚宴，邀请安徽著名水墨画大师，现场演绎山水动画跃然纸上，赠送给幸运嘉宾。恍惚梦回古徽州。 时间09:00-15:30第二天地点呈坎 Ø风景试驾 时间：09:30-11:00地点：德懋堂至秀里客户自驾环游于徽州绿道，看湛蓝的天空，赏乡野雏菊。穿行在古镇、田园、竹林、溪流间，一路山水一路风景。 Ø秀 里 时间：10:30-15:30地点：秀里自由休整&特色丰收宴分组体验：徽墨描金手作体验情景穿越体验（古徽州集市生活） 日程规划 时间地点徽菜博物馆 Ø非遗美食博物馆体验 时间：17:00-19:00地点：徽菜博物馆 一扇了解千年徽菜的窗口，一座好看还能吃的展馆。名店与名厨以及徽菜的创新与未来。非遗人掌勺，为嘉宾送上各类徽州名菜。嘉宾可自己动手体验制作传统美食 日程规划 时间09:00-13:00地点茶博园 文 化 瑰 宝 茶 宴 再 现 茶 博 馆 体 验 时间：10:00-10:30地点：谢裕大茶博园了解百年茶文化 时间：11:00-12:00馆长说茶，为嘉宾分享茶宴文化专业茶艺师倾情演绎茶道礼法 特色秋茶宴 返程 时间：11:00-12:30地点：茶缘阁享用茶主题生态午餐 时间：13:00-乘高铁返回 活动概述 活动时间：8月上旬 活动地点：皖南小川藏线全线自驾 自驾车型：揽月/揽月探享版+追风+凌云S 活动形式：自驾旅行 活动人员：参与人数50-70人（招募嘉宾以车友为主，包含KOC及媒体） 活动目的：提升产品关注度，营造良好的产品口碑，并且结合线路特色，深入剖析产品卖点，产出相关素材。 重点路程介绍:蓬莱仙洞坐落于安徽池州市石台县贡溪乡杜村,全长3000余米，总面积2万多平方米，分天洞、中洞、地洞、地下河四层结构，造型奇特，曲折回环，气势恢宏，佳景遍布。地洞有形态各异的巨石、淙淙不绝的地下河，9米多高的巨型钟乳“落地金钟”宏伟壮观；中洞遍布精美的钟乳石群，若物若人，惟妙惟肖；天洞宏大绮丽，曲折幽深，景观奇异。 重点路程介绍:牯牛降风景区位于石台县与祁门县交界处，共分五大景区:主峰景区、灵山景区、双龙谷景区、龙门景区、观音堂景区。牯牛降以雄、奇、险著称，是黄山山脉向西延伸的主体，古称“西黄山”，山岳风光秀美绮丽。境内有36大峰，72小峰，36大岔，72小岔。因其山形酷似一头牯牛从天而降，故名牯牛降。 古老村落、青瓦白墙、江南烟雨、人文风情……在动人的风景中，感受旗舰车型的卓越实力———— 传播亮点-车主招募 车主招募 传播内容：徽州美景、活动行程、活动规则 发布线上征集话题 征集规则 以#超越星境#为话题，筛选3位车主作为星途产品体验师，并拍摄前期宣传视频，在线上为活动造势。 通过车主俱乐部小程序，上传代表你的旅行相关照片+140字内文字说明，即可参与； 公布宣传海报 评选规则 话题推荐：#超越星境##说走就走的旅行# 根据投票点赞数+文字说明内容，综合评选出最适合的车主，参与后期视频拍摄。jinlu 公布活动海报，提升围观人群热度。 以“星途徽州行”为主题打造小红书种草 1、风景-在此次旅途中遇见的美丽风景2、故事-在旅途中遇到的温馨的小瞬间3、回顾-记录徽州行的完美旅程 传播亮点-抖音短视频种草 抖音种草出游心病毒视频广传播 方向1、好友相伴，共赴山海方向2、圆梦徽州，此生必驾 展示超越新境、肆意出游的生活态度撩动消费受众萌生出去自驾旅行的心理冲动 传播亮点-车友故事包装 打造主题性系列专题 1、车主故事演绎，记录分享他们和星途共同成长历程；2、以VOLG记载车主参与活动过程，还原车主当下感受，产生共情。 车主故事专题系列传播渠道：自媒体，垂直、跨界KOL 传播内容：车主的活动体验和日常用车感受 传播时间：活动后一周 传播形式：自媒体图文、小视频 传播亮点-网红全程直播 •邀请汽车领域的知名网红对自驾活动进行全程直播 •宣传物料：直播视频•宣传阵地：直播平台、自媒体 •线上与观众进行互动，借势网红流量，将活动引流 15S快剪短视频及九宫格美图 多维度美的VLOG